2018年1月8日， 中國一汽紅旗品牌戰略發佈會在北京舉行。 中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平發佈了新紅旗的宏偉戰略--打造“中國式新高尚精緻主義”，
展現文化自信和民族擔當
在新紅旗的品牌理念中， “新高尚”是其核心。 所謂新高尚， 是指在中國傳統優秀文化基礎上融入中國先進文化內涵的高尚道德情操。 當前中國已進入新時代， “新高尚”是對民族文化自信和進取精神的突出展現， 以及對民族大義的重要擔當。
在設計方面， 新紅旗運用了全新語言--以“尚 致 意”為核心理念， 暢情表達、充分演繹“中國式新高尚精緻主義”。 同時， 中國一汽還在發佈會上公佈了全新紅旗徽標， 其理念來源於迎風飄揚的紅旗， 象徵奮進向上的紅旗精神。
四大系列產品
在全新品牌戰略引導下， 未來新紅旗家族將包括四大系列產品，
“心服務”提供全方位支撐
新紅旗將堅持“極致標準、極致要求”的理念， 打造極致品質。 為此， 新紅旗調集優勢資源， 建立了世界一流的品質標準和過程品質控制要求；堅持使用全球最優秀供應商；投入核心資源建設世界頂級製造基地。
在技術支撐和品質保障基礎上， 新紅旗將直接切入新能源領域， 以全部電動化作為驅動力， 在2018年推出首款純電動車， 到2020年推出巡航里程達600km的FME平臺系列電動車，
新紅旗還將把智慧網聯作為核心魅點， 在2019年推出實現L3級自動駕駛的量產車型， 到2020年推出實現L4級自動駕駛的量產車型， 2025年實現L5級自動駕駛。
此外， 新紅旗還將通過以紅旗“心服務”為使用者提供極致服務， 以“智慧城市、智慧居住、智慧交通、智慧汽車、智享出行、智享生態”為主線構建“智能出行生態圈”， 打造“新紅旗綠色智能小鎮”等一系列舉措， 為消費者打造極致的用車體驗、高品質出行體驗和美好的生活體驗。