全民答題的熱潮在今年年初蔓延開來。 所有平臺像是約好了一般， 玩法幾乎一樣：
12道題， 每題答題時間10秒， 答對所有題目者平分當場所有獎金。 獎金池則從5萬元到上百萬元不等。
題目難度飄忽不定， 闖關成功的人數也多寡不均。 因為移動直播， 停播五年的《開心辭典》復活了。
參與者從少數變成多數， 沸騰的不只是吃瓜群眾， 還有暗流湧動的資本圈。 普通人看到一夜暴富的機會， 羊毛党迅速開拓了新業務， 撒幣大佬滿眼都是乘火箭上升的DAU。
直播答題被稱為“2018年第一個風口”。 沖頂大會、百萬英雄、百萬贏家、芝士超人……眾多平臺入局， 帶著相似的玩法， 相似的名字， 甚至是相似的獎金數額。 它們是曇花一現， 還是2018年真正的熱點?
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有網紅月臺， 還有錢分。 人們馬上弄懂了這款產品的來龍去脈：一個直播答題軟體， 源於國外的熱門遊戲 HQ Trivia 。
去年2月， YouTube 推出Super Chat功能， 開始模仿國內直播的打賞模式。
兩岸人民， 可能都在密切監控對方的一舉一動。 因此， 就在HQ剛起來的平安夜， 映客率先推出“黃金手指”；第二天， 直播答題應用“沖頂大會”登上 App Store 。
王思聰“撒幣”後兩天， 西瓜視頻的“百萬英雄”和花椒的“百萬贏家”相繼上線。 至此， 直播答題領域初步形成四足鼎力的局面。
2018年第一個風口， 就在短短幾天內形成了。 平臺趨之若鶩並非毫無道理， 直播答題就像一個巨大的流量窪地。
ASO100的資料顯示：
“百萬英雄”上線一周， 西瓜視頻App單日下載量突破40萬， 是從前5倍之多。
沖頂大會和芝士超人， 不到半個月就吸引了上百萬下載量。
各平臺開始軍備競賽， 直播場次不斷增多， 單場獎金也從5萬升至400萬。 更多玩家還在路上：
另一個單打獨鬥的產品“今晚八點半”， 也加入了這場大佬們的撒幣混戰。
粗略估計， 一周下來已有1億人民幣投入其中。
明星月臺也毫不含糊， 西瓜視頻的主力是陳銘， 還有柳岩、郭德綱等“飛行主持人”；花椒“百萬贏家”請來《一站到底》主持人李想；“芝士超人”李誕主持的那期， 誕生了一個“百萬富翁”。
與此同時， 趣店高達1億的贊助費， 也早已傳遍圈裡圈外。
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入局者漸多， 可能直播引流這一個解釋， 已經講不通撒幣大戰了。 可為何這麼多大佬願意廣泛撒錢、強勢入局？
原因很簡單：誰更需要流量， 誰就更積極。 直播比短視頻更親近、私密，
注意力稀缺的年代， 審美疲勞是必然結果， 這時想打陪伴和社交牌， 得先解決掉陌陌這個勁敵。 社交轉直播是水到渠成， 直播轉社交卻是緣木求魚。 秀場直播的故事，基本講到頭了。
映客和花椒想用答題來挽救秀場直播。不過這到底是靈藥還是鴉片，時間才知道。
它們加入大戰，主要是想把直播答題和已有業務融合，進一步發揮自身優勢，順便習慣性占坑。
3
那麼問題來了，如今全民答題已陷入癲狂狀態，哪一家能“吃到雞”？
首先得明確，入局者在想什麼——
一、把秀場直播的故事編下去，給日益衰落的直播業續一秒；
二、互聯網公司占坑搶位，通過流量的重新分配，扶持或者加固自己的業務。
其中一個詞是：流量的重新分配。對於今日頭條這種流量大戶來說，可能言重了。但對於天下未定的直播江湖和小平臺而言，這確實是個彎道超車的機會。
簡單說來，一些之前沒趕上風口的直播或者短視頻平臺，或許能借此拉一波新用戶；同樣地，已積累大量用戶的直播平臺，也會面臨模式老化和使用者流失的問題。
用戶走還是來？誰能吃到雞？這場撒幣大戰，前端拼的是錢和技術，後端拼的是內容和運營。
前端大家看得很清楚，然而恰是看不見的後者，決定了燒錢的規模和時間。
目前為止，今日頭條可能是前端最厲害的。西瓜視頻有時候一天就砸錢1000萬，而且很少出現技術故障。上週五誤把“江蘇肉夾饃”列為正確選項後，當晚直接又加了一個300萬福利場。
問題在於：後端呢？這種形式吸引的流量品質到底有多高？
主持人的口播廣告，會給注意力高度集中的用戶留下印象，但也僅限於此。很多人催促著下一題，品牌名字對他們而言，就是“看不見的大猩猩”。
其實此刻，直播答題的定位已經比較清晰了：它不可能成為一款獨立產品，而只是一個引流能力很強的運營手段。
傳輸介質的改變會讓很多古老的優質內容IP找到新的傳輸管道，讓它再次火起來。借助移動直播這種新載體，會讓用戶的互動需求得到真正滿足，這是知識競答最重要的一點。
故此，在APP獲得新用戶的成本已經越來越高的情況下，誰能通過直播答題拉來用戶、擴大IP、宣傳品牌，誰就是贏家。
秀場直播的故事，基本講到頭了。映客和花椒想用答題來挽救秀場直播。不過這到底是靈藥還是鴉片，時間才知道。
它們加入大戰，主要是想把直播答題和已有業務融合，進一步發揮自身優勢，順便習慣性占坑。
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那麼問題來了，如今全民答題已陷入癲狂狀態，哪一家能“吃到雞”？
首先得明確，入局者在想什麼——
一、把秀場直播的故事編下去，給日益衰落的直播業續一秒；
二、互聯網公司占坑搶位，通過流量的重新分配，扶持或者加固自己的業務。
其中一個詞是：流量的重新分配。對於今日頭條這種流量大戶來說，可能言重了。但對於天下未定的直播江湖和小平臺而言，這確實是個彎道超車的機會。
簡單說來，一些之前沒趕上風口的直播或者短視頻平臺，或許能借此拉一波新用戶；同樣地，已積累大量用戶的直播平臺，也會面臨模式老化和使用者流失的問題。
用戶走還是來？誰能吃到雞？這場撒幣大戰，前端拼的是錢和技術，後端拼的是內容和運營。
前端大家看得很清楚，然而恰是看不見的後者，決定了燒錢的規模和時間。
目前為止，今日頭條可能是前端最厲害的。西瓜視頻有時候一天就砸錢1000萬，而且很少出現技術故障。上週五誤把“江蘇肉夾饃”列為正確選項後，當晚直接又加了一個300萬福利場。
問題在於：後端呢？這種形式吸引的流量品質到底有多高？
主持人的口播廣告，會給注意力高度集中的用戶留下印象，但也僅限於此。很多人催促著下一題，品牌名字對他們而言，就是“看不見的大猩猩”。
其實此刻，直播答題的定位已經比較清晰了：它不可能成為一款獨立產品，而只是一個引流能力很強的運營手段。
傳輸介質的改變會讓很多古老的優質內容IP找到新的傳輸管道，讓它再次火起來。借助移動直播這種新載體，會讓用戶的互動需求得到真正滿足，這是知識競答最重要的一點。
故此，在APP獲得新用戶的成本已經越來越高的情況下，誰能通過直播答題拉來用戶、擴大IP、宣傳品牌，誰就是贏家。