小仙女們已經按捺不住了吧——
CHANEL要在上海開的那家咖啡館， 終於到了開業倒計時最後一天， 明天就可以去裡面拍照打卡、領小禮物、喝喝咖啡了……
可是， 這樣“喜大普奔”的一件事， 為什麼開12天“就閃”， 為什麼這樣的快閃店總會拉上咖啡館一起玩？
1
只開12天的“限時咖啡館”
香奶奶將要開的這家Coco Café快閃店， 位於上海靜安區南京西路。
雖然是快閃模式， 只有短短12天的經營時間， 但只要想像一下那時尚優雅的空間氛圍、po出照片別人“羡慕嫉妒恨”的眼光， 怎能不喊著“oh my CHANEL”投入它的懷抱？
這不是CHANEL第一次以快閃形式開咖啡館， 此前在多倫多、東京、迪拜都曾出現， 時間間隔並不久。
之前開過的快閃店
不過據瞭解， 與前幾座城市不同的是， 上海開的這家Coco Café， 將有真正的咖啡供應。
“呃……還有不賣咖啡的咖啡館？”
別急著驚訝， 事實上， 比起“咖啡館”， Coco Café應該更像一家以咖啡館為主題的美妝體驗店， 其主要功能是為了推廣一款全新唇露產品——
CHANEL 2017 春夏剛剛推出的 Rouge Coco Gloss系列。
2
“又是咖啡館？”情景行銷的上乘之選
咖啡館有個悲傷的故事， 叫“自己跨界什麼都苦哈哈， 被別人跨界總是特火爆”（啡姐真相了…）。
一個顯而易見的原因是， 以消費者目前對咖啡館的主要需求，
這或許可以解釋， CHANEL為什麼要通過咖啡館來推自己的彩妝產品。
根據消費心理學分析， 決定消費者購買有兩個關鍵時刻：“買的時候”和“用的時候”， 購買行為直接由這兩個時間點的“情感”所決定——
因此， 增加賣場環境和產品本身的樂趣就是增加銷售的關鍵。
咖啡館會是一個最恰當的環境載體
你看——
那夠寬敞的座位區， 分明就是一個妝台；
甜美的糖果甜點， 是不是很像唇彩腮紅？
一杯咖啡的時間， 恰好你和閨蜜畫出一個桃花妝嘛……
手把手教你如何為朋友圈增色添彩。
3
快閃， 就是要讓你“意猶未盡”！
有人說了， 看上去那麼大費周章的一家咖啡館， 就開個幾天多可惜呀。
可是親愛的， 快閃模式的側重點， 本身就不在於銷售場地啊：
1品牌發佈新產品的重要戰略
新產品正式鋪向市場之時， 一個位於前端的試水是很有必要的：快閃店實際上是為新品探路的一種方式。
——品牌得以迅速收集市場的回饋資訊提升反應速度， 並且這種回饋是來自實際使用的消費終端。
2呈現品牌風格調性
H&M集團旗下的高端副牌COS， 本就以簡約的設計聞名， 就通過快閃店進一步傳遞了自己鮮明的品牌烙印——極簡， 不太多虛飾。
不用多費唇舌， 消費者進店轉一圈兒， 品牌的風格理念就立刻深入人心。
所謂樹立“概念”
Coco Café選擇咖啡館這種快閃形態，體驗功能更加豐富。交流、試用等互動配合空間設計與陳列，能給進店顧客營造一種浸入式氛圍感。
體現出年輕自信，優雅又具個性的風格，同時傳達主推產品的定位。
3放大社交價值
先來看一個典型例子：據報導，知名服裝設計師Marc Jacobs曾在紐約為其香水Daisy開了一間快閃店，為期3天。
其中一個核心創意是“社交參與”。
顧客想要購買商品，就需要以“社交參與”作為貨幣來交換——拍攝快閃店的照片，在自己的社交網路中分享，以換取Daisy的香水、錢包和項鍊等。
“曬出來”的廣告效應有多可怕
你不知不覺就為其“打了廣告”，而快閃店關閉後，那些照片仍可以在社交媒體上持續傳播，發光發熱。
要真長久地開下去，隨著時間推移，新鮮感可能反而打了折扣。
咖門在之前的文章中，提到過社交貨幣這個話題，快閃店本身就是個高面值的社交貨幣。
想想看，以CHANEL的品牌勢能開這樣一家快閃店，當你一旦有機會邁入這個夢想空間；試用了可能轉瞬就賣斷貨的新品；品嘗著限定的咖啡及飲品；還提著品牌貼心準備的小禮物……
到底有什麼理由，不“曬”“曬”“曬”呢？
統籌：咖sir | 編輯：政雨
品牌的風格理念就立刻深入人心。所謂樹立“概念”
Coco Café選擇咖啡館這種快閃形態，體驗功能更加豐富。交流、試用等互動配合空間設計與陳列，能給進店顧客營造一種浸入式氛圍感。
體現出年輕自信，優雅又具個性的風格，同時傳達主推產品的定位。
3放大社交價值
先來看一個典型例子：據報導，知名服裝設計師Marc Jacobs曾在紐約為其香水Daisy開了一間快閃店，為期3天。
其中一個核心創意是“社交參與”。
顧客想要購買商品，就需要以“社交參與”作為貨幣來交換——拍攝快閃店的照片，在自己的社交網路中分享，以換取Daisy的香水、錢包和項鍊等。
“曬出來”的廣告效應有多可怕
你不知不覺就為其“打了廣告”，而快閃店關閉後，那些照片仍可以在社交媒體上持續傳播，發光發熱。
要真長久地開下去，隨著時間推移，新鮮感可能反而打了折扣。
咖門在之前的文章中，提到過社交貨幣這個話題，快閃店本身就是個高面值的社交貨幣。
想想看，以CHANEL的品牌勢能開這樣一家快閃店，當你一旦有機會邁入這個夢想空間；試用了可能轉瞬就賣斷貨的新品；品嘗著限定的咖啡及飲品；還提著品牌貼心準備的小禮物……
到底有什麼理由，不“曬”“曬”“曬”呢？
統籌：咖sir | 編輯：政雨