如果是你， 會為一個商場的開業做什麼廣告？
廣告人很多時候， 都是在為品牌錦上添花， 只有需要給甲方雪中送炭的時候， 才是發揮廣告人最佳職能的時刻。
比如今天這個案例， 重慶解放碑一家商場——國泰廣場更名PARK108並重新開業。
但此前項目對市場的印記並不強烈， 更別說重慶市場上諸如WFC、IFS、1891、星光68、新新PARK等， 名稱以各種符號組成的多如牛毛的商業體。
如果沒有一個對項目案名的全新認知， 那麼很可能， 最後對於大部分人來說， 這只是蘋果店旁的一個購物中心而已。
當務之急， 面對全新的青年消費群體，
PARK108的廣告代理商在會議室裡一拍桌子， 我們乾脆去認真搞一搞108吧。
沒錯，
遵循消費者第一印象的認知邏輯，
他們的確非常認真的做了一次108的廣告。
連續10天的10篇自媒體純文案稿件
究竟文案有多棒？其實根本沒什麼文案，
主創團隊開始為108這個數字進行全城洗腦， 主要在朋友圈等線上管道為108更名及開業造勢。
每一篇都用極其冗長的篇幅， 羅列出了重慶與108這個數位相關的資料， 僅“重慶”二字已足夠情懷而有噱頭了， 給閱讀者製造了難以抗拒的閱讀體驗。
包括重慶的冷知識、科普， 每一篇都是本地人既熟悉卻又不完全知道的趣味百科。
微稿的收尾， 故事急轉直下
誰想跟你說這些， 我們只是為了告訴你， 解放碑有個商場叫PARK108要開業了！
“108”一詞作為關鍵點反復出現， 加深記憶
看似尋常，
很快， 消費者就“上鉤”了， 通篇108神秘數字， 朋友圈的小夥伴驚呼“XX， 廣告還能這麼做？！”
當然，這波廣告仍未落幕。按照預先計畫，一篇神文緊接著登場——演戲要演全套！
108個水滸人物新編
108個水滸人物新插畫
文案和插畫師花了整整半個月收集素材、創作人物
就為了湊滿一篇非常非常非常非常非常長的配圖文案！
實際上確實非常非常非常長，甚至會讓閱讀者感產生強迫症：讀了一半大拇指已經酸了，卻還是一直讀一直讀一直讀這篇看似毫無用處的文章。
因為插畫和介紹實在太有趣了！
誰不喜歡這麼萌賤的水滸人物呢？
和前面同樣的套路，結尾直接大搖大擺的甩出PARK108開業的硬廣，原本一篇趣味科普毫無徵兆的給你一個措手不及。
說到這裡，有些人可能會開始擔心，消費者會不會因為“被騙”而大失所望？
拋開最後的轉折不談，廣告本身依舊傳遞出一些有用的資訊，雖然終究是硬廣，但消費者的收穫不也滿滿？
與其說是驚喜，不如說讓人會心一笑。
朋友圈的神奇數字和水滸108將的出現，評論裡許多人開始期待它的開業。
有著鋪天蓋地的108數位的加持，不論市場再出現叫106還是叫107的商業，人們至少不會忘了PARK108這個名字了吧！
正如你看完這篇微信稿
誰想跟你聊這次成功的案例
說這些只是為了告訴你
有一個叫park108的購物中心開業了
當然，這波廣告仍未落幕。按照預先計畫，一篇神文緊接著登場——演戲要演全套！
108個水滸人物新編
108個水滸人物新插畫
文案和插畫師花了整整半個月收集素材、創作人物
就為了湊滿一篇非常非常非常非常非常長的配圖文案！
實際上確實非常非常非常長，甚至會讓閱讀者感產生強迫症：讀了一半大拇指已經酸了，卻還是一直讀一直讀一直讀這篇看似毫無用處的文章。
因為插畫和介紹實在太有趣了！
誰不喜歡這麼萌賤的水滸人物呢？
和前面同樣的套路，結尾直接大搖大擺的甩出PARK108開業的硬廣，原本一篇趣味科普毫無徵兆的給你一個措手不及。
說到這裡，有些人可能會開始擔心，消費者會不會因為“被騙”而大失所望？
拋開最後的轉折不談，廣告本身依舊傳遞出一些有用的資訊，雖然終究是硬廣，但消費者的收穫不也滿滿？
與其說是驚喜，不如說讓人會心一笑。
朋友圈的神奇數字和水滸108將的出現，評論裡許多人開始期待它的開業。
有著鋪天蓋地的108數位的加持，不論市場再出現叫106還是叫107的商業，人們至少不會忘了PARK108這個名字了吧！
正如你看完這篇微信稿
誰想跟你聊這次成功的案例
說這些只是為了告訴你
有一個叫park108的購物中心開業了