“化妝品包裝有沒有質感， 消費者一上手就能感受到。 ”浙江德晟化妝品包裝有限公司商務總經理鄺生拿起一個透明的眼影盤，
雖然只是一個簡簡單單的包裝盒， 但是關於開關按壓的力度， 材質的質感、上手的重量等諸多細節， 鄺生說得頭頭是道。
事實上， 市面上賣得不錯的彩妝產品在內容物和功效上並不能來拉開太大的距離， 這也決定了彩妝產品的定價、定位有相當一部分由產品的包裝和調性來決定。
然而， 這一塊確實是本土企業的短板。
國內為何難有原創包裝設計？
“很多品牌找包裝設計， 就是拿著個瓶子過來問你行不行？能不能模仿著做一個？”包裝的抄襲和模仿看似荒唐， 這卻是化妝品行業發展的必經週期。
“你做個小羊皮、我就能做個小牛皮、小鹿皮。 ”品牌跟風大牌， 對於在彩妝加工行業浸潤近20年的鄺生而言，
德晟辦公室
從市場成本上來看， 抄襲包裝甚至名字， 剛成立不久的品牌不僅能夠“蹭”到原生品牌的熱度， 相對較快地打開銷路， 而且還能節省下一筆可觀的原創包裝設計費用。
與此同時， 為了進一步節省成本， 許多中小品牌共用一套模具為現象並不少見。 使用公模對代工廠而言， 不僅省時省力， 對於抄襲者來說， 更快的產品週期能夠讓自己“緊跟”市場熱度， 掙到快錢。 因此， 市面上很多化妝品的包裝都是大同小異。
正是這種掙快錢的思路， 讓市面上抄襲品橫行。 在擾亂市場秩序的同時， 本土中小品牌在市場上往往“曇花一現”， 難以長存。
而另一方面， 隨著資訊的扁平化， 消費者早已不會被抄襲產品而蒙蔽雙眼， 尤其是彩妝這種凸顯個性的品類， 消費者對產品的設計調性有著極高的要求。 這要求本土品牌能夠在產品設計和調性上與外資品牌比肩， 甚至做出超越。
想做好包裝設計？並不是那麼容易
“像迪奧、聖羅蘭這樣的品牌， 常常需要一、兩年去打磨一個產品的包裝設計。 ”曾在瑩特麗工作多年的鄺生表示， 自己在瑩特麗工作時， 很多外資大牌的包裝設計週期都會很長， 對各項細節的把控也會十分嚴格。
化妝品的包裝設計不僅要考慮到產品的美觀性、功能性， 例如產品蓋子的開合度， 瓶身是否會出現漏氣漏液問題等細節問題之外， 還需考慮到包材與料體的融合度以及後續的灌裝工藝。 這也是為什麼大牌的產品拿到手上會讓人產生一種“物有所值”的感覺。
據鄺生透露， 為了達到更好的效果， 大牌們在包裝設計方面是有一套綜合的採購機制。
外資品牌在設計上這樣下功夫， 本土企業該如何縮小差距？該怎麼做好原創設計？
鄺生表示， 一方面， 設計團隊本身要具備國際視野， 能夠敏感地捕捉前沿的潮流趨勢， 並與品牌自身文化相結合， 做出能體現個性的設計方案。 “我們會不斷和品牌進行溝通， 瞭解品牌的個性文化以及訴求， 在充分溝通的基礎上去落實包裝設計的理念和細節， 設計出一整套模具來完成多個產品系列的開發。 ”
德晟包裝設計效果圖
許多設計公司似乎都能做到這一點，但對於多年服務國際品牌的德晟設計團隊來說，做好產品設計，其實只是完成了第一步。
同樣的設計，使用不同的材料，也會讓一個媲美高端品牌的設計方案做出大街甩賣產品的質感。好的設計還需要用好的材料，才能體現出質感。據瞭解，德晟在負責包裝設計的同時，其母公司浙江余姚晟祺塑業有限公司能夠為品牌提供包材支援。而年銷售額達3個多億晟祺，也是雅詩蘭黛等多個國際品牌的包材供應商。
晟祺工廠
有了晟祺作為背後的支持，加上自己多年的從業經驗，鄺生表示，德晟更願意給品牌提供一套從產品的包裝設計，到合適包材的選用的綜合設計解決方案。同時還能利用自己的資源優勢，最大限度地降低品牌原創設計的成本，讓好的設計真正落到實地。
想做好包裝？連代工都要狠抓
僅僅做好了瓶身就夠了嗎？
事實上，化妝品的包裝設計完成之後，對料體的灌裝工藝也有一定的需求。例如灌裝多色的眼影，就需要嚴格控制攪拌速度，控制灌裝時料體的溫度等多個細節來保證最終產品各個顏色界限分明。一方面需要代工企業有過硬的工藝管理，另一方面，則需要設計、包材供應商和代工企業有著良好的溝通。
在實際的生產過程中，這樣的細節其實還有很多。
舉例來說，有些化妝品成分具有光敏性，遇光易分解，不能盛放在透明的器皿中。而某些化妝品配方對特定的包材有腐蝕性，兩者也不能共同使用；此外，化妝品各個環節的設計還要與產品的功能相匹配。
以化妝品的泵頭為例，乳液、香水、卸妝油、粉底、洗面乳用到的泵頭都具有不同的工藝，這些因素並不僅僅影響到產品的外觀，更決定了產品的使用感。
做包裝設計還要懂生產工藝，看似不合理，卻十分必要。鄺生也表示，除了設計和包材之外，德晟還為品牌提供灌裝技術支援。也即派出專業團隊為工廠提供灌裝技術指導，讓選定的OEM工廠能完整做出一個產品投入市場。
“我們希望把更好的設計提供給品牌，真正提升品牌的品質和形象。”採訪最後，鄺生和美研君說道。
關於新美研：
新美研是品觀網與諾斯貝爾、IFSCC聯合發起的公眾專案，旨在挖掘和推廣化妝品行業中最新的技術；傳播行業研發群體最先進的理念；關注研發群體生態，最終推進中國化妝品行業在研發領域的發展。
目前新美研已經與奇化網、北京工商大學等多個國際、國內知名的研發機構展開合作，著力通過各種專案與報導將新的技術和理念落地為化妝品行業的生產力。
我們是新美研，期待您的關注和參與！
郭福信駱明偉張玉虎郎曉宇鄺修演鄧俊武清林韓夏麗林文峰鄭孝明... 等457人看過此文章
德晟包裝設計效果圖
許多設計公司似乎都能做到這一點，但對於多年服務國際品牌的德晟設計團隊來說，做好產品設計，其實只是完成了第一步。
同樣的設計，使用不同的材料，也會讓一個媲美高端品牌的設計方案做出大街甩賣產品的質感。好的設計還需要用好的材料，才能體現出質感。據瞭解，德晟在負責包裝設計的同時，其母公司浙江余姚晟祺塑業有限公司能夠為品牌提供包材支援。而年銷售額達3個多億晟祺，也是雅詩蘭黛等多個國際品牌的包材供應商。
晟祺工廠
有了晟祺作為背後的支持，加上自己多年的從業經驗，鄺生表示，德晟更願意給品牌提供一套從產品的包裝設計，到合適包材的選用的綜合設計解決方案。同時還能利用自己的資源優勢，最大限度地降低品牌原創設計的成本，讓好的設計真正落到實地。
想做好包裝？連代工都要狠抓
僅僅做好了瓶身就夠了嗎？
事實上，化妝品的包裝設計完成之後，對料體的灌裝工藝也有一定的需求。例如灌裝多色的眼影，就需要嚴格控制攪拌速度，控制灌裝時料體的溫度等多個細節來保證最終產品各個顏色界限分明。一方面需要代工企業有過硬的工藝管理，另一方面，則需要設計、包材供應商和代工企業有著良好的溝通。
在實際的生產過程中，這樣的細節其實還有很多。
舉例來說，有些化妝品成分具有光敏性，遇光易分解，不能盛放在透明的器皿中。而某些化妝品配方對特定的包材有腐蝕性，兩者也不能共同使用；此外，化妝品各個環節的設計還要與產品的功能相匹配。
以化妝品的泵頭為例，乳液、香水、卸妝油、粉底、洗面乳用到的泵頭都具有不同的工藝，這些因素並不僅僅影響到產品的外觀，更決定了產品的使用感。
做包裝設計還要懂生產工藝，看似不合理，卻十分必要。鄺生也表示，除了設計和包材之外，德晟還為品牌提供灌裝技術支援。也即派出專業團隊為工廠提供灌裝技術指導，讓選定的OEM工廠能完整做出一個產品投入市場。
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目前新美研已經與奇化網、北京工商大學等多個國際、國內知名的研發機構展開合作，著力通過各種專案與報導將新的技術和理念落地為化妝品行業的生產力。
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