今天與大家聊的話題是“定位” 。 。 什麼叫定位了, , 就是你必須得清楚你到底要幹啥。 。 你的目標是什麼。 。 不可稀裡糊塗的, , 不管是在創業與人生當中, 這個都非常重要, , 比如你要做互聯網金融, 你要做一個水果店, , 這都是定位。 。 。
在你的一生中, , 你要做總經理, 還是要做董事長, , 還是要做IT技術工, , 還是要做一個 律師。 。 。 這都叫定位。 。 我們絕不可稀裡糊塗的過一生。 因為一輩子很短, 做一會人也很難得。 。
在創業的過程中, 定位的好處是多得不得了。 。 。 我列舉如下。
第一, 定位可以説明你收窄客戶的目標群體, , 你知道你要行銷的對象是誰。
第二: 當你定位清楚了你的目標客戶群體後, 就可以仔細研究你的用戶了。 。 因為目標清晰而具體, 你也知道研究誰了。
我們來看一個非常牛逼的定位產品。 。 這個產品就是腦白金。 。 腦白金的定位思路是 首先是老年人用的保健品。 。 。 這個保健品只針對老年人, 目標不是小孩, 不是年輕人。 。 。 這是第一次收窄目標。 。 接下來 第二次收窄目標, , 誰來買 這個腦白金呢?? 送禮的人。 。 。 第三次收窄目標緊緊跟上, 孝敬爸媽腦白金。 。 三次收窄後, 幾乎就確定了 送禮人是兒子, 用保健品的是爸媽, 這就是典型的定向狙擊, 只做非常狹窄的市場, , 目標清晰,
格力空調, , 這樣的名字實際上就是把格力完全定位在空調上, 這就非常好, 只要一提格力, 大家就想起空調, , 清晰的目標, 讓大家記住了他。 。
我們創業商學院也在借鑒這種定位理論, , 我們只針對創業的人談論經商。 。 等我們時間做久了, 大家就知道 有個創業商學院了。 。 這也是目標收窄, 我們只為創業人服務。
再舉一個例子, , 汽車我富豪, , 他就定位 安全。 所以買小汽車的人, 只要想到安全, 就必然是富豪。 。 這就是定位的威力。
行銷的本質, 就是在消費者頭腦中的戰爭。 。 你必須要在消費者頭腦中留下痕跡, 所以你必須收窄你的目標, 清晰的告訴消費者, 你是幹啥的。 。 千萬不要給消費者模糊的印象, 因為現代社會物資豐富, 不能清晰明瞭的定位一個概念給 消費者, 消費者很快就會把你給忘記。 如果你清晰的定位一個概念在消費者腦子裡, 消費者想起這個概念就能想起你, 那麼你就成功了。 。
第三: 我們從自己的角度來看 收窄目標後, 我們就知道了我們具體要賣一個什麼產品給使用者, 其他的跟我們主目標不相關的產品或服務, 我認為能砍掉就砍掉。 少則得, 多則惑, , , 凡專精於一藝, 必有動人處。 其實這也是毛主席的 :“集中優勢兵力, 打殲滅戰。
商業上最成功的玩法, 就是“一針頂破天!”
我們在創業 初期, 本來資源就有限, 更加應該收窄目標, 玩定向狙擊。 把所有的錢與精力都拿來打造自己的核心競爭力。 。
互聯網界的360, 他最開始的定位就是安全。 。
百度的定位就是搜索。
騰訊的定位就是QQ 社交。 。
我們大家在開始創業的時候, 不要把金錢與精力分散, 把產品與服務做得很多, 戰線拉得太長。 。 只選擇一個自己最有把握的來做。 想瞭解更多關於這方面的內容, 關注, 每天我會發一些文章。