導讀
受益於線上購物的便捷與高性價比， 2017年洗護市場的線上份額進一步擴大， 全年熱銷共計84.9億元。 在這個本土與外資品牌的拉鋸戰中， 哪些品牌勢如破竹， 哪些品牌上演驚天“神轉折”？除了紅透市場的“無矽油”外， 哪種成分賣點將接棒引領下一輪發用護理革命浪潮？
CBO資深記者 唐雅倩
2017年的洗護市場頗為熱鬧， 免洗、噴霧等便捷類產品接連上市， 以精油為主的護髮類產品份額猛增， 體現出消費者對於頭髮健康養護的重視， 以及產品功效細分的要求。
與此同時， 線上洗護格局發生較大變化——向來把持市場的外資品牌， 地位開始被撼動， 滋源、阿道夫、霸王三大本土品牌強勢入局TOP10競爭， 同時各以頗具特色的賣點， 為線上洗護市場的競爭注入了不少活力。
看點一：需求升級， 護髮品類份額一年翻番
根據星圖資料對天貓、京東、亞馬遜、當當網、國美線上、1號店、蘇甯易購等主流B2C平臺的監測，
在這84.9億元的銷售中， 有過半份額來自於洗髮品類， 不過， 對比2016年的資料可以明顯看出，
顯然， 消費者對於頭皮、頭髮健康的養護愈加重視， 洗護品類已經逐漸從清潔產品轉入全面護理範疇。
看點二：國貨增速驚人， 滋源、阿道夫、霸王躋身TOP10
從品牌格局可知， 線上洗護市場依然具有相當高的集中度， 前十品牌拿走了53.28%的份額， 尤其是兩位日化“老大哥”——寶潔、聯合利華的集團軍佔領了五個席位