陝西戶縣地處關中平原腹地, 這裡四季分明, 尤為適宜葡萄生長。 主栽品種“戶太8號”, 是戶縣葡萄的獨特優勢。 但以“戶太8號”為代表的戶太系列葡萄品種, 並非戶縣所獨有, 一定程度上也掩蓋了“戶縣葡萄”區域公用品牌的光芒。 2015年7月, 戶縣農業局委託專業機構提煉出“戶縣葡萄—農作藝術品”的品牌核心價值, 並量身定制了一套品牌建設行動綱領以及符號形象體系。
品牌管理:提品質、重監管
作為品牌管理者的第一要務, 確保和提升產品品質, 是品牌發展的基石。 按照品牌戰略規劃, 2015年, 戶縣重新修編印發了《戶縣葡萄標準化栽培技術手冊》,
目前, 戶縣已成功申報註冊了“戶縣葡萄”集體商標, 並擬好《戶縣葡萄商標使用管理辦法》的草案。 根據要求, 現在“戶縣葡萄”旗下的企業子品牌, 必須按照《戶縣葡萄區域公用品牌戰略規劃》中的品牌定位和推廣策略, 進行統一管理和規範應用。
傳播:低成本、精准化
在包裝設計上, 根據不同的流通管道, 戶縣推出了區別產品的包裝形象, 以滿足不同消費者需求。 這些包裝都融入了當地特有的符號元素, 採取紙箱、竹編筐等環保、可迴圈利用的材質, 受到消費者的喜愛。
在體驗傳播和媒體場傳播上, 戶縣葡萄文化節十分注重參與感和農旅融合, 舉辦大眾隨手拍暨攝影大賽、戶縣葡萄媒體行等活動, 各葡萄園區、基地也相繼舉辦“葡萄熟了”宣傳推介活動。 機場、公車站、種植基地、葡萄莊園景區等等, 也都被打造成了傳播管道, 通過展現“戶縣葡萄”品牌形象和融入體驗式行銷, 來佔領消費者心智, 進行口碑傳播, 擴大品牌影響力。
另外, 今年還舉行了網上京東戶縣葡萄節,