導讀
不同于普通的美妝博主， 明星化身KOL， 在社交平臺上對各類美妝產品孜孜不倦的嘗試與分享， 似乎對消費者來說更有吸引力。
CBO 記者 陳媚
除了代言人、創意官、推廣大使等， 購物平臺+明星還可以怎麼玩？將自身定義為網路社區+跨境電商+共用平臺+口碑庫的小紅書， 日前就因為範冰冰的入駐， 來了個不一樣的玩法——明星化身美妝博主， 分享護膚心得外加產品推介。
範冰冰帶火酒粕面膜， 線上已賣脫銷
日前， 範冰冰在小紅書安利的首款面膜賣到斷貨的消息， 震驚了財妹。 好奇不已的財妹， 火速下載了小紅書APP，
財妹看到， 進駐小紅書平臺不到1個月， 範冰冰就已經吸粉60多萬， 同時在其測評產品的筆記中， 共安利了4款護膚及護髮產品。 其中， 第一款面膜是來自日本pola旗下pdc酒粕系列。
經過女神的安利， 短短幾天， 目前， 這款酒粕面膜在各大海淘網站， 甚至代購在日本部分城市都已買不到了。 財妹不由感慨：“帶貨王”的稱號真是名副其實， 難怪有人說女神此舉要搶了美妝博主的飯碗。
不過除了這款已經賣瘋了的面膜， 範冰冰還安利過嬌蘭品牌萬能的椰子油護髮。 當然， 作為一枚稱職的代言人， 女神也種草過嬌蘭的熬夜霜、嬌蘭臻彩寶石唇膏28號色、25號色。
林允、吳佩慈也愛做“小白鼠”， 各類產品安利不停
扒出範冰冰的帳號後， 財妹更是驚訝地發現：“九頭身”美女吳佩慈， 以及新生代“星女郎”林允更是早已駐紮小紅書， 並且兩人寫了不少的“小白鼠”日記。 接下來， 就隨財妹一起來挖一下哪些品牌被這兩大明星“點名”。
1.EVE LOM潔面膏
從臉部到睫毛再到嘴唇， 卸妝非常乾淨。 吳佩慈在筆記中分享道：“愛死這種臉超級乾淨的感覺， 現在都是一次性買10盒在家屯著。 ”
2.Rodoal蜂毒身體乳
3.Embryolisse妝前保濕乳
這款妝前保濕乳來自法國， 吳佩慈透露自己用了20年， 效果極為理想。
4、Armani阿瑪尼粉底液
在吳佩慈的測驗報告中， 其暴露自己選擇這款粉底液的理由就是：又薄又透粉底液， 調色容易。不過，有一個缺點就是遮瑕力度不夠。（估計是純測評了，哪個拿錢的美妝博主會說自己推介的產品不好呢）
5.suisai酵素洗顏粉
吳佩慈稱，這款洗顏粉是毛孔清潔的好幫手，已經用了10多年，清潔效果滿分。
堪稱最敬業寫測評報告的明星，因為林允在平臺發佈了共106篇試用筆記。因此，也是目前吸粉最多的女星，在小紅書上坐擁200多萬粉絲。財妹選取了性價比高以及相對小眾的的五款產品與大家分享。
1.CEMOY安瓶
這款堪稱“網紅”的安瓶，來自澳洲，補水效果很贊。林允透露自己是當肌底液使用，補水效果明顯，用後極為滋潤。同時，質地輕盈、不油膩。
2.Fresh（馥蕾詩）紅茶緊致乳液
據悉，這款乳液帶有防曬效果，因此成為了林允的摯愛。她在測評中說，直接當成乳液在用，用完之後再抹顆粒防曬霜。
3.POLA（寶麗）頭皮水
坦言自己拍完《美人魚》之後也成為“脫髮”大軍中一員的林允，在使用寶麗家系列產品一個月之後，增發效果已經很是明顯。
4.飛利浦美眼儀
5.美寶蓮橡皮擦
明星化身美妝博主，比代言更有轉化率？
事實上，愛在社交平臺分享護膚美妝心得的林允，近日更是得到了絲芙蘭的青睞，成為絲芙蘭代言人。
顯然，除了明星號召力外，林允在社交平臺上對各類美妝產品孜孜不倦的嘗試與分享，也是作為零售商的絲芙蘭所看重的。與品牌依靠代言人塑造形象不同，絲芙蘭這類零售連鎖，更需要一個可以給消費者安利各種產品的KOL。對於這一點，簽約林允比簽下一個普通美妝博主，或一個不太活躍分享美妝產品的明星更有價值。
關於明星進駐小紅書分享護膚心得，網友的看法大底分為這幾派。一部分認為，相比美妝博主的收錢推廣，明星與品牌沒有利益瓜葛的推薦，則相對真實；但也有一部分覺得，明星推廣說到底也是在推介品牌和產品，背後實況無人知曉。另一部分則表示，相比明星，普通人的皮膚和生活狀況，完全不一樣，因此不具備太大的借鑒性。
調色容易。不過，有一個缺點就是遮瑕力度不夠。（估計是純測評了，哪個拿錢的美妝博主會說自己推介的產品不好呢）
5.suisai酵素洗顏粉
吳佩慈稱，這款洗顏粉是毛孔清潔的好幫手，已經用了10多年，清潔效果滿分。
堪稱最敬業寫測評報告的明星，因為林允在平臺發佈了共106篇試用筆記。因此，也是目前吸粉最多的女星，在小紅書上坐擁200多萬粉絲。財妹選取了性價比高以及相對小眾的的五款產品與大家分享。
1.CEMOY安瓶
這款堪稱“網紅”的安瓶，來自澳洲，補水效果很贊。林允透露自己是當肌底液使用，補水效果明顯，用後極為滋潤。同時，質地輕盈、不油膩。
2.Fresh（馥蕾詩）紅茶緊致乳液
據悉，這款乳液帶有防曬效果，因此成為了林允的摯愛。她在測評中說，直接當成乳液在用，用完之後再抹顆粒防曬霜。
3.POLA（寶麗）頭皮水
坦言自己拍完《美人魚》之後也成為“脫髮”大軍中一員的林允，在使用寶麗家系列產品一個月之後，增發效果已經很是明顯。
4.飛利浦美眼儀
5.美寶蓮橡皮擦
明星化身美妝博主，比代言更有轉化率？
事實上，愛在社交平臺分享護膚美妝心得的林允，近日更是得到了絲芙蘭的青睞，成為絲芙蘭代言人。
顯然，除了明星號召力外，林允在社交平臺上對各類美妝產品孜孜不倦的嘗試與分享，也是作為零售商的絲芙蘭所看重的。與品牌依靠代言人塑造形象不同，絲芙蘭這類零售連鎖，更需要一個可以給消費者安利各種產品的KOL。對於這一點，簽約林允比簽下一個普通美妝博主，或一個不太活躍分享美妝產品的明星更有價值。
關於明星進駐小紅書分享護膚心得，網友的看法大底分為這幾派。一部分認為，相比美妝博主的收錢推廣，明星與品牌沒有利益瓜葛的推薦，則相對真實；但也有一部分覺得，明星推廣說到底也是在推介品牌和產品，背後實況無人知曉。另一部分則表示，相比明星，普通人的皮膚和生活狀況，完全不一樣，因此不具備太大的借鑒性。