1月10日， 在廈門舉辦的2017游聯社高峰論壇暨遊鼎獎頒獎典禮上， 成都酷岸文化傳播有限公司(以下簡稱酷岸)， 憑藉2017年亮眼的行銷成績和創意行銷能力， 將“年度最具影響力行銷企業獎”收入囊中。 而在10天前， 酷岸才以《王者榮耀》“五五開黑節”項目， 斬獲金葡萄獎“最受關注行銷案例”。
【圖1】
“遊鼎獎·最具影響力行銷企業”現場獲獎圖)
遊鼎獎被稱為遊戲行業的年度盛會， 是由遊聯社發起， 旨在表彰遊戲行業優秀公司、產品， 促進遊戲行業與其他行業間的交流合作， 所評獎項在行業中具有一定影響力。
(“遊鼎獎”頒獎典禮現場圖)
酷岸是一家什麼樣的公司
在回答這個問題前， 不妨先回顧一下酷岸2017年的部分行銷案例：《王者榮耀》“五五開黑節”， 發動鹿晗粉絲力量， 成功掀起了一場《王者榮耀》大趴;《陰陽師》手游一周年#花式慶生平安京#， 利用玩家羈絆， 打造了同人圈的文化盛宴;《大話西遊》聯動the color run跨界行銷， 正能量的傳播， 塑造了遊戲年輕好玩的品牌形象;UC聯動《明星大偵探》、《白夜追凶》等綜藝和影視， 掀起一股“偵探季”燒腦熱， 打造了一種“沉浸式連接”的新行銷……
(《王者榮耀》“五五開黑節”圖片)
通過這些案例， 我們就可以大致回答“酷岸是一家什麼樣的公司”了：一方面， 酷岸專注於遊戲、品牌類的公關行銷， 是個能為客戶提供一站式服務的互聯網公關行銷公司;另一方面， 酷岸擅長新鮮有趣、立體空間化的行銷形式， 是個“好玩、有趣”的“手工匠”。
從2010年起步， 短短七八年間， 乘著國內遊戲行業轉型移動端的東風，
酷岸到底牛X在哪?
從《王者榮耀》“五五開黑節”到《陰陽師》周年慶， 再到UC“偵探季”……不難發現， 在每個行銷案例中， 酷岸都能精准get到市場洞察， 既有創意也很有趣， 既能真誠溫馨打動人心也能詼諧搞怪逗趣， 既滿足了使用者需求也能達到客戶行銷目的。 接下來， 就讓我們深入到每個案例的剖析中， 看看這個“互聯網時代的手工匠”， 到底牛X在哪?
? 創意內容行銷， 打破溝通壁壘連接用戶和品牌
在眼球經濟時代， 酷岸精准洞察用戶需求， 策劃產出的創意內容， 快速、準確的吸引了受眾關注。
(《陰陽師》創意素材圖)
在《魂鬥羅：歸來》不刪檔測試中，酷岸結合遊戲新玩法做的外國玩家rap吐槽視頻、燒死魂鬥羅動畫素材等，很好的擴散了遊戲的資訊。《YY LIVE》直播新銳影響力盛典的傳播時，通過“201雞叫醒世界”的創意魔性短視頻和“我有80億要與你談談”的快閃說唱H5等素材，幫助YY LIVE塑造了年輕會玩的品牌形象。
(YY LIVE“201雞叫醒世界”素材圖)
? 明星行銷，挖掘粉絲經濟玩出新花樣
通過將實力唱將與虛擬樂團進行虛實演繹，或將科學技術與流行音樂進行融合的方式，酷岸還擅長借勢明星挖掘粉絲經濟為品牌“加特效”。
《天天愛消除》手遊四周年期間，林俊傑為愛徒“消除聯萌”(天天愛消除的虛擬形象)親手打造了首支單曲《丹寧執著》。基於品牌想將消除聯萌二次元形象更立體化的需求，酷岸在各大社交平臺的粉絲圈，放大林俊傑與聯盟的日常師徒互動。通過突破次元的交流方式，營造了良好的粉絲討論氛圍。同時，聯動知名樂評人對歌曲進行專業點評，進一步塑造和豐富消除聯盟的跨次元形象。
(《丹寧執著》宣傳圖)
去年馮提莫和胡多多推出的《一念》，也是為《鎮魔曲》打造的主題曲，清新明快的古風曲調，好萊塢電影級遊戲CGMV畫面，深受粉絲和玩家喜愛，上線當天便斬獲30W播放量。
(《一念》宣傳圖)
? 品牌跨界行銷，趣味互動釋放玩家能量
讓不同領域的品牌聯合行銷，挖掘並融合雙方的優勢，酷岸也創造了出了有趣的推廣案例。
例如《大話西游手遊》與the color run抱團取暖時，結合遊戲好玩歡樂的特點和the color run年輕健康的生活方式，在戶外上海站搭建了“地球最歡樂的五公里”，讓玩家和跑手一起體驗歡樂開跑。這也達到了遊戲合作的目的：借助the color run在大眾層面正能量的品牌形象，強化《大話西游手游》兩周年年輕好玩的品牌形象。跨界行銷的本質就是要達到合作雙方能實現優質資源的相互置換，雙方都能從中獲益。這種雙贏的行銷模式，未來或獎持續下去。
(地球最歡樂的五公里)
在UC聯動《快樂男聲》宣推時，酷岸結合UC內容平臺的管道優勢和《快男》自帶話題的特點，策劃出“快男辣評團”，邀請優質大魚號組團犀利點評節目和選手，一別綜藝節目炒作的行銷方式，吸引了大波年輕粉絲關注UC和節目，讓雙方都從中獲利。
(“UC辣評團”圖片)
? 情緒行銷，擴大品牌聲量塑造新形象
如何與用戶建立最直接、最有效的情感連接?酷岸擅長挖掘品牌內涵，挑動用戶的情緒。
《UP2017》騰訊互動娛樂年度發佈會上，提煉出“唯耐心不負所愛”作為主題傳播，配合產出走心海報、毒雞湯H5等素材，多角度闡釋主題，傳遞騰訊呼籲創作者堅守住耐心，靜候成長的品牌態度，這恰恰戳中了現在大部分創作者在快節奏的生活中無法堅持深耕創作的情緒弱點。
(《UP2017》發佈會海報圖)
每一場成功的行銷案例中，都是酷岸精心準備和策劃後的爆破。致力做“互聯網時代的工匠”，2017年，酷岸以匠心為指引，以創意為核心，以執行為落地，還做出了諸多亮眼的行銷案例，讓年輕的它在激烈的行業競爭中求得發展。未來，在行銷推廣形式更為複雜的環境下，把握“匠心”精神，或讓酷岸走得更遠。
(《陰陽師》創意素材圖)
在《魂鬥羅：歸來》不刪檔測試中，酷岸結合遊戲新玩法做的外國玩家rap吐槽視頻、燒死魂鬥羅動畫素材等，很好的擴散了遊戲的資訊。《YY LIVE》直播新銳影響力盛典的傳播時，通過“201雞叫醒世界”的創意魔性短視頻和“我有80億要與你談談”的快閃說唱H5等素材，幫助YY LIVE塑造了年輕會玩的品牌形象。
(YY LIVE“201雞叫醒世界”素材圖)
? 明星行銷，挖掘粉絲經濟玩出新花樣
通過將實力唱將與虛擬樂團進行虛實演繹，或將科學技術與流行音樂進行融合的方式，酷岸還擅長借勢明星挖掘粉絲經濟為品牌“加特效”。
《天天愛消除》手遊四周年期間，林俊傑為愛徒“消除聯萌”(天天愛消除的虛擬形象)親手打造了首支單曲《丹寧執著》。基於品牌想將消除聯萌二次元形象更立體化的需求，酷岸在各大社交平臺的粉絲圈，放大林俊傑與聯盟的日常師徒互動。通過突破次元的交流方式，營造了良好的粉絲討論氛圍。同時，聯動知名樂評人對歌曲進行專業點評，進一步塑造和豐富消除聯盟的跨次元形象。
(《丹寧執著》宣傳圖)
去年馮提莫和胡多多推出的《一念》，也是為《鎮魔曲》打造的主題曲，清新明快的古風曲調，好萊塢電影級遊戲CGMV畫面，深受粉絲和玩家喜愛，上線當天便斬獲30W播放量。
(《一念》宣傳圖)
? 品牌跨界行銷，趣味互動釋放玩家能量
讓不同領域的品牌聯合行銷，挖掘並融合雙方的優勢，酷岸也創造了出了有趣的推廣案例。
例如《大話西游手遊》與the color run抱團取暖時，結合遊戲好玩歡樂的特點和the color run年輕健康的生活方式，在戶外上海站搭建了“地球最歡樂的五公里”，讓玩家和跑手一起體驗歡樂開跑。這也達到了遊戲合作的目的：借助the color run在大眾層面正能量的品牌形象，強化《大話西游手游》兩周年年輕好玩的品牌形象。跨界行銷的本質就是要達到合作雙方能實現優質資源的相互置換，雙方都能從中獲益。這種雙贏的行銷模式，未來或獎持續下去。
(地球最歡樂的五公里)
在UC聯動《快樂男聲》宣推時，酷岸結合UC內容平臺的管道優勢和《快男》自帶話題的特點，策劃出“快男辣評團”，邀請優質大魚號組團犀利點評節目和選手，一別綜藝節目炒作的行銷方式，吸引了大波年輕粉絲關注UC和節目，讓雙方都從中獲利。
(“UC辣評團”圖片)
? 情緒行銷，擴大品牌聲量塑造新形象
如何與用戶建立最直接、最有效的情感連接?酷岸擅長挖掘品牌內涵，挑動用戶的情緒。
《UP2017》騰訊互動娛樂年度發佈會上，提煉出“唯耐心不負所愛”作為主題傳播，配合產出走心海報、毒雞湯H5等素材，多角度闡釋主題，傳遞騰訊呼籲創作者堅守住耐心，靜候成長的品牌態度，這恰恰戳中了現在大部分創作者在快節奏的生活中無法堅持深耕創作的情緒弱點。
(《UP2017》發佈會海報圖)
每一場成功的行銷案例中，都是酷岸精心準備和策劃後的爆破。致力做“互聯網時代的工匠”，2017年，酷岸以匠心為指引，以創意為核心，以執行為落地，還做出了諸多亮眼的行銷案例，讓年輕的它在激烈的行業競爭中求得發展。未來，在行銷推廣形式更為複雜的環境下，把握“匠心”精神，或讓酷岸走得更遠。