早在2015年底， 我國就通過了《關於打贏脫貧攻堅戰的決定》， 確定了到2020年， 通過產業扶持、轉移就業、易地搬遷、教育支持、醫療救助等精准扶貧措施，
日前， 電商平臺唯品會舉辦了“喚醒千年之美”非遺新經濟圓桌論壇， 並宣佈將在2月4日上線非遺萬物立春公益專場， 通過以電商方式傳承非遺助力地方扶貧戰略這一新舉措， 很快引發了業界熱議。
響應非遺與扶貧的政策號召， 電商行業展現責任擔當
首先， 為實現2020年全面脫貧的目標， 當前我國地方各級政府正在針對不同貧困區域的環境、不同貧困民眾的狀況， 運用包括精確識別、精確幫扶、精確管理等在內的科學有效程式打響扶貧攻堅戰。
這其中， 我國絕大部分非遺產業地區與偏遠貧困地區及少數民族聚居區高度重合， 其主要表現在這些區域較完整的保留當地傳統文化，
但必須指出的是， 對於這些貧困地區民眾來說， 製作蘊含文化傳承的非遺手工藝品並不困難， 如何滿足消費需求和打開產品銷路才是產業發展和地區脫貧的關鍵。 這不僅在於貧困地區基本上都存在交通運輸不便的現象， 更有著古文化工藝品、紡織品能否適配現代消費者審美的問題。
而相比傳統實體零售業， 在成本、管道、地域、技術等方面更具備優勢的電商行業， 為非遺產業的發展提供了新的支柱。 簡單地說， 電商行業剔除了大半零售交易中間環節， 減輕了倉儲、店鋪、硬體等成本壓力， 在銷售管道方面不僅有獨立網店、平臺自營， 還有網路分銷、代銷等多樣化的銷售管道，
除此之外， 不難看出， 非遺類產品蘊含的獨特民族文化和技藝也成為了其獨樹一幟的特色， 由此， 無論是協助地方精准扶貧工作， 還是傳承中華傳統文化， 都成為了電商行業需要承擔的社會與文化責任擔當。
四大優勢加持， 為什麼說唯品會能夠賦能非遺產業？
儘管電商行業在幫扶推動非遺產業+扶貧工作相結合方面有著堪稱新式引擎的積極作用， 但正如上文所說， 能否從零搭建起非遺電商的包裝設計、行銷傳播、倉儲物流、管道銷售到售後服務這整個體系是最基礎也是最關鍵的問題。
在這其中， 唯品會能夠率先提出賦能發展“非遺扶貧新經濟”， 把非遺現代生活化、時尚商品化、產業可持續化落地實踐， 則有著以下四點優勢加持：
1、平臺實力雄厚， 海量流量和正品保障支持
作為國內第三大電商平臺， 唯品會不僅擁有3億用戶， 還在不久前與京東騰訊達成合作， 獲得後兩者的鼎力支援， 根據易觀發佈的資料包告顯示， 2017年度唯品會人均單日啟動次數領先行業平均值。 巨大的流量優勢是唯品會能夠幫助非遺產品完成行銷傳播、打開銷路的基礎。
值得一提的是， 唯品會在去年6月升級了品牌定位，將正品特賣加入slogan之後，還確立了從源頭、流通和售後三個環節進行包括全球直采直營、自建倉儲物流、協力廠商保險賠付在內的商品品質全面管控措施，這也在很大程度上杜絕了假貨問題對非遺手工藝品這一新生代商品所可能造成的傷害。
2、女性電商定位元，便於定位目標使用者群體及需求
作為服飾穿戴類產品起家並擁有該品類核心競爭力的電商平臺，目前唯品會的女性用戶數量占比已經達到了80%以上，這就意味著，一方面，唯品會本就擁有著最易於產業化的紡織服飾類非遺產品的海量目標使用者群體，即以包、毯、刺繡、圍巾為主要類型的非遺產品在進行適用于現代生活場景的重構時，能喚起女性心靈深處對非遺文化的喜愛和支持。
另一方面，唯品會積累的女性電商消費大資料，也能夠更加精確的對這類非遺商品進行反哺指導，幫助後者在更貼近用戶群體的同時，更加容易做到瞭解和滿足用戶需求喜好。
3、早有創新嘗試，結合非遺啟動與造血扶貧新模式
作為首個提出“互聯網+非遺+扶貧”的企業，唯品會已經做了多次創新嘗試，不僅涵蓋到文化傳承本身也考慮到背後的手藝人。例如，唯品會在在青海、貴州等地捐建了多個“唯愛•媽媽製造合作社”，為有傳統非遺技藝的貧困媽媽們提供知識和技能培訓，邀請知名設計師進行浸入式體驗和創作，幫助非遺產品完成時尚性與生活實用性改造，實現傳統美學的重構。
一個很簡單的道理是，授人以魚不如授人以漁。唯品會想要打造的是一個將非遺產業啟動和造血式扶貧相結合的電商新模式。
4、運營經驗豐富，多地非遺專場為全面落地打基礎
事實上，截止目前唯品會已經成功推出了“媽媽製造 東方盤繡-紮染手工藝製品專場”、“土族阿媽的盤繡潮牌傳統盤繡聯合時尚大師專場”等非遺系列專場，這為本次全面打通非遺傳承產業鏈，推行非遺扶貧電商落地積累了豐富的成功經驗基礎，此外，唯品會也獲得了國務院扶貧辦和國家商務部的指導與鼓勵。
商務部市場建設司副處長王寒琦在“喚醒千年之美”非遺新經濟圓桌論壇上表示，唯品會的扶貧之路是一條富於創新的道路，唯品會積極探索文化和商業相結合，非遺和扶貧相結合，走出了“電商+設計師+非遺+合作社+貧困戶”的特色扶貧路子。這條路子，不僅幫助貧困手藝人增收，也助力產業升級，創造性的傳承了非物質文化遺產，也為廣大消費者帶來了新的時尚感受，可以說是一舉四得。
全管道行銷幫扶，零利潤非遺電商引路人的啟示
僅從本次唯品會開展的非遺萬物立春公益專場來看，唯品會針對扶貧和非遺項目現狀開啟了從技藝培訓、產品製作、包裝設計、推廣傳播、線上銷售到物流配送的全管道行銷幫扶模式。
這其中，不僅有上文提到的非遺產品技藝培訓、特邀設計師重構美學和時尚的革新設計製作，如通過對紮染、盤繡、蠟染等多種非遺重新設計構建，將其打造成為日常亦可使用的紮染圍巾、盤繡背包、蠟染·巴拿馬禮帽、蠟染腰封等更受市場歡迎的公益產品。
還有通過對非遺產品文化的包裝推廣，讓其不再只是存在人們記憶中的古典美，而是與現代人生活審美相結合的現代產品，更通過提供成熟的電商運營、管道和平臺，實現非遺產品的商品化和市場化，讓非遺商品得以走入億萬尋常百姓家。
值得一提的是，考慮到貧困地區現狀，唯品會大膽採用了零利潤售賣政策，即專場銷售所得扣除必要的原材料和工廠加工成本後，其餘都將用於幫扶貧困地區手工藝人，改善她們的生活，為之重建通過辛勤勞動就能享受美好生活的自信和尊嚴。
總的來看，在唯品會創新下的互聯網+非遺+扶貧模式誕生，不僅意味著唯品會積極相應國家政策號召，展現了為傳承非遺文化、助力扶貧工作做出巨大貢獻的企業擔當，而這一創新模式更給全球範圍內的非遺傳承保護和電商行業發展指明了一個值得借鑒的方向，未來值得我們期待。
唯品會在去年6月升級了品牌定位，將正品特賣加入slogan之後，還確立了從源頭、流通和售後三個環節進行包括全球直采直營、自建倉儲物流、協力廠商保險賠付在內的商品品質全面管控措施，這也在很大程度上杜絕了假貨問題對非遺手工藝品這一新生代商品所可能造成的傷害。2、女性電商定位元，便於定位目標使用者群體及需求
作為服飾穿戴類產品起家並擁有該品類核心競爭力的電商平臺，目前唯品會的女性用戶數量占比已經達到了80%以上，這就意味著，一方面，唯品會本就擁有著最易於產業化的紡織服飾類非遺產品的海量目標使用者群體，即以包、毯、刺繡、圍巾為主要類型的非遺產品在進行適用于現代生活場景的重構時，能喚起女性心靈深處對非遺文化的喜愛和支持。
另一方面，唯品會積累的女性電商消費大資料，也能夠更加精確的對這類非遺商品進行反哺指導，幫助後者在更貼近用戶群體的同時，更加容易做到瞭解和滿足用戶需求喜好。
3、早有創新嘗試，結合非遺啟動與造血扶貧新模式
作為首個提出“互聯網+非遺+扶貧”的企業，唯品會已經做了多次創新嘗試，不僅涵蓋到文化傳承本身也考慮到背後的手藝人。例如，唯品會在在青海、貴州等地捐建了多個“唯愛•媽媽製造合作社”，為有傳統非遺技藝的貧困媽媽們提供知識和技能培訓，邀請知名設計師進行浸入式體驗和創作，幫助非遺產品完成時尚性與生活實用性改造，實現傳統美學的重構。
一個很簡單的道理是，授人以魚不如授人以漁。唯品會想要打造的是一個將非遺產業啟動和造血式扶貧相結合的電商新模式。
4、運營經驗豐富，多地非遺專場為全面落地打基礎
事實上，截止目前唯品會已經成功推出了“媽媽製造 東方盤繡-紮染手工藝製品專場”、“土族阿媽的盤繡潮牌傳統盤繡聯合時尚大師專場”等非遺系列專場，這為本次全面打通非遺傳承產業鏈，推行非遺扶貧電商落地積累了豐富的成功經驗基礎，此外，唯品會也獲得了國務院扶貧辦和國家商務部的指導與鼓勵。
商務部市場建設司副處長王寒琦在“喚醒千年之美”非遺新經濟圓桌論壇上表示，唯品會的扶貧之路是一條富於創新的道路，唯品會積極探索文化和商業相結合，非遺和扶貧相結合，走出了“電商+設計師+非遺+合作社+貧困戶”的特色扶貧路子。這條路子，不僅幫助貧困手藝人增收，也助力產業升級，創造性的傳承了非物質文化遺產，也為廣大消費者帶來了新的時尚感受，可以說是一舉四得。
全管道行銷幫扶，零利潤非遺電商引路人的啟示
僅從本次唯品會開展的非遺萬物立春公益專場來看，唯品會針對扶貧和非遺項目現狀開啟了從技藝培訓、產品製作、包裝設計、推廣傳播、線上銷售到物流配送的全管道行銷幫扶模式。
這其中，不僅有上文提到的非遺產品技藝培訓、特邀設計師重構美學和時尚的革新設計製作，如通過對紮染、盤繡、蠟染等多種非遺重新設計構建，將其打造成為日常亦可使用的紮染圍巾、盤繡背包、蠟染·巴拿馬禮帽、蠟染腰封等更受市場歡迎的公益產品。
還有通過對非遺產品文化的包裝推廣，讓其不再只是存在人們記憶中的古典美，而是與現代人生活審美相結合的現代產品，更通過提供成熟的電商運營、管道和平臺，實現非遺產品的商品化和市場化，讓非遺商品得以走入億萬尋常百姓家。
值得一提的是，考慮到貧困地區現狀，唯品會大膽採用了零利潤售賣政策，即專場銷售所得扣除必要的原材料和工廠加工成本後，其餘都將用於幫扶貧困地區手工藝人，改善她們的生活，為之重建通過辛勤勞動就能享受美好生活的自信和尊嚴。
總的來看，在唯品會創新下的互聯網+非遺+扶貧模式誕生，不僅意味著唯品會積極相應國家政策號召，展現了為傳承非遺文化、助力扶貧工作做出巨大貢獻的企業擔當，而這一創新模式更給全球範圍內的非遺傳承保護和電商行業發展指明了一個值得借鑒的方向，未來值得我們期待。