日前工信部發佈了《2017年通信業經濟運行情況》。 資料顯示， 截至2017年， 我國移動互聯網用戶總數達12.4億戶， 10月當月戶均移動互聯網接入流量為2.25G。
這是什麼概念呢？對比2016年同期， 當時戶均移動互聯網接入流量僅0.91G， 同比增長147.8%。 由此可見， 隨著移動互聯網的深度普及， 用戶的使用習慣已經養成， 月戶均移動互聯網接入流量增長迅速， 令人驚歎。
我國移動流量資料收入占電信業收入的比例由2015年年底的28%迅速漲到了34%， 首次超過過去移動語音成為電信業中占比最大的業務 。 2017年， 通信行業全面步入以流量為主導的發展階段， 三大運營商的戰爭重心也開始從話費戰全面轉向流量戰。
中國電信“輕鬆吃雞”
三大運營商， 中國電信是最先在流量戰中發力較猛的， 這也讓他們在個人用戶流量戰中取得了一定的先發優勢。 早在2011年， 中國電信就已經開始努力從話務量經營逐漸轉向流量經營；到了2014年， 中國電信又專門成立電信綜合平臺大力推進流量經營；而在2017年的8月份， 中國電信開始轉型升級3.0新戰略， 全面聚焦“流量+新生態”。
2017年， 中國電信推出“不限量套餐”， 強勢開啟流量不限量時代。 以安徽電信為例， “不限量套餐”分為99元分享計畫、199元家庭計畫、199元個人計畫三檔， 基本上能滿足各類人群對於“流量不限隨便玩”的使用需求；並且沒有設置辦理門檻， 新老用戶均可辦理， 這就刺激了用戶流量需求的釋放， 提高了存量用戶轉換套餐的積極性。
而199元的家庭計畫， 最高支持5人共用，
除此之外， 中國電信在“流量之戰”中採用了“細分用戶， 各個擊破”的策略，
“刷流量神器”“簽到送流量”等流量贈送活動、“嗨卡免費體驗”“不限量套餐半價體驗”等優惠體驗活動為用戶送去了實實在在的福利， 推動了產品曝光度、關注度的提升， 為中國電信在“流量行銷”推波助瀾。
中國聯通“還需努力”
2017年，中國聯通也在強力推廣其主打不限流量的“冰淇淋套餐”，並與多家互聯網企業合作，推出不同種類、滿足不同應用需求的“定向大流量卡/包”。如與騰訊推出的“大王卡”；與網易推出的“陰陽師流量包”。雖然也獲得了不錯的成績，但成績背後隱藏的問題卻不容忽視。
一方面，此類套餐的持久力待檢驗。以“大王卡”為例，雙卡用戶切換大王卡即產生流量；另外雖然騰訊視頻流量為免費流量，但視頻前的廣告並未納入到免費流量中，彈幕圖片也不算免流。
簡單來說，使用“大王卡”的操作中難免會產生非免費流量，用戶在原有套餐價格上，必定會額外再支付流量費，這與用戶辦理此類套餐的初衷相背離。此外，隨著中國電信“不限量套餐”的面世，流量完全無使用限制，更多用戶傾向轉移。另一方面，人均流量的激增，勢必會對中國聯通基礎網路的承載能力提出更高要求。而通信基礎能力一直是中國聯通的短板，再加上不斷上升的成本，4G的持續擴容、5G的前期大量投入，只能讓中國聯通陷入“面子好看，沒有實際意義”的尷尬局面。所以，中國聯通若想在“流量大戰”中“坐穩江山”，需再接再厲。
中國移動“不太積極”
4G時代的中國移動先發制人，俘獲6億4G用戶而成為運營商裡使用者規模最大的一。但最近幾年，移動的口碑卻是越做越差，因為老用戶的差別待遇、套餐資費太貴等問題，頻繁遭到用戶投訴，民心大失。
相對中國電信和中國聯通積極推廣自己不限流量、大流量為主的4G套餐，中國移動顯得“不太積極”。中國移動雖然也推出了不限量套餐，但分析其套餐，並不及中國電信及中國聯通兩家對用戶更“寬厚”。以安徽移動的“任我用”套餐為例，98元套餐並不支援副卡，並且流量使用達到20GB後，網速將降到1Mbps以下；流量使用更高時，可能會出現斷網或網路不穩定的情況。雖然“不限量”但卻“不能用”，因此招來用戶吐槽“感覺被套路”。
實際上，網路壓力大是中國移動在“流量大戰”中最為憂慮的一個問題。基於中國移動龐大的使用者規模總量，流量之門大開後，網路負荷肯定會再上一個等級，這會帶來極其嚴峻的挑戰。如何平衡好用戶需求與供應能力，這是中國移動亟待解決的問題。
2018年已經到來，但機流量行銷仍然是一片藍海，未來還有更多商業模式待發掘以及更多的可能性。中國電信依靠著強大的基礎網路、多年來優質的網路服務、使用者良好的使用感受與口碑傳播，去年在“不限流量”戰場可謂“借力發力”，贏得滿堂彩。今年三家運營商又將運用什麼殺手鐧，中國電信還能否“笑傲江湖”，需等待時間和用戶的檢驗。
中國聯通“還需努力”
2017年，中國聯通也在強力推廣其主打不限流量的“冰淇淋套餐”，並與多家互聯網企業合作，推出不同種類、滿足不同應用需求的“定向大流量卡/包”。如與騰訊推出的“大王卡”；與網易推出的“陰陽師流量包”。雖然也獲得了不錯的成績，但成績背後隱藏的問題卻不容忽視。
一方面，此類套餐的持久力待檢驗。以“大王卡”為例，雙卡用戶切換大王卡即產生流量；另外雖然騰訊視頻流量為免費流量，但視頻前的廣告並未納入到免費流量中，彈幕圖片也不算免流。
簡單來說，使用“大王卡”的操作中難免會產生非免費流量，用戶在原有套餐價格上，必定會額外再支付流量費，這與用戶辦理此類套餐的初衷相背離。此外，隨著中國電信“不限量套餐”的面世，流量完全無使用限制，更多用戶傾向轉移。另一方面，人均流量的激增，勢必會對中國聯通基礎網路的承載能力提出更高要求。而通信基礎能力一直是中國聯通的短板，再加上不斷上升的成本，4G的持續擴容、5G的前期大量投入，只能讓中國聯通陷入“面子好看，沒有實際意義”的尷尬局面。所以，中國聯通若想在“流量大戰”中“坐穩江山”，需再接再厲。
中國移動“不太積極”
4G時代的中國移動先發制人，俘獲6億4G用戶而成為運營商裡使用者規模最大的一。但最近幾年，移動的口碑卻是越做越差，因為老用戶的差別待遇、套餐資費太貴等問題，頻繁遭到用戶投訴，民心大失。
相對中國電信和中國聯通積極推廣自己不限流量、大流量為主的4G套餐，中國移動顯得“不太積極”。中國移動雖然也推出了不限量套餐，但分析其套餐，並不及中國電信及中國聯通兩家對用戶更“寬厚”。以安徽移動的“任我用”套餐為例，98元套餐並不支援副卡，並且流量使用達到20GB後，網速將降到1Mbps以下；流量使用更高時，可能會出現斷網或網路不穩定的情況。雖然“不限量”但卻“不能用”，因此招來用戶吐槽“感覺被套路”。
實際上，網路壓力大是中國移動在“流量大戰”中最為憂慮的一個問題。基於中國移動龐大的使用者規模總量，流量之門大開後，網路負荷肯定會再上一個等級，這會帶來極其嚴峻的挑戰。如何平衡好用戶需求與供應能力，這是中國移動亟待解決的問題。
2018年已經到來，但機流量行銷仍然是一片藍海，未來還有更多商業模式待發掘以及更多的可能性。中國電信依靠著強大的基礎網路、多年來優質的網路服務、使用者良好的使用感受與口碑傳播，去年在“不限流量”戰場可謂“借力發力”，贏得滿堂彩。今年三家運營商又將運用什麼殺手鐧，中國電信還能否“笑傲江湖”，需等待時間和用戶的檢驗。