品牌TVC， 往往濃縮了一個品牌的精神、理念、價值觀。 在有限的時間內， TVC通過動態畫面及文案將品牌所要傳遞的理念具象化， 是向大眾有效輸出品牌價值觀的重要承載物。
比方說具有一百四十多年發展歷史的老牌企業東芝， 在經歷了涅槃後的2018年， 以“黏土”形式匠心製作了最新的無國界TVC， 給品牌形象帶來了一次全面煥新。 不僅強化了其在能源、社會基礎設施等領域國際領先的新形象， 還通過這種特殊的形式傳遞出東芝的“匠心精神”。
01
無國界TVC背後藏著的“秘密”
在看到這支TVC的第一眼， 你一定會覺得詫異，
談到東芝， 大家的第一反應就是家電， 但實際上東芝作為一個全球化經營的國際品牌， 在社會基礎設施、能源、電子元器件等方面也有著豐厚的沉澱， 只是這些領域並非直接面向消費者， 而是無形中融入了人類生活。 為了改變人們心中這種“東芝即家電品牌”的固有印象， 一次徹底的品牌煥新必不可少。
事實上， 這支TVC不同於我們平常所見到的品牌宣傳片， 它面向文化習慣迥異的多個國家和地區， 這在一定程度上決定了它呈現方式的特殊性。 在這種複雜的情境下， 東芝選擇了用動畫形式來展現黏土藝術所建構的世界， 來滿足各國受眾的偏好。
因為充滿著泥土氣息的黏土不僅具有與生俱來的自然親近感， 還具有極強的可塑性， 與東芝服務社會的精神理念相契合。 通過這種與“黏土世界”微妙的聯繫與共通點，
當然， 想要成功將黏土元素具象化來傳遞匠心， 離不開匠人們在製作過程中的精益求精。 製作團隊考慮到社會基礎設施這樣的概念難以形象化， 特意委託了參與過多部黏土動畫作品的伊藤有壱先生執導。
動畫片導演 伊藤有壱先生
值得一提的是， 伊藤有壱先生作為引領這一領域的動畫導演， 具有十分豐富的相關經驗， 也表現出了專業實力。 為了保持作品的緊湊感， 他完美地將東芝的品牌價值觀付諸於黏土所構建的小小世界， 使奇幻和黏土元素進行融合的同時又不失美感， 引導觀眾感受到TVC想要表達的主題， 這決定了TVC從前期準備到執行都必須付出很多的心血。
在幕後製作花絮中我們也可以看到， 複雜的製作過程保證了流暢的觀看效果， 讓每一個場景都實現了無縫連接， 東芝將自身品牌及產品的建設上所體現出的匠心精神， 貫徹到TVC的製作過程中。 畢竟黏土動畫不像CG技術，
02
融品牌於廣告， 傳遞東芝的“匠心”精神
在瞭解完這支TVC的製作背景之後， 再回歸到它在品牌角度所要呈現的某些東西。 在競爭激烈的行銷趨勢環境下， 很多廣告主都對“刷屏式”的廣告趨之若鶩， 投入少見效快的廣告形式漸漸成為了主流， 但同時它也暴露了一個問題， 就是品牌急於佔領市場而忽視自身品牌價值的輸出。
但事實上， TVC廣告不僅肩負著宣傳產品和品牌的作用， 它同樣要保證在受眾心中樹立品牌價值理念和文化歷史積澱。 說白了， 消費者就是要通過這一支支廣告去瞭解品牌精神。
顯然，東芝這支TVC背後的深層訴求就是想打破這種品牌精神輸出的僵局，將黏土打造的奇幻世界作為展現東芝企業匠人精神的最佳載體。從為智慧樓宇提供解決方案這種微觀角度，到為可持續發展的社會保駕護航這種宏觀角度，這支短片將東芝的產品及精神內化到我們所能接觸到的現實世界中，讓品牌的“匠心精神”變得可觸可感。
東芝就像畫面中黏土捏成的一個個“零件”、“場景”，雖然你可能意識不到它的存在，但它卻將我們生活的方方面面聯繫起來，創造出無限種可能，渺小又偉大。正如視頻文案所說，“我們為蓬勃發展的社會提供安全保障”“我們打造擁有高效能源體系的未來”，展現了一個匠企努力實現社會價值的全過程。
用一句話概括這次的campaign就是，通過圍繞產品的故事為品牌樹立形象、向消費者傳遞品牌價值，讓受眾自發形成對品牌的好感度，東芝用實際行動踐行了品牌價值正確樹立的方向道路。
03
“全新”東芝的再出發
其實，TVC也是一個品牌表達態度、傳遞溫度給受眾的有效方式，有質感、有內核、有價值輸出的TVC才能更好地幫助品牌建立起與消費者之間的聯結，幫助品牌建立理想“人設”。
所以東芝在2018年伊始推出畫風簡約可愛的黏土題材TVC，這不僅是一次賦予品牌價值的大膽嘗試，想要在品牌角逐戰中突出重圍，還必須在受眾心中樹立一個鮮活有溫度的品牌形象。這也源自我們常說的工匠精神中的那份執著和堅持，不盲目跟風，做好自己，讓“匠心”成為東芝一張耀眼的名片，讓受眾從價值觀的角度去認可品牌，這樣建立起的品牌“人設”才是穩固長久的，不容易倒塌的。
2018的到來意味著東芝的重新出征，未來，東芝將整合全部經營資源，發力能源、社會基礎設施、電子元器件及數位解決方案四大事業領域，而這支TVC作為東芝調整後重新出發、輕裝上陣的預告，也顯示出了其在新的時期想要建設好自身品牌形象的決心。相信憑藉著這種極致的匠心、科技創新的基因， 加之對人類未來的使命感，這家百年企業定能創造它帶有新的時代印記的輝煌。
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【主要內容】：①連鎖企業如何結合互聯網、金融工具進行商業模式創新，提升供應鏈、產業鏈升級；②單店盈利的提升，標準化打造，督導體系，連鎖六大系統建設；③連鎖招商資源盤點，招商策劃，連鎖擴張模式設計，招商運營等；④連鎖股權合夥，人才激勵，股權激勵，企業融資，企業估值，門店眾籌等；⑤如何快速實現規模收益，連鎖體系規劃建設，連鎖企業爆品打造方法等；⑥連鎖人才複製系統，標準體系建設，招商運營實操，經典落地案例分析等內容。
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