嘉士伯要花5億在中國推廣高端啤酒

文|劉雨靜

在中國， 喝啤酒不再是拼酒量和三五元一瓶廉價啤酒的代名詞， 高端啤酒愈發受歡迎， 國際品牌正在加大投入推廣旗下高端啤酒。

據Finans報導， 嘉士伯集團將花費約5億丹麥克朗（約合5.2億元人民幣）在中國推廣樂堡(Tuborg)、嘉士伯（Carlsberg）以及凱旋1664（1664 Blanc）等高端品牌。

早在2016年嘉士伯發佈年前業績展望時就曾表示， 未來將聚焦於精釀啤酒、特色啤酒以及無酒精啤酒， 並持續加碼在亞洲市場的影響力。

而近期嘉士伯的全球盈利， 很大程度上就得益于中國市場高端產品線的增長。 根據其2017年第三季度財報， 儘管集團全球銷量下跌了4%， 但在中國憑藉高端化舉措銷量有機增長了6%；而樂堡、嘉士伯等高端品牌在全球範圍內的營收增長， 均依靠以中國為代表的亞洲市場。

增加高端啤酒銷售無疑會提高了企業的利潤水準。 百威英博中國區總裁Jean Jereissati曾在投資者研討會上表示， “產品高端化和消費升級是我們行業最大的營收動力， 這與我們公司密切相關。 ”

百威啤酒也加大了在中國市場高端乃至超高端線（均價20元以上的啤酒）上的投入。 公司2016年財報資料顯示， 集團旗下的本地精釀， 及諸如時代、福佳等自有高端品牌， 將成為未來的重要增長點。

去年， 百威英博中國在高端啤酒上動作頻頻：8月百威英博與帝亞吉歐達成5年合約， 拿下高端黑啤品牌健力士在中國大陸地區的獨家運營權；9月又將售價15元左右的低卡米凱羅啤酒引入中國， 試圖用健身、低熱量等概念吸引追求健康的中國年輕人。

加碼推廣高端啤酒的國際品牌外， 中國本土啤酒品牌也正經歷近十年來的首次集體漲價。 據微酒報導， 從今年1月1日起， 包括華潤雪花、燕京、青島在內的多家啤酒企業將上調啤酒價格， 幅度在10%至20%之間。 儘管各大巨頭把漲價原因歸結于成本增加， 其背後也有啤酒行業回暖、消費者對啤酒價格帶接受程度更廣的原因。

“當前中國大陸啤酒市場面臨消費升級、需求多樣化”，

百威英博中國區超高端品牌副總裁徐嘉宏曾在採訪中表示， 這也帶來了行業的結構轉變和產品的高端化。 啤酒龍頭企業漲價， 處於低價格帶的中小企業逐步退出市場， 未來行業格局將逐步改變， 啤酒單價也會逐步提高。

市場對啤酒高端化也有良好預期。 漲價消息一出， 青島、華潤、燕京等中國啤酒股集體大漲， 盤中一度漲停， 其中嘉士伯旗下的重慶啤酒上週五收漲5.2%， 收在去年10月13日來最高位。