阿裡文學公佈最新戰略 打造網路文學增量市場

1月18日下午， 首屆阿裡文學行業生態峰會在北京召開。 會上， 阿裡文學宣佈簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家， 並推出IP星河匯。

同時， 阿裡文學還宣佈與天貓圖書達成戰略合作， 助力實體書電子化， 全面擁抱新零售。

阿裡巴巴文化娛樂集團CFO、阿裡文學CEO 宇乾表示， 阿裡文學將發揮在內容、管道、技術以及生態上的優勢， 通過建設新基礎設施打造網路文學的全新增量市場。

資料顯示， 截止到2017年中國泛娛樂產業規模已經達到5800億。 而根據CNNIC公佈的第40次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示， 我國網路文學市場規模僅90億左右。 數位閱讀仍是各大網文平臺主要的收入來源。 然而隨著網路文學進入下半場， 如何衝破數位閱讀的天花板， 打造全新增量市場， 已經成為網文行業關注的焦點之一。

“經過PC和移動兩個時代， 今天的網路文學已經進入到以IP聯動為核心的新時代”宇乾指出，

好的網路文學作品需要具備， 正能量、好的世界觀和喜聞樂見三個核心要素。 正能量是成為好作品的根本， 好的世界觀可以讓好作品實現多維度的衍生， 喜聞樂見則是好作品需要擁有良好的使用者基礎。

宇乾強調， 以IP聯動為核心的“新閱讀”時代已經到來， 閱讀已經成為多觸點的IP消費， 文字會貫穿在多元化的娛樂場景中。 而阿裡文學將依託阿裡大文娛生態以及阿裡技術全面賦能網文作者和作品， 以保證精品內容的培育與輸出。

“文學是IP培育的重要源頭之一， 阿裡文學也是大文娛的重要資產， 我們希望通過生態平臺為網路文學產業持續賦能。 ” 阿裡巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東指出，

網路文學正從縱向到橫向融生的升級過程， 平臺和合作夥伴也從過去的單點合作轉變成基於更多元商業化的多點融生。 在阿裡大文娛的體系下， 阿裡文學將通過搭建和完善從文學到影劇漫、衍生開發的產業鏈， 在多元消化IP的同時， 反哺作者， 為他們提供更大的成長空間。

近幾年， 網路文學已經成為IP的試金石和風向標。 一些優秀的網文作品深刻影響著文娛產業在未來幾年的熱點趨勢。 在網文IP開發的過程中， 單體公司很難同時完成多元化衍生， 綜合型平臺則能在最短的時間內實現IP在不同維度的衍生生態。

“2018年阿裡大文娛關鍵字就是‘共振’。 ”楊偉東表示， 未來一年阿裡大文娛將大力推進影視、文學、遊戲、衍生品等不同業務之間的化學反應，

在商業化、大宣發、IP聯動、會員運營等方面為內容方不斷提供新玩法。

宇乾則透露， 依託阿裡生態， 阿裡文學的定位是以閱讀平臺和IP聯動平臺為基礎的綜合性基礎設施體系。 在本次大會上， 阿裡大文娛旗下UC、優酷、阿裡影業、阿裡遊戲、阿裡音樂、大麥網分別從內容、管道、衍生等角度闡述了與阿裡文學的協同策略及案例。

在內容建設上， 阿裡文學將聯合大魚號為內容創作者提供全新的創作陣地， 通過資訊流平臺助力優質作品的培育及宣發。 目前， 阿裡文學作者已經陸續入駐大魚號。 未來， 大魚號上的優質創作者也有機會成為阿裡文學的簽約作家。 此外， 阿裡文學與優酷也探索出了內容反向衍生的新模式，

通過超級劇集《白夜追凶》《大軍師司馬懿》推動相關網文的閱讀， 形成了差異化的IP培育策略。 據瞭解， 在劇集播放期內,阿裡文學由超級劇集衍生的小說訪問量提升了40%以上。

在管道宣發上， 阿裡文學通過整合大文娛內外部資源， 實現了網文IP的多觸點宣發。 去年， 阿裡文學聯合UC推出網路文學大神互動娛樂欄目《大神來了》， 天蠶土豆新作《元尊》首次通過書旗小說、UC小說、蝦米音樂、優酷、來瘋直播等平臺， 實現了網文、歌曲、劇集、直播、H5的全平臺衍生及宣發。 未來， 阿裡文學將聯合UC發力漫畫、二次元等內容， 以滿足不同類型用戶的多樣化訴求。

在衍生生態上， 由阿裡文學、優酷、阿裡影業聯合發起的HAO計畫將迎來全新升級， 升級範圍包括服務、模式、IP範圍及發行管道。在最新公佈的HAO計畫合作名單中，包括傳統製作公司華誼兄弟、慈文，網路電影製作公司新片場、奇樹有魚、淘夢、映美等業內頂級合作夥伴。目前，HAO計畫首部作品《西河口秘聞》分賬票房達到449萬，續集亦在籌備中。《刑凶手劄》正在上海熱拍，《鬥玉》也在籌備開機中，而備受關注的馬伯庸作品《西遊搖滾記》將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會。

宇乾表示，阿裡文學與天貓圖書將打通線上、線下資源，建立數字閱讀分銷、代銷體系，助力實體書的電子化及多場景觸達，全面提升文學作品的流通與銷售效率，再次啟動內容生產的源動力，全面擁抱新零售。

經過兩年多的發展，阿裡文學在原創內容培育、數位閱讀及IP衍生等領域已經成為網文行業的佼佼者。根據比達諮詢發佈的《2017年上半年度中國移動閱讀市場研究報告》顯示，阿裡文學旗下書旗小說成為用戶滿意度最高以及平均單次運營時長最長的閱讀APP。天貓圖書則以350億（碼洋）的市場規模，領跑2017年線上圖書銷售市場。未來，阿裡文學將與天貓圖書在電子書、AR圖書領域，賦能出版機構、書商打開全新市場。

（責編：徐曉燕）

升級範圍包括服務、模式、IP範圍及發行管道。在最新公佈的HAO計畫合作名單中，包括傳統製作公司華誼兄弟、慈文，網路電影製作公司新片場、奇樹有魚、淘夢、映美等業內頂級合作夥伴。目前，HAO計畫首部作品《西河口秘聞》分賬票房達到449萬，續集亦在籌備中。《刑凶手劄》正在上海熱拍，《鬥玉》也在籌備開機中，而備受關注的馬伯庸作品《西遊搖滾記》將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會。

宇乾表示，阿裡文學與天貓圖書將打通線上、線下資源，建立數字閱讀分銷、代銷體系，助力實體書的電子化及多場景觸達，全面提升文學作品的流通與銷售效率，再次啟動內容生產的源動力，全面擁抱新零售。

經過兩年多的發展，阿裡文學在原創內容培育、數位閱讀及IP衍生等領域已經成為網文行業的佼佼者。根據比達諮詢發佈的《2017年上半年度中國移動閱讀市場研究報告》顯示，阿裡文學旗下書旗小說成為用戶滿意度最高以及平均單次運營時長最長的閱讀APP。天貓圖書則以350億（碼洋）的市場規模，領跑2017年線上圖書銷售市場。未來，阿裡文學將與天貓圖書在電子書、AR圖書領域，賦能出版機構、書商打開全新市場。

（責編：徐曉燕）