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近日， 美國流媒體平臺Hulu對外宣佈， 其付費訂閱人數目前已經突破1700萬。 Hulu還表示， 其廣告收入在2017年首次達到10億美元。 而如果迪士尼收購福克斯的部分業務獲得批准， 屆時它將成為Hulu 60%的股權所有者。
作者：呂月萱
近日， 美國流媒體平臺Hulu對外宣佈， 其付費訂閱人數目前已經突破1700萬。 這1700萬使用者包括其訂閱視頻點播(SVOD)及視頻直播（live TV）總人數。 Hulu上一次公開相關資料是在2016年5月， 那時其用戶量剛剛突破1200萬。
由此可見， 在一年半的時間內， 其訂閱量以一個穩定的趨勢逐步增長。
Hulu， 是一個免費觀看正版影視節目的互聯網網站， 該網站由美國國家廣播環球公司（NBC Universal）和福克斯共同註冊成立， 它和全美許多著名電視臺以及電影公司達成協議， 通過授權點播模式向使用者提供視頻資源。
Hulu目前尚未進入中國， 因此在中國的知名度不如Youtube等視頻網站， 但它是美國最受歡迎的視頻網站之一。
Hulu目前在主推其原創節目和優質內容， 同時， 它也為用戶提供了點播和直播電視的服務， 訂閱價格從每月6美元到40美元不等。 這也使得其逐漸發展成為行業領軍選手， 成為Netflix和亞馬遜等平臺的強大的競爭對手。
在Netflix稱霸美國市場的形勢下， Hulu脫穎而出， 訂閱用戶穩步上升， 從中也能看出Hulu自身的巨大優勢。 首先必須提起的便是其豐富的獨家資源。
早前， Hulu的後臺老闆是福克斯、迪士尼、NBC環球和時代華納， 四家平分股份。 雖然2017年迪士尼收購了福克斯，
其次， 原創內容也開始成為Hulu的制勝法寶， “獨家內容”、“與眾不同”成為其2017年最契合的標籤。
雖然在這一方面Hulu目前稍遜於Netflix和亞馬遜， 但是其原創電視劇集《侍女的故事》贏得了2017年艾美獎最佳劇情類劇集獎以及第75屆金球獎最佳劇情類劇集大獎，
目前， 每月用戶增長量能夠超越Hulu的只有Netflix和亞馬遜， 但是從客觀的角度來看， Netflix和亞馬遜面向的是全球用戶， 而Hulu則僅針對美國觀眾開放。
在過去的四個季度中， Netflix僅在美國就增加了527萬用戶， 也可以說它的訂閱人數是以每月43.9萬的基數增長， 這個數字幾乎是Hulu每月使用者增長人數的兩倍。
而亞馬遜則沒有對外公佈其用戶數量。 Hulu表示其觀眾總人數大約為5400萬， 而Netflix和亞馬遜目前有多少觀眾還屬於未知。
Hulu目前在內容上的投入還遠遠小於Netflix和亞馬遜。 其官方表示， 2017年它們在這一板塊投入了25億美元， 而亞馬遜則花費了45億美元， Netflix花費近 60億美元。
Hulu正在加大自己在這一方面的投資力度， 擴大其內容優勢。 2017年， 其電視片段已擴張至逾75000集， 橫跨1700個不同節目。
《侍女的故事》劇照
Hulu還表示， 其廣告收入在2017年首次達到10億美元。 Hulu向用戶提供了兩種訂閱方案。 第一種是通過每月支付7.99美元來限制一定數量的廣告彈出， 而另一種則是每月支付11.99美元，免除所有的廣告。
Hulu沒有提供關於這兩個計畫使用者選擇數量的最新消息，但在2015年末，其前首席執行官Mike Hopkins表示，絕大多數用戶更喜歡限制廣告數量這個選項。
他表示：“我經常發現，在Netflix和亞馬遜網站上觀看視頻的使用者，更願意選擇每月多花4美元來避免廣告，這讓我覺得很不可思議。”Hulu還表示，它的平均觀眾年齡為31歲，平均家庭年收入為9.2萬美元。
綜合來看，Hulu似乎已經成為SVOD市場上的第三大玩家，並且它還在繼續強勁增長。考慮到Hulu的所有權結構和它的所有者有時會有不同的策略，該公司的行事作風中一直都有一些比較戲劇的元素。
這種狀態肯定會持續到2018年，如果收購福克斯的部分業務獲得批准，屆時迪士尼將成為其60%的所有者。
但是，迪士尼計畫將在2019年推出自己的面向娛樂的SVOD服務，它和Hulu將如何結合還是一個懸而未決的問題。一個潛在的解決方案是迪士尼完全退出Hulu，這可能會讓Comcast（美國康卡斯特電信公司）成為Hulu唯一的所有者。
早前Comcast通過收購NBC Universal（美國一家大型媒體集團）獲得了該公司的股份。不過，Comcast一直不願推出全國性的OTT服務，因此其是否有興趣加大對Hulu的投資，目前還是個疑問。
而這也意味著，儘管Hulu的用戶增長勢頭越來越大，但它的未來該何去何從，仍然是一個未解之謎。
而另一種則是每月支付11.99美元，免除所有的廣告。Hulu沒有提供關於這兩個計畫使用者選擇數量的最新消息，但在2015年末，其前首席執行官Mike Hopkins表示，絕大多數用戶更喜歡限制廣告數量這個選項。
他表示：“我經常發現，在Netflix和亞馬遜網站上觀看視頻的使用者，更願意選擇每月多花4美元來避免廣告，這讓我覺得很不可思議。”Hulu還表示，它的平均觀眾年齡為31歲，平均家庭年收入為9.2萬美元。
綜合來看，Hulu似乎已經成為SVOD市場上的第三大玩家，並且它還在繼續強勁增長。考慮到Hulu的所有權結構和它的所有者有時會有不同的策略，該公司的行事作風中一直都有一些比較戲劇的元素。
這種狀態肯定會持續到2018年，如果收購福克斯的部分業務獲得批准，屆時迪士尼將成為其60%的所有者。
但是，迪士尼計畫將在2019年推出自己的面向娛樂的SVOD服務，它和Hulu將如何結合還是一個懸而未決的問題。一個潛在的解決方案是迪士尼完全退出Hulu，這可能會讓Comcast（美國康卡斯特電信公司）成為Hulu唯一的所有者。
早前Comcast通過收購NBC Universal（美國一家大型媒體集團）獲得了該公司的股份。不過，Comcast一直不願推出全國性的OTT服務，因此其是否有興趣加大對Hulu的投資，目前還是個疑問。
而這也意味著，儘管Hulu的用戶增長勢頭越來越大，但它的未來該何去何從，仍然是一個未解之謎。