在市場競爭日益激烈的今天， 行銷方式也在不斷的變化。 區別於以往的“大眾行銷”“分眾行銷”， 在新的雙線市場環境下， 行銷傳播不再單純對消費者進行資訊灌輸， 而是以內容創新、管道創新、品牌聯合、觀念建立等方式引流促銷， 即“創意互動行銷”。
1月16日， 蘇甯易購年貨節正式啟動， 次日“福氣小鎮”雙線同時推出， 線上上有福氣小鎮專區， 線上下10座城市落地場景化行銷。 福氣小鎮作為此次年貨節的重頭戲， 蘇寧與品牌商之間互動再次升級， 共同攜手一起進入行銷互動3.0時代。
聯動熱門IP 蘇格拉寧與《捉妖記2》的“胡巴”賣萌互動
憑藉超高人氣和粉絲呼聲， 歷經三年期待， 《捉妖記2》將於2018年大年初一上映。 據有關媒體分析， 劇情圍繞“家人團聚”的《捉妖記2》有望成為最受歡迎的賀歲檔電影， 而劇中萌物“胡巴”成為最具熱門行銷元素。 沒想到在福氣小鎮中， 胡巴與蘇甯吉祥物蘇格拉甯演起對手戲， 不得不說給了消費者內容上的驚喜。
蘇格拉甯與胡巴的雙IP行銷效果並不同於以往的品牌跨界。 在傳播過程中， 蘇寧通過與《捉妖記2》的合作， 賀歲檔電影主角的加入使得福氣小鎮更有年味， 蘇格拉寧形象更偏娛樂化。 同時， 胡巴加入電商平臺年貨節促銷活動讓《捉妖記2》及其整個IP更具商業化價值。
以往企業對於品牌吉祥物行銷局限性很大， 僅限於線下活動、線上表情包等方式。 在吉祥物行銷方面， 蘇寧一直走在前列。 此次福氣小鎮加入《捉妖記2》的胡巴讓蘇格拉寧更具靈性， 增加品牌價值， 今後勢必還會有更大行銷空間。
百余家品牌齊聚小鎮 微縮場景化展示營造濃情年味大集
福氣小鎮在品牌聯合上告別了之前整合行銷硬植展示的方式，
這種品牌深度植入的新形式，
新穎的植入方式， 激發了品牌的自發積極性。 最關鍵的一點， 操作的快捷提供了新的消費體驗， 消費者點擊福氣小鎮中的品牌名稱可以直達品牌旗艦店， 也就是4級銷售頁面， 這就直接創造了互動行銷的新模式。
線上上， 福氣小鎮甄選百家優質品牌， 萬款定制好年貨， 讓習慣網購的消費者逛店鋪、領紅包， 買到滿意的年貨。 線上下， 打造福氣小鎮年俗大集， 專業V購全程帶領消費者對玩舞獅、扔項圈、抓年獸、買年貨等傳統年俗保留項目進行解說，
此次年貨節福氣小鎮娛樂化元素的融合、品牌的自然植入， 其根本的行銷思維在於“創意互動行銷”的實踐。 用有趣的創意吸引消費者， 用深度的互動留住消費者， 從而達到深層的情感交互， 促銷自然水到渠成。 不得不說， 蘇甯易購這一次的行銷帶大家進入了行銷互動3.0時代， 有了很多不一樣的感覺。