直播答題成為了2018年的開年爆款, 多家直播、短視頻平臺都趁勢加入, “撒幣”圈流量, 欲借助高額獎金圈地留住使用者, 不僅如此, 根據應用市場資料顯示, 1月15日, 西瓜視頻佔據ios免費應用下載榜第一名, 抖音短視頻排名第二, 沖頂大會排名第八, 芝士超人、今日頭條等擁有直播答題功能的APP的品牌均在前列。
直播答題風靡社交網路的同時, 更隨著一人獨攬103萬元的最高額獎金, 這場“撒幣”狂歡被推向了有一個高潮節點, 百度終於也耐不住性子, 通過旗下官方APP好看視頻上線直播答題遊戲, 而規則與其他“撒幣”遊戲無異, 答對12道題便可平分獎金。
直播答題的火爆其實並非偶然, 國內直播行業在2016年進入全盛時期後, 在2017年卻始終趨於平穩狀態, 當使用者逐漸流失, 社交就成為了各大直播平臺都想要抓住的救命稻草, 隨著歐美的直播答題HQ的火爆, 這款APP在上線後4個月的時間內,
直播答題通過邀請傳播, 成功借用了“熟人關係”網路, 甚至借此打破陌生人社交困局, 這款社交成就的“撒幣”狂歡,
而復活卡機制則是直播答題最重要的一環, 把社交運用得淋漓盡致, 用戶如果想獲得復活卡, 就必須邀請身邊的好友一起來玩。 在高額獎金的驅使下, 用戶的社交鏈條會進行指數級的裂變, 越多的人玩, 就會有越多的人邀請更多的人玩, 傳播效率達到最大化, 而通過免費的社交裂變進行獲客, 獲客成本極其低, 直播平臺通過直播答題就能迅速實現品牌曝光和人氣聚集。
而內容創業行業與直播行業有著相似的成長經歷, 從最初的野蠻生長到現在愈加明顯的馬太效應, 頭部掌握大部分資源以及流量, 非頭部內容創業者想要內容得以快速傳播難上加難, 但是社交不僅是直播行業的救命稻草, 也是內容行業的救命稻草。
在這個流量獲取成本越來越高的當下, 社交媒體可通過搭載並擴充用戶現有的人際關係網, 達成新增用戶之間的傳遞, 大大減少了成本,
用戶通過互助推廣APP編輯內容並分享至自己的所有社交平臺後獲得點擊或閱讀, 應用便會將所獲的點擊或是閱讀轉化成自己的傳播貨幣, 即“投放量”, 將投放量投放後, 應用通過互助演算法將使用者的內容投放至更多用的社交資源中, 應用中的每一個用戶都是一個傳播節點,用戶之間通過自己的社交圈進行相互擴散,形成網狀傳播,這樣既增加的內容的覆蓋面,傳播效果成倍成倍的增長。
這個通過聚合單個用戶的影響力以點帶面的擴大每個用戶的影響力,再通過社交平臺管道傳播優質內容的工具,在上線的2個多月,已為用戶再生100萬投放量,覆蓋人群達60多萬人。
應用中的每一個用戶都是一個傳播節點,用戶之間通過自己的社交圈進行相互擴散,形成網狀傳播,這樣既增加的內容的覆蓋面,傳播效果成倍成倍的增長。這個通過聚合單個用戶的影響力以點帶面的擴大每個用戶的影響力,再通過社交平臺管道傳播優質內容的工具,在上線的2個多月,已為用戶再生100萬投放量,覆蓋人群達60多萬人。