一、網路、硬體基礎設施升級， 二三線城市玩家增速快
相比2015年， 2016年360遊戲平臺的安卓手游終端國產品牌占比提升明顯， 華為、OPPO、小米等國產品牌占比進一步增加。
在網路接入方面， 4G網路迅速普及， 2016年4G網路全面超越3G網路， 成為繼WiFi之後的另一大手遊聯網方式。
從手遊玩家地域分佈看來， 東部江浙沿海地區是手遊玩家最集中的地區， 其中廣東使用者占比達20%， 浙江用戶比例11%， 山東、河南、 河北等二三線地域，
通過研究手遊玩家活躍曲線可以發現， 使用者從早上5時活躍度開始提升， 在上午12時達到最高， 之後有所回落， 從17時開始再次提升， 並在之後的3個小時維持較高水準。 上午11時-13時和下午18時-21時兩個時段屬於手游的黃金時段。
二、RPG平臺占比最高， 《夢幻西遊》最暢銷
2016年誕生了一系列非常具有代表性的產品， 如主打和風二次元的《陰陽師》、以及全球同服， 卡牌競技為主的《皇室戰爭》等等。
2016年360遊戲年度單機暢銷榜方面， 《開心消消樂》、《單機鬥地主》、《賓果消消消》位居前三名；網遊暢銷榜方面， 網易兩款具備端遊IP的手遊產品《夢幻西遊》、《大話西遊》包攬前兩名， 《少年三國志》位居第三。
相比2015年， 360遊戲2016年手遊暢銷榜TOP100中， RPG以28%的占比， 替代卡牌成為最大暢銷品類；
卡牌從去年同期的31%下降至26%， 緊隨RPG， 兩個品類競爭格局膠著；
策略類型比重大幅增長近五成， 以15%份額成為僅次於RPG和卡牌的潛力品類；
暢銷榜TOP100中， 66%為2016年以前的老產品， 《時空獵人》、《單機鬥地主》、《植物大戰僵屍2高清版》等產品生命週期更是長達三年。
60%產品為2016年之前的老產品，《單機麻將》是唯一一款生命週期達四年的產品；
單機產品在產品生命週期方面強于網遊產品。
從平臺各類型手遊數量占比分佈看，角色扮演遊戲在平臺接入遊戲中占比最高，同時該類型較2015年增長38%；角色扮演、卡牌遊戲、休閒益智三個類型遊戲數量占比達到整體的51%，遙遙領先其他遊戲類型；2015年各類型遊戲在數量上均實現增長，相比2015年，2016年平臺手遊數量增長41%。
通過2016年1月和12月重點手遊品類活躍用戶趨勢發現，策略類活躍用戶占比最高，達16.18%；RPG用戶活躍上升最為明顯，較1月漲幅 34.4%；射擊類活躍用戶漲幅僅次於RPG，達31%；動作類則呈下降趨勢，跌幅48.1%。
中重度遊戲更受玩家青睞，RPG、動作、策略活躍用戶占比明顯提升；卡牌、棋牌、MOBA類活躍用戶則小幅上漲。
通過重要品類的付費率和ARPU對比看，RPG、卡牌、策略三大類產品吸金強勁，成為“雙高”品類。競速、塔防、模擬飛行在ARPU方面具有較大優勢，棋牌、MOBA、休閒品類付費率則表現突出。
此外，卡牌類活躍用戶維持在較高水準，12月份DAU/MAU值仍有40%；角色扮演付費率保持強勢，12月資料雖相比1月有所下降但也有4.63%的付費率；動作遊戲7日留存率改善明顯，從1月的20.56%升到了12月的25.16%；休閒益智類的註冊轉化率最為出色，12月的資料為48.06%。
三、女性、00後正成為手遊“新勢力”，棋牌領域競爭激烈
通過聯合一點資訊的資料發現，關注手遊相關資訊的使用者主要聚集在24歲以下,占了整體用戶的67.1%，90後和00後為手遊資訊的主要訂閱人群。一個有趣的發現是，雖然女性手遊玩家比例高達49.4%，佔據手遊市場半邊天。但訂閱手遊頻道的女性使用者比例分別僅為15%，可見女性主動關注手遊資訊的比例較低，而朋友推薦、社交媒體推介則是她們主要了解手遊產品的途徑。
根據訂閱“手遊”頻道使用者的生活方式分析，動漫、iPhone、科技數碼、直播、Cosplay、電影成為他們最喜愛的生活方式。追劇、追番、看直播、喜愛數碼產品，這些也是90後和00後的共同特質，他們正在成為手遊市場的“新勢力”。
此外，根據星座的不同，玩家的表現也不盡相同：
水瓶座：當之無愧的“好奇寶寶”。在手遊中，如果你被一個玩家抓住，不停問你“這個裝備怎麼來的？這個副本你怎麼過的？這個道具哪裡來的？”TA十有八九是個水瓶座。偏愛遊戲類型：解謎類、冒險類。
射手座：天生的冒險家，他們樂觀向上、充滿熱情、思維跳躍天馬行空，很多情況下都憑著野生的第六感在遊戲中自由行動，缺點是缺乏長性耐心不足。偏愛遊戲類型：益智類、動作類。
處女座：技術流的代表，頭腦清晰、分析能力強凡事力求完美，他們絕對不能允許遊戲中有任何閃失，如果想請教有關遊戲的高深問題，那就找處女座玩家吧。偏愛遊戲類型：競技類、格鬥類。
天蠍座：愛恨分明、個性強悍，如果在遊戲中被人殺了，那麼他一定會回到場子，冷冷地盯著挑釁他的人，直到對方徹底退縮。在遊戲裡，招惹天蠍玩家是很不明智的做法。偏愛遊戲類型：解謎類、益智類。
雙子座：堪稱“交際達人”，手遊公會中的活躍分子往往就是雙子座。他們會利用自己的溝通天分，從其他玩家那裡獲得各種升級技巧，當然他們也樂於分享自己的心得。偏愛遊戲類型：MMO、策略類。
從“手遊”關鍵字資訊熱詞看，夢幻西遊、RPG、ARPG、IP等詞位居資訊熱詞TOP10，使用者搜索頻率居於前列，MOBA、泛娛樂、回合制等詞也常被用戶搜索。從遊戲類型用戶訂閱榜分析，益智類、射擊類、RPG、卡牌類、動作類成為用戶訂閱數量最高的五類遊戲。
目前00後人口總數為1.47億，移動遊戲用戶中00後用戶占比已經接近10%，正在成長為一個愈發重要的用戶群體。作為移動平臺原生用戶，00後更早地接觸到手遊，更偏愛帶有社交屬性的休閒益智和競技類手遊。同時，00後對遊戲大神、主播、意見領袖的追隨，使得相關賽事、直播產業也有機會在00後用戶群中找到新的發展空間。
2016年，中國移動遊戲市場收入規模達到819.2億，同比增長59.2%；手機網路遊戲使用者規模較達到3.52億，占手機線民的50.6%。市場收入和使用者規模已經出現邊際遞減效應，上升空間進一步被壓縮。隨著玩家對高品質遊戲需求的不斷提升，手遊進入沉澱期，中小廠商面臨生存壓力，玩家向優質頭部遊戲迅速聚集，行業寡頭趨勢更加明顯。擁有強勁資金儲備和研發能力的大型手游廠商將在競爭中佔據更多優勢。
2016年二次元核心使用者規模突破7000萬，泛二次元使用者規模達到2億人，二次元手遊市場規模已達到13.84億。打造二次元手游更應注重對圈層文化的建設。由於二次元文化具有強烈的區隔性和獨特性，導致二次元手遊市場雖市場廣闊，但失敗率也很高，2017年該品類將會繼續溫和增長，並不會全面爆發。
2016年，棋牌類遊戲市場規模為58.6億元，使用者規模達到2.58億人，同比增長5.9%，平均每5個用戶就有一個棋牌類遊戲用戶。三四線城市用戶對棋牌休閒遊戲有強烈需求，地方性遊戲開拓進程慢，市場依然存在較大發展空間。隨著資本進入，該品類遊戲將迎激烈競爭、收購和洗牌。同時，棋牌遊戲將從線上拓展至線下，推動休閒競技進入全民化時代。
2016年移動電競類遊戲收入達到171億，占移動遊戲總體收入20.9%，較2015年大幅增長186%。隨著移動電競產值飆漲以及佈局趨於完善，電競賽事商業運營將成為打通線上與線下的重要方式，其價值必將大幅提升，並將與電競手遊產品、遊戲直播平臺等產業鏈各環節，共同助力移動電競行業快速成長。
H5遊戲行業也正在向更深層次進化。在產業領域不斷進化的環境下，H5遊戲在商業模式、使用者規模以及市場規模方面，得到了快速發展和進步。2016年，H5遊戲市場收入規模超過11億元，產品超過6000款，使用者規模突破2億人，其市場快速增長仍舊是主旋律，隨著遊戲品質、貨幣化系統和分銷管道的進化，H5遊戲市場將進入大躍進時代。
“影遊聯動”自去年開始已陸續成為遊戲公司推廣影視IP手遊的標配。2016年,“影遊聯動”移動遊戲市場實際銷售收入89.2億，占總移動遊戲市場實際銷售收入的10.9%。自《花千骨》之後，影遊聯動並未出現第二款十分的成功產品，此現象也反映出該模式打造出爆款的偶然性較大。2017年，隨著遊戲與電影產業的深度融合，影遊聯動將迎來轉型期。
從整體IP市場看，2016年IP手遊占比62%，非IP手遊僅為38%；文學作品依然是市場最大的IP源，影視IP再現遊戲改編熱潮，2016年影游同步率達60%。
從題材看，宮鬥、玄幻題材受到用戶熱捧，也是遊戲改編的重點領域；都市生活、犯罪刑偵、盜墓則是正在崛起的題材。2017年，有區別于現有題材類型的跨界組合題材可能會成為新的亮點。
四、2016年精細化運營案例分享
60%產品為2016年之前的老產品，《單機麻將》是唯一一款生命週期達四年的產品；
單機產品在產品生命週期方面強于網遊產品。
從平臺各類型手遊數量占比分佈看，角色扮演遊戲在平臺接入遊戲中占比最高，同時該類型較2015年增長38%；角色扮演、卡牌遊戲、休閒益智三個類型遊戲數量占比達到整體的51%，遙遙領先其他遊戲類型；2015年各類型遊戲在數量上均實現增長，相比2015年，2016年平臺手遊數量增長41%。
通過2016年1月和12月重點手遊品類活躍用戶趨勢發現，策略類活躍用戶占比最高，達16.18%；RPG用戶活躍上升最為明顯，較1月漲幅 34.4%；射擊類活躍用戶漲幅僅次於RPG，達31%；動作類則呈下降趨勢，跌幅48.1%。
中重度遊戲更受玩家青睞，RPG、動作、策略活躍用戶占比明顯提升；卡牌、棋牌、MOBA類活躍用戶則小幅上漲。
通過重要品類的付費率和ARPU對比看，RPG、卡牌、策略三大類產品吸金強勁，成為“雙高”品類。競速、塔防、模擬飛行在ARPU方面具有較大優勢，棋牌、MOBA、休閒品類付費率則表現突出。
此外，卡牌類活躍用戶維持在較高水準，12月份DAU/MAU值仍有40%；角色扮演付費率保持強勢，12月資料雖相比1月有所下降但也有4.63%的付費率；動作遊戲7日留存率改善明顯，從1月的20.56%升到了12月的25.16%；休閒益智類的註冊轉化率最為出色，12月的資料為48.06%。
三、女性、00後正成為手遊“新勢力”，棋牌領域競爭激烈
通過聯合一點資訊的資料發現，關注手遊相關資訊的使用者主要聚集在24歲以下,占了整體用戶的67.1%，90後和00後為手遊資訊的主要訂閱人群。一個有趣的發現是，雖然女性手遊玩家比例高達49.4%，佔據手遊市場半邊天。但訂閱手遊頻道的女性使用者比例分別僅為15%，可見女性主動關注手遊資訊的比例較低，而朋友推薦、社交媒體推介則是她們主要了解手遊產品的途徑。
根據訂閱“手遊”頻道使用者的生活方式分析，動漫、iPhone、科技數碼、直播、Cosplay、電影成為他們最喜愛的生活方式。追劇、追番、看直播、喜愛數碼產品，這些也是90後和00後的共同特質，他們正在成為手遊市場的“新勢力”。
此外，根據星座的不同，玩家的表現也不盡相同：
水瓶座：當之無愧的“好奇寶寶”。在手遊中，如果你被一個玩家抓住，不停問你“這個裝備怎麼來的？這個副本你怎麼過的？這個道具哪裡來的？”TA十有八九是個水瓶座。偏愛遊戲類型：解謎類、冒險類。
射手座：天生的冒險家，他們樂觀向上、充滿熱情、思維跳躍天馬行空，很多情況下都憑著野生的第六感在遊戲中自由行動，缺點是缺乏長性耐心不足。偏愛遊戲類型：益智類、動作類。
處女座：技術流的代表，頭腦清晰、分析能力強凡事力求完美，他們絕對不能允許遊戲中有任何閃失，如果想請教有關遊戲的高深問題，那就找處女座玩家吧。偏愛遊戲類型：競技類、格鬥類。
天蠍座：愛恨分明、個性強悍，如果在遊戲中被人殺了，那麼他一定會回到場子，冷冷地盯著挑釁他的人，直到對方徹底退縮。在遊戲裡，招惹天蠍玩家是很不明智的做法。偏愛遊戲類型：解謎類、益智類。
雙子座：堪稱“交際達人”，手遊公會中的活躍分子往往就是雙子座。他們會利用自己的溝通天分，從其他玩家那裡獲得各種升級技巧，當然他們也樂於分享自己的心得。偏愛遊戲類型：MMO、策略類。
從“手遊”關鍵字資訊熱詞看，夢幻西遊、RPG、ARPG、IP等詞位居資訊熱詞TOP10，使用者搜索頻率居於前列，MOBA、泛娛樂、回合制等詞也常被用戶搜索。從遊戲類型用戶訂閱榜分析，益智類、射擊類、RPG、卡牌類、動作類成為用戶訂閱數量最高的五類遊戲。
目前00後人口總數為1.47億，移動遊戲用戶中00後用戶占比已經接近10%，正在成長為一個愈發重要的用戶群體。作為移動平臺原生用戶，00後更早地接觸到手遊，更偏愛帶有社交屬性的休閒益智和競技類手遊。同時，00後對遊戲大神、主播、意見領袖的追隨，使得相關賽事、直播產業也有機會在00後用戶群中找到新的發展空間。
2016年，中國移動遊戲市場收入規模達到819.2億，同比增長59.2%；手機網路遊戲使用者規模較達到3.52億，占手機線民的50.6%。市場收入和使用者規模已經出現邊際遞減效應，上升空間進一步被壓縮。隨著玩家對高品質遊戲需求的不斷提升，手遊進入沉澱期，中小廠商面臨生存壓力，玩家向優質頭部遊戲迅速聚集，行業寡頭趨勢更加明顯。擁有強勁資金儲備和研發能力的大型手游廠商將在競爭中佔據更多優勢。
2016年二次元核心使用者規模突破7000萬，泛二次元使用者規模達到2億人，二次元手遊市場規模已達到13.84億。打造二次元手游更應注重對圈層文化的建設。由於二次元文化具有強烈的區隔性和獨特性，導致二次元手遊市場雖市場廣闊，但失敗率也很高，2017年該品類將會繼續溫和增長，並不會全面爆發。
2016年，棋牌類遊戲市場規模為58.6億元，使用者規模達到2.58億人，同比增長5.9%，平均每5個用戶就有一個棋牌類遊戲用戶。三四線城市用戶對棋牌休閒遊戲有強烈需求，地方性遊戲開拓進程慢，市場依然存在較大發展空間。隨著資本進入，該品類遊戲將迎激烈競爭、收購和洗牌。同時，棋牌遊戲將從線上拓展至線下，推動休閒競技進入全民化時代。
2016年移動電競類遊戲收入達到171億，占移動遊戲總體收入20.9%，較2015年大幅增長186%。隨著移動電競產值飆漲以及佈局趨於完善，電競賽事商業運營將成為打通線上與線下的重要方式，其價值必將大幅提升，並將與電競手遊產品、遊戲直播平臺等產業鏈各環節，共同助力移動電競行業快速成長。
H5遊戲行業也正在向更深層次進化。在產業領域不斷進化的環境下，H5遊戲在商業模式、使用者規模以及市場規模方面，得到了快速發展和進步。2016年，H5遊戲市場收入規模超過11億元，產品超過6000款，使用者規模突破2億人，其市場快速增長仍舊是主旋律，隨著遊戲品質、貨幣化系統和分銷管道的進化，H5遊戲市場將進入大躍進時代。
“影遊聯動”自去年開始已陸續成為遊戲公司推廣影視IP手遊的標配。2016年,“影遊聯動”移動遊戲市場實際銷售收入89.2億，占總移動遊戲市場實際銷售收入的10.9%。自《花千骨》之後，影遊聯動並未出現第二款十分的成功產品，此現象也反映出該模式打造出爆款的偶然性較大。2017年，隨著遊戲與電影產業的深度融合，影遊聯動將迎來轉型期。
從整體IP市場看，2016年IP手遊占比62%，非IP手遊僅為38%；文學作品依然是市場最大的IP源，影視IP再現遊戲改編熱潮，2016年影游同步率達60%。
從題材看，宮鬥、玄幻題材受到用戶熱捧，也是遊戲改編的重點領域；都市生活、犯罪刑偵、盜墓則是正在崛起的題材。2017年，有區別于現有題材類型的跨界組合題材可能會成為新的亮點。
四、2016年精細化運營案例分享