Discover Ningxia喜獲“海帆獎”

1月24日， 由人民日報全國黨媒資訊公共平臺指導、人民日報媒體技術股份有限公司（PDMI）組織評選的首屆“海外傳播力年度論壇暨海帆獎發佈儀式”在北京舉行。 寧夏旅遊發展委員會報送的“2017中阿旅行商大會海外社交媒體事件行銷”案例從旅遊、互聯網、城市、媒體等眾多行業領域近二百件優秀案例中脫穎而出， 與中國外文局、湖南省旅遊發展委員會等9家單位獲得海帆入圍案例獎。 人民日報社副總編輯盧新甯、人民網總裁葉蓁蓁、中央網信辦網路新聞資訊傳播局副局長孫凱出席儀式並發言。

中阿旅行商大會是中阿博覽會重要板塊之一， 兩年一屆的大會成為寧夏針對境外重點客源市場宣傳旅遊資源、建立合作管道、對接國際旅遊市場的重要平臺。 如何將大會作為行銷事件在全球範圍進行宣傳推廣， 提高辦會水準、形成宣傳聚合效應至關重要。

2017年中阿旅行商大會期間， 寧夏旅遊發展委充分利用Facebook官方帳號和Twitter、Instagram等社交媒體， 創新行銷模式， 事前預熱、事中直播、事後跟蹤報導、科學管理發佈時機， 以精彩直播報導+資訊精准推送+國際達人線下踩線線上分享+粉絲互動的整合行銷模式助力大會升溫， 持續提升寧夏旅遊海外品牌熱度， 形成寧夏旅遊年內重大境外事件行銷的長期宣傳效應。 此次事件行銷也為寧夏旅遊海外社交媒體官方帳號聚焦了粉絲關注。 Facebook官方主頁粉絲增長2萬， 海外頁面覆蓋人群380萬人次， 吸引流覽量400萬人次， 顯著提高了寧夏旅遊的知名度及曝光量。

自2015年起， 寧夏旅遊發展委員會相繼在Facebook、Twitter、Instagram等各大社交媒體平臺宣傳推廣寧夏旅遊形象。 在境外宣傳資金投入有限的情況下， 整合利用各種海外社交媒體行銷手段， 以大資料為支撐， 獲取最有價值的目標客群， 運用多種語言發佈寧夏旅遊即時資訊、線上線下共同發力，

重視線下活動同線上宣傳的整合行銷。 2017年， 結合寧夏“引黃灌溉古渠成功申請世界灌溉工程遺產”、銀川花博會、中阿旅行商大會等熱點事件進行事件行銷， 全面提升了寧夏旅遊國際品牌形象及知名度。 Facebook官方頁面粉絲達11萬人， 頁面精准覆蓋重點境外客源市場500萬人次。

下一步， 寧夏旅遊發展委員會將進一步利用自有帳戶在Facebook、Twitter、Instagram等海外社交媒體平臺進行宣傳推廣。 精准策劃宣傳內容、精准鎖定目標客源市場、精准開展線上線下整合行銷， 持續提高寧夏旅遊在重點境外客源市場的知名度。