從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“沖頂大會”， 這些天， 地底下一下子冒出很多直播問答節目。 形式幾無差別， 都是答題闖關， 連續答對12題， 分享十萬甚至百萬大獎， 題目也相差無幾， 從天文地理到娛樂八卦都有。
前幾天， 在一場問答中， 182位用戶均分了100萬現金， 這抵得上一個一線城市白領半個多月工資。 而在11日晚比賽中， 更有人通過“血戰到底”獨佔100萬大獎。 直播間裡一片驚呼：知識改變命運。
1F全民開啟“知識競賽”模式 離百萬富翁最近的一次？
最近， 全民仿佛都在手機直播頁面中進行“知識競賽”。 從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“沖頂大會”， 這些天， 地底下一下子冒出很多直播問答節目。 形式幾無差別， 都是答題闖關， 連續答對12題， 分享十萬甚至百萬大獎， 題目也相差無幾， 從天文地理到娛樂八卦都有。 有人說， 這是離百萬富翁最近的一次。
直播答題為什麼會火?高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、一天多次的遊戲時間……新玩法引發極高參與性。
各大直播答題平臺的玩法基本一樣， 由主持人出題， 網友線上回答， 每場共12道選擇題， 在指定時間內全答對的人可以瓜分獎金。
百萬獎金看起來十分誘人， 但問題是， 真能憑此賺到“大錢”嗎？多數情況下各大平臺的題目並不是很難， 一般維持在每人分幾元的水準。 不過， 1月10日晚， 某線上答題平臺誕生了首個獨享101萬獎金的最終贏家。
△直播答題平臺排行榜
2F但是到底是誰在撒錢？背後的賺錢邏輯是什麼？
有人推算， 如果按一天100萬算， 一年的投入是3.65億了;一天500萬， 一年的投入就接近20億。 瘋狂而持續的撒錢， 即便金主是互聯網巨頭， 也不禁讓人為他們擔憂：這撒下去什麼時候是個頭?什麼時候才能賺回來?怎麼賺?
但很快“芝士超人”的上億廣告單證明了， 以上擔憂純屬杞人憂天。 1月9日， 趣店成為映客旗下線上答題產品芝士超人的首位廣告主，
3F直播答題撒幣， 誰是最聰明的贏家？
知識就是生產力， 是這類節目抓人眼球的地方。 這很容易讓人想起影片《貧民窟百萬富翁》。 電影中， 主人公正是通過答題登上巔峰， 而題目與人生閱歷環環相扣的設置， 讓過程跌宕起伏。 其實， 知識問答從來都有。 古代戲曲中， 通過寫詩寫對子勝出而抱得美人歸的情節不少見， 連張岱筆下的夜航船中， 似乎也充滿了知識競賽。 這都是知識問答的先驅。 進入電視時代， 從“開心辭典”到“一站到底”， 答題類綜藝節目總能引來關注。
對於直播平臺而言， 他們同樣在考慮：益智問答能不能改變直播平臺的命運。 直播興起後， “低俗”“無厘頭”一直是撕不去的標籤， 如何引入高品質用戶群， 是平臺的長期焦慮。 更重要的是， 當人們在網路上的注意力越來越分散， 收穫流量的對價越來越高， 獲取一個新用戶， 動輒幾十甚至上百的成本。 能以100萬獎金收割三百萬人進場， 加上好友間分享“復活碼”等社交產生的流量乘數效應， 導流成本簡直太意外太划算了。 所以， 才有了“拿10億撒幣”的豪言。 “答題者”看到的是利益， “出題者”看到的同樣是效益。
互聯網世界， 也不只是出題者和答題者， 還有敏銳的閱卷者， 比如廣告商。 效益很快有了。 據報導， 有金主已拿出1億廣告費砸進某直播答題平臺， 到底值不值很難判斷，僅從廣告入腦入心的角度，很值。“認真的你比不認真的你更有價值”，這是商業的判斷。請回憶一下學生時代，聚精會神聽課的你，是不是更能記住某個老師的段子，以至於十幾年沒忘？知識問答環節，正是人們網路生活最聚精會神的“十分鐘”。哪裡的注意力越集中，廣告就流向哪裡，這一節目獲取了獨特而難得的廣告價值。
如果我們最簡單的定義“成功的交易”，可能就是：買的人覺得賺大了，賣的人也覺得賺大了。粗看起來，直播答題填補了內容空缺、降低了流量成本、發現了優質廣告位，帶來了各方共贏，是能成立的商業模式。進一步說，它確實以“全民線上”的方式將益智類遊戲推向了極致，展現出的交互娛樂的新玩法。同時，訴諸知識，也為解題“直播能幹啥”提供了新思路。因此，有觀察家已經迫不及待將此界定為“2018年重要的商業事件”。
但是，這條思路能不能走成更寬闊的道路，依然存在疑問。且不說已經爆出來寫個外掛程式答題導致的公平性問題。從大方向上來看，目前各平臺依然處於“撒點魚食、池魚競食”的亢奮狀態。之後還能再做點什麼？本質上說，它只是以知識為引信，再一次引爆了直播平臺，能否找到真正長期可持續的優質內容戰場，依然是需要繼續探索的課題。畢竟，一旦撒食減少、新鮮感過去，潮水會帶著魚兒一起回去甚至一去不回，是被無數次證明的互聯網鐵律。
4F手機直播答題分獎金 背後鮮為人知的“機密”
“2018年才過一周，新風口已經出現。”“新風口”說的是直播答題。
從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式迅速進入百萬級——單場線上人數破百萬、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場，用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪使用者。不過，記者調查發現，這個競賽也開始變得不公平起來，利用外掛作弊已經出現。
△直播答題畫面
5F答題 “輔助工具”應有盡有
為了能夠全部答對12道題，平分數額龐大的獎金，參賽者開始想方設法提高自己答題的正確率。
開發答題程式
有一些答題者再次利用了科技的力量，比如程式師楊松(化名)。楊松曾像多數人一樣，嘗試通過百度搜索來獲得題目的正確答案，但他發現這個過程消耗的時間遠遠超出答題時間(一般不超過10秒)。於是，他花了3個小時用Python(程式設計語言)寫了一款能夠在網站上自動檢索答題資訊的程式。
楊松說，他設計的程式能將準確率提升到90%。程式可以識別圖片中的文字內容(問題和選項)，然後通過百度進行搜索關鍵字出現的次數，最後將統計的資訊展示出來。“你只要有一張復活卡，基本就能通關。”楊松說，“遊戲也從知識問答變成了手速遊戲。”目前，兩輪測試幫助他獲得了超過20元的獎金。
電商平臺售賣輔助答題軟體
電商平臺上也有出售類似輔助工具的店家。根據店家介紹，輔助App可以自動識別語音，説明買家自動搜索相關資訊、節約時間，買家需要下載後才能使用。另外還有只賣9.9元的通關秘笈；1元錢一張的復活卡，買五送一；15元錢的答題輔助工具等，應有盡有。
售賣不同類型的外掛方式
“輔助軟體”幫忙答3題
客服進一步介紹說，他們的軟體目前只能幫忙回答3道題，不過他們也在不斷升級換代。如果以後可以有更高的答題率，他們會保證老客戶免費升級，不會再收額外的費用。
6F直播答題平臺明令禁止線下作弊 律師：查處很難
不過，有些直播答題軟體的活動規則明確寫出，“禁止使用者以任何不正當手段及舞弊行為參與本活動”，一經發現則取消參與及獲獎資格。這些行為包括但不限於使用“模擬器、外掛程式外掛等非法工具下載、註冊、答題等”。
對此，北京律師岳屾山認為，這種線下作弊情況很難查處。軟體方很難判斷答題者是真的“知識”豐富，還是使用了輔助工具。
7F直播答題市場未來會發生什麼？
易凱資本有限公司CEO王冉在朋友圈發文：
請回答本場臨時增加的第13題:
現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼?
A)更多玩家跟進
B)出現單場千萬獎金額
C)有關部門出臺政策嚴格限制
10秒，開始!
對於這個問題，馬化騰、周鴻禕等討論者也代表了在這場“撒幣狂歡”中不同角色的不同觀點。
尚未入局的馬化騰選擇了“C”，即有關部門出臺政策嚴格限制。正在撒幣的周鴻禕則不以為然，“有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢?應該選擇A”，更多玩家跟進，並補充說，“A選項應該改成巨頭紛紛進入”。也有中立觀點，和玉另類投資基金管理有限公司管理合夥人曾玉則選了“A+C”，在更多玩家進入的同時，有關部門也將出臺政策嚴格限制。
這一定程度上也顯示了“直播+答題”市場的現狀。作為一項新生事物，“直播+答題”的技術門檻其實很低，這個複製很簡單，拼的就是錢。由此可以判斷，這門“低成本、高流量的生意”接下來一定會吸引大量資本與創業者的湧入……
這樣看來，頭部玩家的爭奪戰，會像之前爆紅的打車軟體與共用單車一樣淪為補貼大戰，這時候恐怕還要看金主爸爸的錢包鼓不鼓、流量大腿粗不粗……
你玩這個遊戲了嗎？
到底值不值很難判斷，僅從廣告入腦入心的角度，很值。“認真的你比不認真的你更有價值”，這是商業的判斷。請回憶一下學生時代，聚精會神聽課的你，是不是更能記住某個老師的段子，以至於十幾年沒忘？知識問答環節，正是人們網路生活最聚精會神的“十分鐘”。哪裡的注意力越集中，廣告就流向哪裡，這一節目獲取了獨特而難得的廣告價值。如果我們最簡單的定義“成功的交易”，可能就是：買的人覺得賺大了，賣的人也覺得賺大了。粗看起來，直播答題填補了內容空缺、降低了流量成本、發現了優質廣告位，帶來了各方共贏，是能成立的商業模式。進一步說，它確實以“全民線上”的方式將益智類遊戲推向了極致，展現出的交互娛樂的新玩法。同時，訴諸知識，也為解題“直播能幹啥”提供了新思路。因此，有觀察家已經迫不及待將此界定為“2018年重要的商業事件”。
但是，這條思路能不能走成更寬闊的道路，依然存在疑問。且不說已經爆出來寫個外掛程式答題導致的公平性問題。從大方向上來看，目前各平臺依然處於“撒點魚食、池魚競食”的亢奮狀態。之後還能再做點什麼？本質上說，它只是以知識為引信，再一次引爆了直播平臺，能否找到真正長期可持續的優質內容戰場，依然是需要繼續探索的課題。畢竟，一旦撒食減少、新鮮感過去，潮水會帶著魚兒一起回去甚至一去不回，是被無數次證明的互聯網鐵律。
4F手機直播答題分獎金 背後鮮為人知的“機密”
“2018年才過一周，新風口已經出現。”“新風口”說的是直播答題。
從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式迅速進入百萬級——單場線上人數破百萬、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場，用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪使用者。不過，記者調查發現，這個競賽也開始變得不公平起來，利用外掛作弊已經出現。
△直播答題畫面
5F答題 “輔助工具”應有盡有
為了能夠全部答對12道題，平分數額龐大的獎金，參賽者開始想方設法提高自己答題的正確率。
開發答題程式
有一些答題者再次利用了科技的力量，比如程式師楊松(化名)。楊松曾像多數人一樣，嘗試通過百度搜索來獲得題目的正確答案，但他發現這個過程消耗的時間遠遠超出答題時間(一般不超過10秒)。於是，他花了3個小時用Python(程式設計語言)寫了一款能夠在網站上自動檢索答題資訊的程式。
楊松說，他設計的程式能將準確率提升到90%。程式可以識別圖片中的文字內容(問題和選項)，然後通過百度進行搜索關鍵字出現的次數，最後將統計的資訊展示出來。“你只要有一張復活卡，基本就能通關。”楊松說，“遊戲也從知識問答變成了手速遊戲。”目前，兩輪測試幫助他獲得了超過20元的獎金。
電商平臺售賣輔助答題軟體
電商平臺上也有出售類似輔助工具的店家。根據店家介紹，輔助App可以自動識別語音，説明買家自動搜索相關資訊、節約時間，買家需要下載後才能使用。另外還有只賣9.9元的通關秘笈；1元錢一張的復活卡，買五送一；15元錢的答題輔助工具等，應有盡有。
售賣不同類型的外掛方式
“輔助軟體”幫忙答3題
客服進一步介紹說，他們的軟體目前只能幫忙回答3道題，不過他們也在不斷升級換代。如果以後可以有更高的答題率，他們會保證老客戶免費升級，不會再收額外的費用。
6F直播答題平臺明令禁止線下作弊 律師：查處很難
不過，有些直播答題軟體的活動規則明確寫出，“禁止使用者以任何不正當手段及舞弊行為參與本活動”，一經發現則取消參與及獲獎資格。這些行為包括但不限於使用“模擬器、外掛程式外掛等非法工具下載、註冊、答題等”。
對此，北京律師岳屾山認為，這種線下作弊情況很難查處。軟體方很難判斷答題者是真的“知識”豐富，還是使用了輔助工具。
7F直播答題市場未來會發生什麼？
易凱資本有限公司CEO王冉在朋友圈發文：
請回答本場臨時增加的第13題:
現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼?
A)更多玩家跟進
B)出現單場千萬獎金額
C)有關部門出臺政策嚴格限制
10秒，開始!
對於這個問題，馬化騰、周鴻禕等討論者也代表了在這場“撒幣狂歡”中不同角色的不同觀點。
尚未入局的馬化騰選擇了“C”，即有關部門出臺政策嚴格限制。正在撒幣的周鴻禕則不以為然，“有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢?應該選擇A”，更多玩家跟進，並補充說，“A選項應該改成巨頭紛紛進入”。也有中立觀點，和玉另類投資基金管理有限公司管理合夥人曾玉則選了“A+C”，在更多玩家進入的同時，有關部門也將出臺政策嚴格限制。
這一定程度上也顯示了“直播+答題”市場的現狀。作為一項新生事物，“直播+答題”的技術門檻其實很低，這個複製很簡單，拼的就是錢。由此可以判斷，這門“低成本、高流量的生意”接下來一定會吸引大量資本與創業者的湧入……
這樣看來，頭部玩家的爭奪戰，會像之前爆紅的打車軟體與共用單車一樣淪為補貼大戰，這時候恐怕還要看金主爸爸的錢包鼓不鼓、流量大腿粗不粗……
你玩這個遊戲了嗎？