說起中國最具影響力的美食紀錄片相信許多網友都會一致投票《舌尖上的中國》， 不知有多少人被節目中博大精深的中華飲食文化所深深吸引， 被一道道美食所折射出的人文情懷而感動。 2018年1月12日， CCTV-9紀錄頻道《舌尖上的中國》第三季在京舉行了開播新聞發佈會。
《舌尖上的中國》節目組在新聞發佈會上確認：節目將會作為央視送給全國人民的一份新年禮物定檔於2018年春節播出， 同時柏閣（中國）有限公司將成為第三季總冠名商。 《舌尖上的中國》第三季將牽手法國柏閣葡萄酒， 共同繼續講述中華美食與人文情懷的故事。
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強強聯合， 龍頭品牌綁定頭部IP
《舌尖上的中國》第三季的發佈不僅是2018年紀錄片創作領域與視頻播放領域的一件大事， 同樣也是品牌行銷界的一件大事。 《舌尖》三作為中國生活飲食類頭部IP需要一個龍頭品牌與之相對應， 同時， 法國柏閣葡萄酒也需要一個有足夠聲量和品質的頭部IP來引領品牌行銷。
大品牌弱IP， IP能量無法引領品牌形象；大IP弱品牌， 名不符實， 品牌無法承接IP帶來的巨大流量。 唯有強強聯合， 才能脫穎而出。 柏閣葡萄酒莊是一座擁有700餘年歷史的傳奇酒莊， 坐落在葡萄酒天堂——法國波爾多地區， 綿延百年的傳承記載了柏閣酒莊厚重的滄桑與歷練， 優良的葡萄種植環境則造就了柏閣葡萄酒與生俱來的獨特魅力。 也唯有這樣歷史與品質並重的品牌才能攜手內容精良、文化內涵豐富、流量巨大的《舌尖上的中國》第三季， 一起開啟一場美食與佳釀完美結合的“柏閣盛宴”。
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內核一致， 品牌內核需與IP內涵高度相關
僅僅依靠綁定頭部IP僅能為品牌帶來一時的熱鬧， 唯有將品牌內核與IP內涵高度粘接， 才能讓消費者產生品牌映射與情感共鳴。 為何在眾多企業的爭奪中， 《舌尖》三唯獨選擇了法國柏閣葡萄酒？為何在眾優質IP的冠名邀約中， 柏閣葡萄酒唯獨選擇了《舌尖》三？原因就在於雙方高度一致的內核， 唯有內核一致， 品牌和IP才能共振共鳴。
一個適合品牌的優質IP首先需要凸顯品牌的核心價值， 只有符合品牌核心價值的IP才可以與受眾產生了情感共鳴， 才能鞏固了消費者與品牌的粘接， 從而帶來銷量。 《舌尖上的中國》和波爾多紅酒的結合， 是兩種文化的相知相遇， 是美酒與美食之間的天然溝通。
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優質平臺＋優質內容， 才能帶來優質流量
這是一個“酒香也怕巷子深”的時代， 也是一個“不是台調我， 而是我調台的時代”。 唯有優質播出平臺與優質傳播內容的結合， 才能在這個注意力粉末化的時代煥發光彩。 央視獨一無二的業內地位與《舌尖上的中國》的匠心製作必將為柏閣葡萄酒的品牌傳播帶來爆發式的優質流量。
2012年， 《舌尖上的中國》第一季在央視開播後， 火速稱為全民話題， 其收視率超過了同時段播出電視劇的30%， 與此同時， 該片還以9種語言版本， 發行到全世界27個國家和地區。
何為高級的IP借勢？就是如同此次柏閣葡萄酒與《舌尖三》的強強聯合。 借勢頭部IP引領品牌行銷， 並將IP內核與品牌內涵高度粘接， 形成共振共鳴。 通過優質平臺廣泛觸達， 憑藉優質內容直達消費者內心。 內核一致的龍頭品牌與頭部IP的強強聯合哪怕在這個注意力稀缺、競爭白熱的時代， 也必將煥發光芒， 帶來巨大的商業空間。