不僅僅一起拍電影 攜程與華誼兄弟建立戰略合作

周健報導 攜程旅行網昨天(1月18日)披露， 已經與華誼兄弟電影有限公司建立戰略合作關係， 將利用各自在行業內的資源優勢，

共同推進娛樂文化、IP與旅遊業的深度結合。

此次合作將深耕品牌娛樂行銷及“影視旅遊”這一極具潛力的巨大市場， 品牌與電影的結合也將告別簡單的“植入行銷”模式。 雙方將利用各自的資源優勢， 就電影IP與品牌形象深度結合， 向用戶傳達攜程的形象和策略。

攜程作為國內最大的OTA， 積累了超過3 億旅遊人群， 並彙集海量資料模型。 通過攜程大資料， 可輕易對旅遊人群消費能力、消費模式、流覽行為進行系統性挖掘分析， 並形成精細化受眾標籤。 從1994年至今， 作為中國電影工業最先進生產力， 華誼兄弟電影共創造出超100部電影， 票房累積超200億。

攜程集團高級副總裁孫波對品牌宣傳及內容行銷有他獨到的見解， 在他的規劃和推動下，

攜程的市場團隊在多個新領域有成績顯著的創新， 在與熱門影視劇、體育項目、動漫等強IP的合作上更有新突破。 今年夏天大熱的網劇《河神》中， 攜程的內容植入， 展現方式活潑自然， 與劇情深度融入， 在年輕群體中大大提升了品牌影響力。 同時攜程也積極做了一些不同維度的嘗試， 例如主辦文藝青年群體喜歡的演唱會、與《全職高手》這類現象級動漫合作。

在孫波看來， 與傳統行銷模式相比， 近兩年， 攜程跨界合作的很多創新有著不錯的表現。 一方面， 多個領域深度合作的開展， 提高了品牌知名度和消費者認知度， 收穫了更多不同愛好領域的用戶， 尤其是年輕用戶的青睞。 另一方面， 增加與用戶在多場景的情感交互，

有助於形成沉浸式產品體驗引導教育， 進一步提高了產品和品牌的轉化效率。 未來， 攜程將繼續通過創新行銷模式， 重新定義旅遊產品行銷， 助力品牌覆蓋和服務更多使用者。

除了影視娛樂層面的合作外， 攜程和華誼之間還有一層隱藏的天然關係。 近年來， 華誼兄弟旗下的實景娛樂發展迅猛， 備受關注。 從2011年至今， 華誼已在全國完成了20個實景娛樂專案的佈局， 包括被業界期待超越環球影城、位於蘇州的華誼兄弟電影世界， 無縫銜接影視IP(智慧財產權)及各地城市ID(城市形象)， 打造集電影實景、文化實景、明星娛樂、科技歡樂的一站式文旅體驗， 可謂是每個城市的“城市文化大使館”。 攜程目前覆蓋了國內六千多家景區，

全球覆蓋八千多家景區， 在全球範圍內提供全球當地玩樂產品超過三萬種。 在過去幾年中， 攜程與海昌、迪士尼樂園等園區合作， 實現哪怕當天訂票， 也不需要再去到景區實地售票廳， 拿著手機就可以入園。

雙方對此次牽手充滿了期待。 據悉， 跨界合作類型將靈活多樣， 包括已經上映的《芳華》、系列愛情電影《前任3：再見前任》， 以及拍攝完畢的《狄仁傑之四大天王》等重點專案。

同時， 攜程在新的用戶增長時代將以年輕化、場景化、全球化作為方向， 將電影IP項目與攜程的品牌、產品深度結合， 進一步放大品牌影響力。 雙方也在積極謀劃， 集合兩邊的優勢， 在電影內容上做文章， 也許在不久的將來就能看到攜程和華誼徵集大家通過影像手法講述關於“旅行”、關於“在路上”的故事。