文 | 林不二子
這些年， 泛娛樂行業快速發展， 越來越多的娛樂內容被端到大眾面前， 數量上的增長， 帶來了受眾需求的改變：從只要有娛樂內容就好， 變成了娛樂內容要好。 但另一邊， 行業對於娛樂內容的積累不夠充足， 比如沒有形成良好的內容生產者孵化機制， 讓泛娛行業在經歷了一段內容的爆發期後， 出現了缺口。
大眾期待精品內容的出現， 在這樣的背景之下， IP時代的序幕揭開了， 優質的內容得以全方面開發， 既説明好內容實現利益最大化， 也填補了市場需求的缺口， 這也就有了如今的“影遊聯動”、“文影聯動”潮流。
史倉健在阿裡文學首屆行業生態峰會現場
1月18日在阿裡文學首屆行業生態峰會上， 阿裡遊戲也公佈了一系列“文遊聯動”的新動作，
改變行業割裂， 重塑IP生態環境
雖然優質內容的IP化成為了行業標準動作， 但在真正執行的時候， 往往因為各方內容獨立運營， 各自開發而造成內容之間不能形成聯動的效應。 對於挑戰難度比較大的文遊聯動來說， 更是如此。
“在文娛的表現形態上， 文學、遊戲、影視劇很多時候都是互相割裂的狀態， 而在遊戲生態鏈層面， 遊戲版權商和開發商利益通常出現斷層， 也就是版權方和開發商不屬於同一個整體。 ”在峰會上， 阿裡遊戲總經理史倉健提到在打造IP時行業各方普遍面臨的問題。
各自為政般分裂的局面加大了IP改編精品化的難度，
要解決這種方法， 就必須從源頭入手， 改變這種割裂的狀態。 在峰會上， 史倉健對此提出解決方案：對於頭部的精品IP， 建立專屬的IP委員會進行整體統籌規劃；建成從遊戲研發、發行、聯運到宣發的一站式IP遊戲解決方案。 史倉健表示， 在代理IP方面， 阿裡遊戲將給合作夥伴合理的利益讓渡，
阿裡遊戲通過各行業的打通， 解決了這個IP開發的行業痛點， 讓多方真正聯動起來， 不再只是“各為其主”的發散式開發， 而是江流入海般的聚合協同， 完成為產業的賦能。
據讀娛君瞭解， 阿裡遊戲已經在這些方面嘗試去打破行業之間的隔斷， 背靠阿裡大文娛集團資源， 讓IP開發各方形成凝聚力。 在今天， 針對《武動乾坤》這款IP， 阿裡遊戲聯合優酷上線一個IP官網， 將文學、遊戲、影視等內容收入其中。 消除使用者接觸相關內容的隔斷， 將所有優質內容一同呈現到使用者面前。 阿裡遊戲相關人士告訴讀娛君，
這種大平臺、大資源的互動， 能更好的實現不同類型產品的聯動， 以及流量的導入， 使IP產品影響力在大環境中形成1+1>2的效果。
探索內生模式， 阿裡生態站為IP賦能
在打破行業割裂之外， 創造一個更適合內容生長的環境， 才能夠長效的保證優質內容在體系內源源不斷的出現。
除了“文到遊”的常規動作， 阿裡遊戲同時也進行 “游到文”的大膽探索， 同時依託平臺背景， 形成文、遊、影多方互動， 孵化優勢IP豐富娛樂行業的內容。 如果說從文學到遊戲是傳統IP的衍生與發展， 那麼從遊戲到文學則是對於內容、靈感的刺激， 通過這種反哺方式，阿裡遊戲探索出內容的內生模式：通過精品的遊戲內容，反推文學內容的生產。而精品的文學內容有可以滋養出更多遊戲的續作。
《偃月之日》是這種內生模式的最好詮釋。史倉健對讀娛君表示，目前阿裡遊戲與阿裡文學正在積極探索關於這款遊戲世界觀與主線劇情的故事開發，未來不排除將其小說化的可能，同時，根據小說的進度，還將進行系列遊戲的開發。史倉健表示，《偃月之日》的內涵能夠支持這個IP進行全類型產品的開發，比如通過阿裡大文娛旗下的蝦米音樂，形成遊戲+音樂的聯動，不僅線上上傳播主題音樂，還可以開發線下音樂劇，進一步擴大受眾圈層。
阿裡遊戲發行的獨立遊戲《偃月之日》
依託阿裡大文娛的資源，阿裡遊戲正致力將自身打造成一個IP的生態站：精品的IP能夠在此找到好的遊戲研發團隊作為承托，而其自身也會產出足夠精彩的遊戲內容，並將這些故事一一IP化。可以暢想，阿裡遊戲未來有可能和阿裡文學合作基於遊戲劇情的小說與番外連載；與優酷土豆、阿裡影業針對遊戲內容開發系列電視劇、大電影；與UC動漫一起，開發遊戲的動漫作品；與蝦米音樂一起發掘遊戲原聲音樂、配音聲優等等。這些豐富維度的內容將反哺遊戲，推動以遊戲為起點的全新IP誕生，為遊戲續作帶來可能，從而形成完整的共建IP閉環。為整個阿裡生態站帶來源源不斷的作品與靈感。
浮躁之外，文娛行業需要能沉澱的優質內容
文字是IP的靈感寶庫
在進入IP泛娛樂大開發時代後，泛娛樂內容越來越多，但其中不乏各種差強人意追熱點的作品，比如前兩日讀娛君提到的《捉妖記》手遊，已經出現了影遊非同步的問題，而各種大IP的改編遊戲作品，諸如老九門、盜墓筆記等，都不曾把遊戲資料公開，也就證明了文、影、遊聯動中的各種問題。
真要想實現IP的遊戲開發，不能在一個內容的某類產品火熱後，臨時抱佛腳般的進行遊戲製作，這種幾乎是“向錢看”的行為，是無法產出立得住腳的作品的，只有按照一定的規則執行，並且投入足夠的精力和資源，才能達到IP各產品的共生。阿裡遊戲則在腳踏實地的完成IP的遊戲化開發，拒絕消耗IP，產出有影響力的優質作品，並且在發展成熟後，再反哺整個生態，形成IP各產品的和諧共生。
泛娛樂行業當下的一大問題就在於優質內容的稀缺，不管前人跑的有多快，最終能跑到終點的還是腳踏實地的人，這個行業還是需要戒掉浮躁，讀娛君也期待著有沉澱價值的文化內容，越來越多的出現在視野之中。
*原創文章，轉載請注明出處
通過這種反哺方式，阿裡遊戲探索出內容的內生模式：通過精品的遊戲內容，反推文學內容的生產。而精品的文學內容有可以滋養出更多遊戲的續作。《偃月之日》是這種內生模式的最好詮釋。史倉健對讀娛君表示，目前阿裡遊戲與阿裡文學正在積極探索關於這款遊戲世界觀與主線劇情的故事開發，未來不排除將其小說化的可能，同時，根據小說的進度，還將進行系列遊戲的開發。史倉健表示，《偃月之日》的內涵能夠支持這個IP進行全類型產品的開發，比如通過阿裡大文娛旗下的蝦米音樂，形成遊戲+音樂的聯動，不僅線上上傳播主題音樂，還可以開發線下音樂劇，進一步擴大受眾圈層。
阿裡遊戲發行的獨立遊戲《偃月之日》
依託阿裡大文娛的資源，阿裡遊戲正致力將自身打造成一個IP的生態站：精品的IP能夠在此找到好的遊戲研發團隊作為承托，而其自身也會產出足夠精彩的遊戲內容，並將這些故事一一IP化。可以暢想，阿裡遊戲未來有可能和阿裡文學合作基於遊戲劇情的小說與番外連載；與優酷土豆、阿裡影業針對遊戲內容開發系列電視劇、大電影；與UC動漫一起，開發遊戲的動漫作品；與蝦米音樂一起發掘遊戲原聲音樂、配音聲優等等。這些豐富維度的內容將反哺遊戲，推動以遊戲為起點的全新IP誕生，為遊戲續作帶來可能，從而形成完整的共建IP閉環。為整個阿裡生態站帶來源源不斷的作品與靈感。
浮躁之外，文娛行業需要能沉澱的優質內容
文字是IP的靈感寶庫
在進入IP泛娛樂大開發時代後，泛娛樂內容越來越多，但其中不乏各種差強人意追熱點的作品，比如前兩日讀娛君提到的《捉妖記》手遊，已經出現了影遊非同步的問題，而各種大IP的改編遊戲作品，諸如老九門、盜墓筆記等，都不曾把遊戲資料公開，也就證明了文、影、遊聯動中的各種問題。
真要想實現IP的遊戲開發，不能在一個內容的某類產品火熱後，臨時抱佛腳般的進行遊戲製作，這種幾乎是“向錢看”的行為，是無法產出立得住腳的作品的，只有按照一定的規則執行，並且投入足夠的精力和資源，才能達到IP各產品的共生。阿裡遊戲則在腳踏實地的完成IP的遊戲化開發，拒絕消耗IP，產出有影響力的優質作品，並且在發展成熟後，再反哺整個生態，形成IP各產品的和諧共生。
泛娛樂行業當下的一大問題就在於優質內容的稀缺，不管前人跑的有多快，最終能跑到終點的還是腳踏實地的人，這個行業還是需要戒掉浮躁，讀娛君也期待著有沉澱價值的文化內容，越來越多的出現在視野之中。
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