大資料如何有效支撐OTT廣告溢價運營

現今， 對於家庭客廳電視的更新換代， 人們首選多以智慧電視為主， 近年來， 智慧電視的啟動率也呈穩步攀升趨勢， 面對這一新媒介藍海， 智慧電視廣告也成為眾多廣告主所考慮的優質媒介之一， 但是， OTT廣告價值卻遠遠被低估。

在2017年12月22日， 由勾正數據主辦的2017中國OTT行業發展峰會上， 從媒體、廣告、終端三個板塊都有談到OTT廣告方面的內容。

終端板塊——創維酷開副總裁封保成講到， “我們發現OTT這一塊智慧電視的這塊屏， 它的廣告價值是集三者之大成， 電視廣告、PC廣告、移動廣告， 它的優勢OTT全部都有， 它的劣勢OTT全部都可以規避，

這就是OTT廣告核心的價值……未來將依據大資料， 做更好的內容提供給觀眾!”

媒體板塊——騰訊視頻商業化運營總監白夢娜講到， “智慧電視的普及改變了我們老百姓看電視的習慣， 騰訊視頻在2018年內容策略上也更具差異化和個性化的特色。 我們2018年有海量的獨家IP， 我們有自製內容以及海量優質的獨家版權， 並且除了這兩個之外還有垂直品類的精品內容。 “內容+體驗+生態”構建了OTT商業化基礎， 騰訊於2016年已經與超過130家廣告主開展合作， 2017年， 這個資料成倍增長。 ”

廣告板塊——陽獅媒體資料技術與創新總經理陳俊丞講到， “我們作為媒介， 我們怎麼去說服客戶， 要投廣告在OTT這個領域?我們每一次去解釋的時候都需要很多的資料去 支撐，

我們是希望通過各方的努力， 可以有足夠的資料做到比 較準確的預估給到客戶， 讓他可以對OTT投放定義成精准的投放……OTT行業迅速發展急需行業標準， 希望智慧電視大資料聯盟能説明推動並建立透明的行業標準， 通過大資料分析的成果來推動媒體及廣告主在OTT大屏進行精准行銷， 把OTT的盤子做大!”

根據勾正資料顯示， 2017年OTT廣告收入達到23億元， 同比增長130%;有78% 已經投放過OTT廣告的廣告主， 對OTT廣告投放效果感到滿意。 由此不難看出， OTT的廣告價值已經受到廣泛的接受和認可。 但就目前行業現狀， OTT廣告價值遠被低估， 已成行業公認的一點， 也是行業各方極為關注的一點。

2018年將是行業各方共同提升OTT廣告價值的一年， OTT廣告價值將不再被束之高閣， 而是要落地推進， 實現真正的價值。

那麼大資料如何有效支撐OTT廣告溢價運營?

1、多維度標籤， 支撐策略投放

勾正DMP大資料管理平臺是勾正開發的， 用於輔助OTT廣告投放的資料管理平臺， 是整個OTT用戶運營的中心。 勾正DMP擁有強大資料資源，

可以為客戶提供有效的人群畫像， 支援OTT廣告的跨屏精准投放。 其獨特的優勢有：設備到人、多屏打通、標籤定制。 目前在資料應用方面， 已經與多個公司展開專案合作， 比如TV補量項目、精准投放項目、跨屏聯投項目等。

2、規避無效流量， 反作弊工具

智慧電視資料獲取方式的提升和硬體水準的提升為廣告監測和反作弊手段提供了新的解決方案。 協力廠商廣告監測和反作弊工具是助力OTT廣告溢價的另一方式， 只有規避無效流量， 正本清源， 減少行業資料作假等不利於行業健康發展的行為， OTT廣告價值才能真正得到提升。

規避無效流量、反作弊工具是通過在智慧電視中植入本地廣告監測程式， 從終端直接獲取設備物理IDIP位址， 曝光場景， 並且可採用截圖驗證的方式進行驗證， 通過這樣的方式可有效的檢驗流量造假的情況。