文/AI財經社 劉丹如
編 王曉玲
作為2018年的第一個風口， 直播競答的影響遠比人們想像的更廣。 從12月底至今， 不僅映客、花椒等直播平臺持續推進這一風口，
在這一浪潮下， 易凱資本創始人兼CEO王冉曾經在朋友圈提出問題， 現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼？他設想了三個答案 A、更多玩家跟進 B、出現單場千萬獎金額， C、有關部門出臺嚴格政策。 如今距離這條朋友圈過去了將近半個月， 在直播問答的風口上， 除了不少創業公司跟進， 巨頭也開始紛紛下場。
從薄到厚 單線產品進化史
由於產品開發門檻低， 聚焦流量立竿見影， “直播競答”儼然已經成為眾多產品心目中的導流“標配”。 根據目前的不完全統計， 直播平臺上線直播問答的玩家有映客、花椒、陌陌、YY、一直播等行業頭部平臺，
在一直播看來， 這股浪潮會在春節迎來一個爆發， 此後也會一直延續， 但能夠在風口之後留住用戶更多卻是考驗各家平臺能夠創新出新的玩法和內容。 目前在原本的產品基礎上， 映客在用戶邀請機制上增加了分紅的玩法， 如果用戶邀請的玩家獲得了獎金， 那麼邀請他的人也可以獲得10%的分成， 借此激勵用戶拉新。 而花椒則開發了組隊開黑的模式， 在原本的單線答題中增加社交因素， 提高用戶的積極性。
廣告、口播、植入多種變現模式
自直播競答出現以來， 人們最大的質疑在於這種模式的持續性。 但此後芝士超人、百萬問答等平臺紛紛找到贊助商， 通過在問題、口播中植入為品牌的方式招商， 美團、京東、趣店等商家都成為直播競答贊助商。
從問答開始前的插片， 到問題中的品牌植入， 再到主持人口播， 在直播競答不到半個小時內的時間裡， 就可以有多種廣告形式。 儘管目前大部分平臺都還無法明確直播競答這種形式的未來， 但這種形式的出現再一次激發了人們對於直播內容和形態的探索興趣， 比如近日不少平臺都逐漸開始規劃直播類的社交遊戲， 至少在狗年到來前這個風口不會關閉。