最近， 阿裡文學登上了手機淘寶搜索。 在一條一分多鐘的視頻中， 10余位元阿裡文學大神級作者一一亮相。 網文與電商的交集， 為1月18日阿裡文學戰略發佈埋下伏筆。
網路文學與實體書的內容捆綁與場景打通， 聯繫到上周天貓圖書宣佈與傳統書店合作打造智慧書店， 構建無感支付書店及24小時無人書店， 阿裡文學攜線上版權、流量和作者等資源， 快速將觸角延伸到了更廣闊的領域。
“打通線上線下， 建立分銷代銷體系， 提升流通與銷售效率， 全面擁抱新零售。 ”透過阿裡文學CEO宇乾的演講， 阿裡文學與天貓圖書攜手， 在阿裡巴巴力推的新零售概念下， 會引發怎樣的行業變局？
開啟內容“供給側改革”， 創造閱讀市場增量
據行業協力廠商開卷資訊資料， 2017年， 中國圖書零售市場總規模為803.2億， 同比增長14.55%， 繼續延續了近年來的增長勢頭。 網上書店管道依然是市場增長的主要推動力，
其中， 天貓圖書為代表的協力廠商平臺業務是網上書店中規模最大的部分， 也是增長相對較快的部分。 2017年， 天貓圖書整體成交規模達到350億， 成為線上圖書平臺的領跑者。
而經過20年的發展， 在數位化閱讀快速滲透， 文化娛樂消費升級的產業紅利下， 網路文學行業發展日趨成熟。 線上付費閱讀收入佔據主流之外， 背靠生態平臺的阿裡文學積極開拓IP衍生的文娛全域價值。
換句話說， 在閱文和掌閱兩大行業巨頭的夾擊中， 阿裡文學在不斷發揮生態優勢， 尋找換道超車的發力點。 此次與天貓圖書的合作， 正是阿裡文學蓄勢已久的又一次生態共振。
通過實體書與網路文學的內容互通和捆綁，
同時， 阿裡文學未來將建立數字閱讀分銷、代銷體系， 助力實體書的電子化及多場景觸達， 與天貓圖書合作構建了一條實體書電子化的通路， 説明出版社與作者實現了增量收益， 也讓天貓從圖書銷售升維到內容售賣， 擁有了全新的品類和變現模式。
在使用者層面， 圖書電商和網路文學開創了新的消費場景和體驗， 實際上是推動了閱讀市場的供給側改革。
全面擁抱新零售， 場景與效率變革激發內容價值
由重構人、貨、場定義的新零售，
2018天貓圖書峰會上， 天貓圖書負責人張煒透露， 今年天貓將和傳統書店展開新零售合作， 打造智慧書店， 讓線上線下場景貫通， 構建無感支付書店及24小時無人書店。
與此呼應， 宇乾也在發佈會上表示， 阿裡文學將與天貓圖書合作打通線上、線下資源， 全面提升文學作品的流通與銷售效率， 再次啟動內容生產的源動力， 全面擁抱新零售。
新零售的創新， 在於重構使用者、內容與書店的關係， 天貓圖書與出版機構和線下銷售管道聯繫緊密， 而線上使用者、作者和內容， 同樣是核心環節， 版權與資料是阿裡文學的優勢。 從出售圖書到銷售內容， 數位化的電子閱讀更加直達使用者需求。
因此， 唯有阿裡文學與天貓圖書的生態聯動， 才有可能實現線下書店的場景創新、體驗變革和效率升級。
目前， 線下書店已經開始主動求變， 與閱讀相關的衍生產品和文具類產品售賣成為標配， 一定程度上説明實體書店緩解了增長頹勢。而阿裡文學攜手天貓圖書擁抱新零售，以內容IP衍生帶來的全產業鏈價值。阿裡文學與天貓圖書在電子書、AR圖書領域打開全新市場，有力推動對線下書店的顛覆與重塑。
同時，在網文平臺獲得粉絲追捧的內容IP，貫穿電影、劇集、遊戲的內容衍生，在賦能IP價值和延長IP生命週期上，線下書店成為了一個核心樞紐。從內容的創新呈現到價值的放大，將有效啟動內容生產。
從業務聯動到用戶融合，阿裡“文娛+電商”玩法升級
成立一年多的阿裡大文娛，一方面延續了阿裡巴巴的平臺基因，做賦能行業的基礎設施建設，另一方面就是憑藉大生態的戰略縱深，與淘系電商在流量、內容和大資料上深入聯動，此前已浮現出多個成功案例。
2017年引爆話題的《三生三世十裡桃花》，通過阿裡大文娛授權寶與淘系電商平臺的全棉時代、美康粉黛、小罐茶、金龍魚、匯源、虞美人、Roseonly等品牌商家聯合開發衍生品，還與高級定制配飾設計師佳冉以及義大利珠寶詩人Marco進行合作，打造限量產品。在票房之外，《三生三世十裡桃花》衍生品實現了3億收入。
此次阿裡文學與天貓圖書的合作，則以更加精准的品類匹配，切入到使用者對產品的底層需求。在業務頻頻聯動背後，是阿裡大生態下超5億電商用戶與5億大文娛用戶的強連接與深度融合。以內容IP為核心，阿裡文學與天貓圖書的牽手，拉動雙方線上上線下的產業資源，將重塑產業鏈的價值。
在數位化浪潮下，用戶的泛文娛消費需求不斷升級，文娛內容天然具有高頻使用、搶佔用戶時間的優勢，文娛內容為電商帶貨的初級玩法屢見不鮮。而阿裡文學與天貓圖書的合作，則升維到釋放IP全鏈路價值，打通線上線下的新零售模式，為閱讀市場的新風口樹立了風向標。
一定程度上説明實體書店緩解了增長頹勢。而阿裡文學攜手天貓圖書擁抱新零售，以內容IP衍生帶來的全產業鏈價值。阿裡文學與天貓圖書在電子書、AR圖書領域打開全新市場，有力推動對線下書店的顛覆與重塑。同時，在網文平臺獲得粉絲追捧的內容IP，貫穿電影、劇集、遊戲的內容衍生，在賦能IP價值和延長IP生命週期上，線下書店成為了一個核心樞紐。從內容的創新呈現到價值的放大，將有效啟動內容生產。
從業務聯動到用戶融合，阿裡“文娛+電商”玩法升級
成立一年多的阿裡大文娛，一方面延續了阿裡巴巴的平臺基因，做賦能行業的基礎設施建設，另一方面就是憑藉大生態的戰略縱深，與淘系電商在流量、內容和大資料上深入聯動，此前已浮現出多個成功案例。
2017年引爆話題的《三生三世十裡桃花》，通過阿裡大文娛授權寶與淘系電商平臺的全棉時代、美康粉黛、小罐茶、金龍魚、匯源、虞美人、Roseonly等品牌商家聯合開發衍生品，還與高級定制配飾設計師佳冉以及義大利珠寶詩人Marco進行合作，打造限量產品。在票房之外，《三生三世十裡桃花》衍生品實現了3億收入。
此次阿裡文學與天貓圖書的合作，則以更加精准的品類匹配，切入到使用者對產品的底層需求。在業務頻頻聯動背後，是阿裡大生態下超5億電商用戶與5億大文娛用戶的強連接與深度融合。以內容IP為核心，阿裡文學與天貓圖書的牽手，拉動雙方線上上線下的產業資源，將重塑產業鏈的價值。
在數位化浪潮下，用戶的泛文娛消費需求不斷升級，文娛內容天然具有高頻使用、搶佔用戶時間的優勢，文娛內容為電商帶貨的初級玩法屢見不鮮。而阿裡文學與天貓圖書的合作，則升維到釋放IP全鏈路價值，打通線上線下的新零售模式，為閱讀市場的新風口樹立了風向標。