導讀
美妝品牌在境外遇冷的情況並不少見， 大多數品牌在遭遇“水土不服”之後， 仍在積極調整， 努力尋找應對措施， 準備東山再起。 然而， 也有些品牌最終熬不住漫長的等待期， 不得不黯然退出市場。
CBO網訊
近日， 義大利美妝品牌KIKO MILANO（以下簡稱KIKO）在美國的分部——KIKOUSAInc.向法院遞交了第11章破產保護申請， 計畫在3月份之前， 關閉美國29個地區內的大部分門店， 僅保留包括紐約、邁阿密、洛杉磯和拉斯維加斯這五個遊客密集地的店鋪。
業內認為， 此舉意味著這個被稱為義大利美妝界的“ZARA” ——KIKO彩妝在美國市場“敗北”。 究其原因， KIKO方面表示， 傳統大型商場、旅遊景點的人流量減少和店租增加對實體店的選址造成了很大影響， 造成了美國區業務的運營成本太高， 且盈利狀況持續萎靡。
目前， KIKO在全球14個國家開了700多家店， 並且在35個國家有自己的網店， 在售的產品有1600多種。 近年來， KIKO全球擴張的步伐並未停歇，
KIKO在大面積“撤離”美國市場之後， 對其他區域的業務是否會造成連鎖反應呢？
對此， KIKO方面表示， 此舉不會對美國之外地區的業務有任何不良影響， 也不會造成大範圍“關店潮”。 而且， KIKO僅僅只是決定關閉美國區的大部分實體店， 在美國電商網站將繼續保持運營， 包括在亞馬遜上的零售業務也不會收到影響。
義大利作為全球60%的口紅、眼影和腮紅產品的製造地， 被稱為“彩妝界的矽谷”。 而KIKO 2016年期間銷售額達6億歐元（約合人民幣47.24億元）， 同比增長18.7%， 連續兩年被評為義大利本土美妝企業第一名。
事實上， 海外市場對義大利本土製造的化妝品需求一直很大， 其中， 亞洲地區進口義大利化妝品的銷售額已接近9億歐元（約合人民幣70.57億元）， 其份額占其總出口量的18％， 已超越美國， 成為義大利化妝品重要的新興市場。 專家預測， 截至今年年底， 出口總額預計將達到47億歐元（約合人民幣368.55億元）， 且未來將以每年超過10％的速度增長。
近年來， 品類多而全、物美價廉的KIKO， 在中國市場也有著較高的知名度。 隨著綜藝節目《女人我最大》中的彩妝師推薦， 早期， KIKO就在國內擁有了大批擁躉。 隨後， 各大社交平臺美妝博主的安利， 也讓KIKO口紅一度成為網紅產品。 雖然， 品牌目前在中國內地還沒有實體店， 但為了滿足中國消費者的需求， KIKO的電商網站已開通了支付寶付款功能。 2018年， KIKO計畫進入中東、土耳其和中國內地市場。
在義大利本土風生水起的KIKO， 到了美國卻“折戟沉沙”。 可見， 化妝品零售行業發展到今天，