2018年是中國住房改革20周年, 是改革開放40周年, 是十九大精神貫徹落實的起始之年, 也是十三五規劃承上啟下的一年, 在這樣一個大背景下,
一、由快到慢
無論是投資增速、銷售增速, 還是房價增速, 總體的快速增長階段進入中低速增長階段, 由幾乎所有城市普漲進入漲跌互現的分化階段。
這個轉變的背後是五個基礎動力:
(1)需求端, 從總量擴張進入結構性的擴張, 中國總體上不缺房子了。
(2)從加杠杆到去杠杆, 至少杠杆增速下降。
(3)從單主體供給到多主體供給, 開發商不再壟斷供房, 政府不再壟斷供地。 租賃住房和共有產權房進入供給。
(4)人口從農村到城市的流動, 變到城市與城市之間相互流動。
(5)調控從短期改到長期, 房產稅進入實質性階段, 市場預期改變。
二、從新房到二手
總體上,
這背後還暗含著三個基本變化:
(1)二手房的政策規範化;
(2)服務職業化, 形成一批職業化的服務階層;
(3)機構連鎖品牌化, 一批專業、規範、獲得消費者認可的直營與加盟品牌快速成長。
三、從數量到品質
整個房地產行業作為一個整體, 需要滿足人民群眾對品質住房的需求, 從數量擴張到品質擴張, 為此需要:
(1)全人口的品質需要, 流動人口與戶籍人口對品質的定義不同, 對於流動人口, 安全、可支付的床位就是品質, 年輕人與老人的品質需求也不同,
(2)全品類的品質提升。 租賃、新房、二手, 三大品類都需要不同程度的提升, 新房“好宅化”, 二手房更新再生, 租賃標準化是基本趨勢。
(3)全產業鏈服務能力的再造。 今天, 整個行業的產業鏈服務體系都是以數量與規模擴張的模式形成的, 品質的供應鏈幾乎沒有形成, 從早期的設計到後期的服務, 租賃服務、物業服務等圍繞居住的“服務鏈”還有很大的改造空間。
四、從購到租
這個轉變已經講過, 不多講, 主要是三個紅利:
(1)租金的紅利。 長期來看, 租金會持續上升, 漲幅主要取決於收入增速。
(2)B2C崛起的機構化紅利。
(3)運營的紅利。 租賃產業化的價值歸宿一定是運營。
五、從線下到線上
消費者的線上行為正在發生深刻的變遷:
(1)資訊消費前置, 線上消費越來越前置於線下消費, 越來越多的用戶在帶看 或交易前已經是深度的互聯網用戶, 或者說, 線下的行業實際上 已經被線上牽引;
(2)資訊消費越來越“重”, 使用者對資訊的消 費密度、消費時長都在往“重”的方向遷移, 隨著資訊的透明和內 容的豐富, 資訊消費只會更重。
(3)線上與線下消費的時長在逆轉, 現在鏈家線上用戶的消費時長往往超過 3 個月, 遠遠大於線下行業的累積時間。
(4)交互越來越深。 鏈家的線上用戶通 過 IM 等線上工具與經紀人進行深度的互動, 越來越多的交易流 程被線上線。
(5)消費者本身開始成為資訊和內容的生產者, 互聯網資訊和內容從PGC向UGC逐步轉變。
六、從開發到運營
未來值錢的高估值的千億市值公司一定會更多地出現在運營領域, 總體是介個細分領域:
(1)租賃的運營服務商, 今天最高的約200億市值, 未來會出現千億市值的公司。
(2)存量房的更新改造運營服務。 這個機會更大, 未來會出現大型的二手房運營服務商。
(3)以房產作為基礎資產的REITS。
(本文系鏈家研究院院長楊現領在第九屆地產中國論壇上的演講。 )