直播競答再添強將 網易傳媒攜“網易大贏家”入局

“今天你答題了嗎”大概是最近最火的社交用語了,各個直播平臺相繼推出“全民知識競答”節目,“誰撒幣更多一點”成了2018年開年最直擊靈魂的拷問。 1月16日,國內領先的移動資訊平臺網易新聞宣佈上線知識競答綜藝直播節目“網易大贏家”,正式加入全民競答的隊伍,用戶升級最新版本網易新聞或者網易薄荷直播都可參與直播答題。

網易大贏家第一階段將每天推出兩場直播,分別在每天13點18分和20點18分準時開始。 節目由網易簽約藝人李佳念、曹新悅擔當主持,用戶答對12道題即可平分獎金,10秒內審題答題,不可修改,答錯或超時則淘汰。

網易大贏家同樣啟動了復活機制,分享邀請碼給好友,即可獲得一次復活機會。 依託網易新聞覆蓋多個不同領域優質內容資源的優勢,在節目題目和內容產出上,“網易大贏家”將引入科學、人文、音樂、藝術等更多垂直領域知識科普型題目,題型上也將在現在單一文字題基礎上加入視頻題、圖片題等更豐富多樣的呈現方式。 網易薄荷直播強大的泛娛樂社交直播基礎也將助力“網易大贏家”在節目互動上有更多新潮有趣的玩法。

“全民答題”如此火爆,其實除了驚險刺激的直播答題形式和獎金激勵,更重要的是它比簡單粗暴的紅包發放,多了知識內容的充電和分享樂趣。 此次網易傳媒旗下網易新聞和網易薄荷直播雙平臺推出“網易大贏家”,更希望從內容平臺建設者的角度出發,發掘出知識競答這類傳統電視綜藝節目“移步”移動直播平臺後全新的生命力。

傳輸介質的改變會讓很多古老的優質內容IP找到新的傳輸管道,讓它再次火起來。 網易傳媒副總編輯田華認為,如何借助移動直播這種新的載體讓用戶的互動需求得到真正滿足,這是知識競答最重要的一點。 基於此,“網易大贏家”接下來將在節目內容規劃和使用者互動玩法方面進行更多深入嘗試,希望在獎金激勵之外,為用戶提供真正融娛樂和知識獲取為一體的直播綜藝體驗。

知識競答不同於一般的互聯網遊戲,在用戶需求洞察基礎上,需要建立起一套嚴密清晰的內容運營邏輯和節目操作規範,本質上依舊是靠優質內容驅使的直播節目。

隨著越來越多平臺加入“知識競答”的隊伍,流量瓜分期結束,接下來考驗各平臺的必然是節目的持續生產力,即如何通過優質節目內容持續對使用者產生吸引力。

作為首個推出知識競答直播節目的媒體平臺,網易傳媒有著其他平臺難以比擬的內容生產和資源整合優勢,而此次以網易新聞和網易薄荷直播兩款內容產品為依託打造“網易大贏家”,更是看到了優質內容與直播這一產品形態可以產生的更多化學效應。 實際上,早在2015年,網易新聞就率先推出了圖文直播,隨著視頻直播技術的日趨成熟,2016年網易新聞正式提出“資訊直播”概念,充分發掘直播的現場感、即時和互動屬性,打造了諸如南方洪水災害、抓老賴司法執行等多場用戶參與量突破千萬級的大事件直播。

2017年,社交直播行業趨於平穩,網易傳媒從內容生態建設考慮推出“網易薄荷直播”,旨在為用戶提供更立體的泛娛樂消費體驗,產品上線僅125天DAU便突破百萬。

從門戶、新聞用戶端再到移動資訊平臺,從資訊直播到社交直播,網易傳媒始終走在媒介技術革新的前沿,且始終不改內容為本的初衷,在當前內容消費升級大環境下,以“內容嚴選”的態度,基於直播、短視頻等不同載體或產品技術,打造了多個優質內容IP。 背靠網易新聞和網易薄荷雙內容產品,“網易大贏家”有望打造成移動直播綜藝節目全新標杆。