蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在公開演講中， 支持蘋果公司推出的ARkit及AR的優點。
雖然iPhone X可能對AR群體沒有什麼吸引力， 但它已經通過其獨有的Animoji AR相機效果和開發人員試驗它的TrueDepth相機，
杜克大學(Duke University)在一段視頻中展示了它的“Animoji創造力”(Animoji creativity)， 該視頻宣佈， 庫克將在2018年畢業典禮上發表演講。 庫克畢業于奧本大學(Auburn University)， 獲得了杜克大學MBA學位。
庫克本人在狐狸表情肖像旁邊的視頻中露面， 要知道蘋果軟體工程公司最初以狐狸為代表。
其他地方， 庫克週一前往加拿大與Shopify的工作人員見面。 在那裡， 他通過iOS購物應用程式在AR中檢查了一個新的3D產品模型。 與Animoji不同的是， ARKit並不是iPhone X獨有的， 但它仍然是公司當前AR戰略的關鍵。
現在， 在對iPhone X銷售持悲觀態度的不到一周之後， 那位推動熊市的分析師現在正在把該設備和TrueDepth相機作為“戰略成功”來嘲弄。
儘管這一切可能都是巧合， 但事件發生的時間恰好與蘋果公司(Apple)發佈第一季度收益報告的時間恰好相隔一周。 (蘋果的2018財年始於2017年10月1日。 )
如果這一切都是巧合， 那麼hipster tweens認為ipad就是電腦。