今年兩會， 媒體報導盛況空前：人民日報、新華社、中央電視臺等中央主流媒體， 再加上強勢的地方主流媒體， 組成了一個陣容龐大的“中央廚房”。 圖解、數讀、視頻、H5、直播、二維碼、VR……“十八般武藝”驚豔輿論場。
報導真經何處尋？煮酒話媒請“媒郎”！
所謂得媒郎者， 得媒體真經。 今天， 媒郎出山， 來亮一亮兩會報導“人民系”融媒體新聞產品的“琅琊榜”！
【有道是】
兩會報導掀高潮，
媒體紛紛放大招。
人民日報怎樣報？
視頻、H5和民謠……
融合傳播來得妙，
八款產品來揭曉。
青梅煮酒論英豪，
媒郎點評說門道——
1． 人民代表習近平（微視頻）
【主創者說】
人民日報社新媒體中心統籌策劃室副主編余榮華：
製作這個微視頻， 首先是策劃選題， 撰寫方案， 爭取立項。 專案通過後， 新媒體中心組織了跨部門的8個編輯完整工作一周：撰寫詳細腳本文案。 搜集圖片音視頻素材， 特效處理、配音， 剪輯製作完成。
【媒郎點評】
微視頻， 是風口，
政治傳播露一手。
圖片閃回配原聲，
情感共鳴立馬有。
若問何處可精進？
故事細節說不夠。
2．兩會版《成都》（MV）
【主創者說】
人民日報社新媒體中心辦公室主任苗苗：
MV以一名年輕人帶著相機走上城市街頭， 感受春天的生機與活力為主線， 傳達了“夢想”“春天”“奮鬥”等元素。 在發佈時機上， 創作團隊考慮到這首歌的旋律和詞很適合夜晚聆聽， 所以選擇在3月5日人大開幕當天稍晚時推出。 一經推出， 反響熱烈， 讓受眾感受了不同以往的兩會。
人民日報社文藝部理論評論室副主編、“文藝九局”工作室牽頭人董陽：
創意來自人民日報社招生面試題——“請你為今年人民日報的全國兩會報導策劃一款新媒體產品”。 面試時， 一位90後同學提出用民謠改編歌曲， 從年輕人的角度唱兩會、唱中國。 從這個想法出發， 我們2月23日有了靈感， 24日著手討論， 立刻聯係詞作者、歌手， 最終在28日完成了整首作品。
《成都》的知名度、傳唱度非常高， 年輕人的接受度也很高。 出乎意料， 趙雷非常願意重新演繹， 並完成了更為大氣、振奮和正能量的作品。
【媒郎點評】
成都街頭走一走，
兩會期間新感受。
党報請來名歌手，
春天為夢來奮鬥。
若問何處可精進？
歌曲好聽更上口。
3．全國兩會喊你加入群聊（H5）
好的產品首先源於一個好的創意和策劃。
從創意上說， 我們希望策劃推出一些能夠形成“現象級傳播”的H5產品， 所以選擇了“朋友群+好友”的形態。 朋友群容易產生貼近性和參與感， “@用戶”“發紅包”增加了互動性和趣味性。 我們把工作語言、政策性資訊“轉譯”成老百姓很容易聽得懂的話， 對話過程中還插入飛機、火箭、新能源汽車、總理體驗騎飛鴿自行車等動圖， 讓用戶成為傳播鏈上的“志願者”。
這個H5從創意到製作、調試、推出， 一共花了約20天時間， 至少經歷兩次比較大的調整。
【媒郎點評】
新媒體， 創意好，
總理給我發紅包。
朋友圈裡真熱鬧，
祖國發展見成效。
若問何處可精進？
增加互動則更妙。
4．2017我來北京開兩會（H5）
【主創者說】
人民日報社政治文化部黨建採訪室副主編、“一本政經”工作室牽頭人薑潔：
做新媒體一定要“大開腦洞”，不要被已有的形式和內容限制。敢想才能出新品。受網易2016娛樂畫傳和神奇手繪一鏡到底的啟發，製作團隊決定採取“畫中畫”形式，展現兩會議程的全過程。
製作這款H5，最大的難點在於技術實現的效果和時間之間的矛盾。最初策劃的腳本更加豐富有趣，但限於技術和時間，最終呈現出現在的版本。
【媒郎點評】
手繪漫畫見功力，
一鏡到底有深意。
融合發展工作室，
一本政經搞創新。
若問何處可精進？
內容提升更帶勁。
5．Word兩會我做主（rap動畫）
【主創者說】
人民日報社新媒體中心社交媒體運營室副主編徐丹：
時政類的“硬”話題如何吸引受眾，特別是年輕人的關注？這是我們在創制這款新聞產品時的思考。2月15日，我們想做一個“兩會如何體現民主”的新媒體產品，為兩會預熱。
借助媒體深度融合發展的契機，報社政治文化部和社交媒體運營團隊深度合作，融合了政文部的內容優勢和新媒體的網路敏感，由兩名編輯創作文案，由新媒體運營人員商定以rap動畫形式展現，最後再交技術公司製作。一般來說，這樣的產品需要1-2個月的生產週期，但這次我們需要趕在兩會前的3月1日推出，所以僅用14天就在“人民系”媒體整體推出，收效很好。
從內容上，我們設計了第一人稱的代表“我”和普通群眾兩個角色。通過他們問答解疑的方式，講清楚兩會如何實現民主、代表如何履行職責。其間，我們想把人物形象設計得更活潑生動些，做了幾次修改。如果時間允許，人物形象也許會設計得更好！
【媒郎點評】
動畫rap混搭風，
代表形象有點萌。
兩會民主什麼樣？
一個逗哏一個捧。
若問何處可精進？
角色設計更形象。
6．2017兩會“入場券”（H5）
【主創者說】
人民日報中央廚房視覺化組魏賀：
這款H5的創作靈感源於一次頭腦風暴，選取的是電影院選座的創意，本來還考慮加入一些VR元素，比如根據不同座位呈現不同的會場場景，但後來因為技術成本原因放棄了。創意敲定後，編輯團隊就開始製作文案，然後交給技術團隊製作。
用戶在這款H5中可以點擊“搶票鈕”抽獎，獲得兩會“入場券”，通過虛擬線上選座，觀看全國人大開幕式直播，參與感強。我們選擇在3月5日政府工作報告開始前10分鐘推出，時機把握得好；同時優先提供給社內媒體（人民網、海外網和環球網等），之後通過媒體供稿群再供各地黨報黨刊。之後，我們也向新浪、搜狐、網易等商業網站和今日頭條等進行了分發。
【媒郎點評】
年輕人，搞“風暴”，
靈感來自電影票。
抽獎中彩選座位，
今年我來當代表。
若問何處可精進？
視覺效果盼更好。
7．當民法總則遇上哪吒（動漫短視頻）
創意來源於我的閨女最近愛看的動畫片和繪本。它們都是中華民族傳統故事，例如《西遊記》《女媧補天》之類。在討論民法總則草案亮點時，正好有一條說到胎兒將享有遺產繼承和接受贈予的權利，於是就想到了哪吒曾在娘胎裡呆了三年多的梗，決定以哪吒為主線來講故事。
開始的想法是想做成幾個小遊戲，但是感覺太零碎，交互太多，載入會慢。在與報社媒體技術公司溝通後，我們先後多次修改腳本，確定為動畫短片的形式。一開始講了五個故事，後來覺得篇幅太長，刪了一個故事，最終形成現在的腳本。
【媒郎點評】
民法總則出草案，
各路解讀來把脈。
三頭六臂小哪吒，
四個故事說明白。
若問何處可精進？
出個系列人更愛。
8．厲害了我的兩會（播報）
【主創者說】
人民日報社政治文化部週刊編輯室主編、“半畝方塘”工作室負責人、“厲害了我的兩會”節目主持人趙婀娜：
《厲害了我的兩會》是兩會期間，人民日報用戶端推出的一檔視頻特別節目。日播，每天5分鐘。前半程是我來做“正經”的新聞播報，力求生動、風趣、活潑的表達，將當天最值得關注的兩會新聞，用串燒形式展現出來，讓嚴肅的新聞變得有趣而接地氣。後半程是本報知名才子李智勇的新聞點評，同樣力求接地氣的表達，將嚴肅新聞點評得生動有趣。
我們的節目已經推出了10期，像《飛花令說民法總則草案》《這些事兒都和你的錢袋子有關》《傅瑩亮相，看她見招拆招》等都很受歡迎。每一期的播放量都有百萬。
【媒郎點評】
我的兩會厲害了，
才子佳人來播報。
一點評，一串燒，
如此搭配效果好。
若問何處可精進？
幽默特效多點料。
各位看官看夠沒？媒郎可是看不夠！
這些融媒產品，不僅形式新穎，而且頗有內涵。透過它們，您是否能感受到人民日報在今年兩會報導中的洪荒之力？
有意思，有意思，有意思，重要的話說三遍！
【有道是】
兩會報道觀盛會，
新聞大餐多鮮美。
煮酒話謀來品味，
媒郎點評有感喟。
融媒產品來炫技，
內容才是真品位元。
今朝報導有餘味，
來年兩會再相會。
人民日報中央廚房·煮酒話媒工作室出品
【主創者說】
人民日報社政治文化部黨建採訪室副主編、“一本政經”工作室牽頭人薑潔：
做新媒體一定要“大開腦洞”，不要被已有的形式和內容限制。敢想才能出新品。受網易2016娛樂畫傳和神奇手繪一鏡到底的啟發，製作團隊決定採取“畫中畫”形式，展現兩會議程的全過程。
製作這款H5，最大的難點在於技術實現的效果和時間之間的矛盾。最初策劃的腳本更加豐富有趣，但限於技術和時間，最終呈現出現在的版本。
【媒郎點評】
手繪漫畫見功力，
一鏡到底有深意。
融合發展工作室，
一本政經搞創新。
若問何處可精進？
內容提升更帶勁。
5．Word兩會我做主（rap動畫）
【主創者說】
人民日報社新媒體中心社交媒體運營室副主編徐丹：
時政類的“硬”話題如何吸引受眾，特別是年輕人的關注？這是我們在創制這款新聞產品時的思考。2月15日，我們想做一個“兩會如何體現民主”的新媒體產品，為兩會預熱。
借助媒體深度融合發展的契機，報社政治文化部和社交媒體運營團隊深度合作，融合了政文部的內容優勢和新媒體的網路敏感，由兩名編輯創作文案，由新媒體運營人員商定以rap動畫形式展現，最後再交技術公司製作。一般來說，這樣的產品需要1-2個月的生產週期，但這次我們需要趕在兩會前的3月1日推出，所以僅用14天就在“人民系”媒體整體推出，收效很好。
從內容上，我們設計了第一人稱的代表“我”和普通群眾兩個角色。通過他們問答解疑的方式，講清楚兩會如何實現民主、代表如何履行職責。其間，我們想把人物形象設計得更活潑生動些，做了幾次修改。如果時間允許，人物形象也許會設計得更好！
【媒郎點評】
動畫rap混搭風，
代表形象有點萌。
兩會民主什麼樣？
一個逗哏一個捧。
若問何處可精進？
角色設計更形象。
6．2017兩會“入場券”（H5）
【主創者說】
人民日報中央廚房視覺化組魏賀：
這款H5的創作靈感源於一次頭腦風暴，選取的是電影院選座的創意，本來還考慮加入一些VR元素，比如根據不同座位呈現不同的會場場景，但後來因為技術成本原因放棄了。創意敲定後，編輯團隊就開始製作文案，然後交給技術團隊製作。
用戶在這款H5中可以點擊“搶票鈕”抽獎，獲得兩會“入場券”，通過虛擬線上選座，觀看全國人大開幕式直播，參與感強。我們選擇在3月5日政府工作報告開始前10分鐘推出，時機把握得好；同時優先提供給社內媒體（人民網、海外網和環球網等），之後通過媒體供稿群再供各地黨報黨刊。之後，我們也向新浪、搜狐、網易等商業網站和今日頭條等進行了分發。
【媒郎點評】
年輕人，搞“風暴”，
靈感來自電影票。
抽獎中彩選座位，
今年我來當代表。
若問何處可精進？
視覺效果盼更好。
7．當民法總則遇上哪吒（動漫短視頻）
創意來源於我的閨女最近愛看的動畫片和繪本。它們都是中華民族傳統故事，例如《西遊記》《女媧補天》之類。在討論民法總則草案亮點時，正好有一條說到胎兒將享有遺產繼承和接受贈予的權利，於是就想到了哪吒曾在娘胎裡呆了三年多的梗，決定以哪吒為主線來講故事。
開始的想法是想做成幾個小遊戲，但是感覺太零碎，交互太多，載入會慢。在與報社媒體技術公司溝通後，我們先後多次修改腳本，確定為動畫短片的形式。一開始講了五個故事，後來覺得篇幅太長，刪了一個故事，最終形成現在的腳本。
【媒郎點評】
民法總則出草案，
各路解讀來把脈。
三頭六臂小哪吒，
四個故事說明白。
若問何處可精進？
出個系列人更愛。
8．厲害了我的兩會（播報）
【主創者說】
人民日報社政治文化部週刊編輯室主編、“半畝方塘”工作室負責人、“厲害了我的兩會”節目主持人趙婀娜：
《厲害了我的兩會》是兩會期間，人民日報用戶端推出的一檔視頻特別節目。日播，每天5分鐘。前半程是我來做“正經”的新聞播報，力求生動、風趣、活潑的表達，將當天最值得關注的兩會新聞，用串燒形式展現出來，讓嚴肅的新聞變得有趣而接地氣。後半程是本報知名才子李智勇的新聞點評，同樣力求接地氣的表達，將嚴肅新聞點評得生動有趣。
我們的節目已經推出了10期，像《飛花令說民法總則草案》《這些事兒都和你的錢袋子有關》《傅瑩亮相，看她見招拆招》等都很受歡迎。每一期的播放量都有百萬。
【媒郎點評】
我的兩會厲害了，
才子佳人來播報。
一點評，一串燒，
如此搭配效果好。
若問何處可精進？
幽默特效多點料。
各位看官看夠沒？媒郎可是看不夠！
這些融媒產品，不僅形式新穎，而且頗有內涵。透過它們，您是否能感受到人民日報在今年兩會報導中的洪荒之力？
有意思，有意思，有意思，重要的話說三遍！
【有道是】
兩會報道觀盛會，
新聞大餐多鮮美。
煮酒話謀來品味，
媒郎點評有感喟。
融媒產品來炫技，
內容才是真品位元。
今朝報導有餘味，
來年兩會再相會。
人民日報中央廚房·煮酒話媒工作室出品