1月21日， 咪蒙在《內容創業進化論·2018新榜大會》上發表主題演講， 她向使用者揭秘了咪蒙10萬+爆款內容背後的生產機制， 並強調做內容一定要具備互聯網產品思維。 另外， 她還對新媒體未來的趨勢做了4個預判。
咪蒙是什麼？
很多人說咪蒙為什麼是你？我對咪蒙的理解跟很多人不一樣， 咪蒙不僅僅是一個公號， 而且是互聯網產品。 咪蒙現在1400萬粉絲， 打開率20%（坦白說今年是下降的）， 平均閱讀量200萬， 單篇最高閱讀量1470萬， 廣告達到行業第一。
咪蒙不僅是公號， 更是互聯網產品， 為什麼我會這麼說呢？
如果你寫出一篇爆款， 其實並不厲害， 不斷地寫爆款， 這才是我的壓力。 為什麼可以持續做爆款？首先是因為對寫作的理解不一樣。 其實， 寫作是有方法的， 很多人覺得寫作是靈感， 爆款是偶爾。 我覺得寫作有方法， 爆款可以複製， 掌握了方法就知道以後要怎麼做了。 很多人認為自媒體是寫作，
但是怎麼樣才能做到用產品思維來做公號？首先， 寫公號最怕什麼？以前我在深圳創業之所以會失敗， 是因為我的作品非常自嗨。 公號要做表達， 所有的媒體都要做表達， 要寫你信任的東西。 但是， 不能僅僅在乎你自己， 你要在乎用戶需求。 所有的好文章都是用戶需求和自我表達之間的交集， 不是用戶喜歡什麼我們就寫什麼， 而是用戶喜歡的和我們自己想要表達的之間的交集。 聽故事是人的天性， 但是人們更關心跟自己有關的故事， 這是大家要注意的。
10萬+為什麼是咪蒙？
咪蒙一篇文章的整個公式：
咪蒙的一篇文章=50個選題裡面選一個+四級採訪+5小時互動式寫作+100個標題+5000人群投票+1萬字資料分析報告。
50個選題怎麼想切入點？我的秘訣就是笨， 笨工夫。 每天上午創作團隊開始腦暴， 12點之前從熱點裡面想出50個選題。 其實新觀點沒有那麼神奇， 發現新觀點的過程不過是一個個拋棄舊觀點的過程。 其中一定注意， 你第一時間、第一直覺想到的觀點一定不能寫， 因為所有人都能想到。
舉個例子， 今年七夕， 我們一般來說會想到單身太久會得單身癌這種選題， 去年七夕的時候你在做什麼， 這也是一個選題， 還有你能用自己的專業能力為你的另外一半做什麼， 這聽上去有點意思了， 但是最後我們選了什麼選題呢？七夕我在民政局排隊離婚。 是不是它跟一般的七夕題目完全不一樣了？為什麼？因為聯想到七夕的時候，
當時我們做了四級採訪， 哪四級？首先是5000人核心粉絲群的群訪， 然後是三個以上小群的採訪， 還有50個個案採訪， 以及最後專家顧問團採訪。 先說5000人群訪， 對媒體來說採訪是抵達用戶最有效的途徑。 比如說七夕選題我們採訪了粉絲群， 問他們怎麼看七夕離婚的那些人？大家好奇的是為什麼要在七夕那天離婚， 哪天不能離婚呢？一天都等不了了嗎？這就是我們非常重要的每一個選題出來的時候， 一定要知道用戶已經知道了什麼，
第二， 細分群體採訪。 比如說做七夕， 肯定要問問秀恩愛的情侶、年輕人， 以及已經離婚過的人他們有什麼想法。 這個很重要， 很多選題都是從這種細分群裡面採訪出來的。
當我們完成了群采之後就要開始個案採訪， 很多時候我們會約人採訪。 七夕的時候我們去了北京三個民政局做採訪， 期間發現一個故事， 這個照片上面前面的女生和男生， 男的是爸爸， 兩人後面背書包的男生是她的老公， 當時我們在離婚現場， 女生和爸爸是早來的， 等了一個半小時老公才來， 來了之後就去辦理離婚手續， 她爸爸特別緊張， 他在門口踱來踱去， 一路幫他們列印離婚所需的身份證影本、結婚證影本等等，後來辦完爸爸把女兒帶走，問她想吃什麼，還是上次你喜歡的那家羊肉泡饃嗎？女兒說好。我寫了這樣一句話，大家都知道結婚的時候最感人的是爸爸把你的手牽給未來的老公，而離婚的時候爸爸又把把你的手牽回來。這個例子是想說，如果我們不去現場，不在旁邊看，我們是找不到這樣的故事的。
下一步就是專家採訪，我們在公號徵集了全球70多個專家，有時候寫到敏感問題時會問一下。比如寫產後抑鬱症，包括很多法律問題一定會問他們，包括國際法，都要問專家。
然後到了寫作，每一次寫作的時候我的助理都在旁邊扮演用戶，主要任務就是挑刺。以前傳統寫作大家很怕中途被別人看見，很不希望別人來看你在寫什麼。但是現在，我覺得寫文章的每一分鐘都應該讓用戶參與進來，這很重要。不要封閉式寫作，這樣才能保證要有用戶的思維，要自我表達，也要尊重用戶，這是寫作非常重要的。
下面是100個標題，我們公司每篇文章有100個標題。是的，標題非常非常重要。第一眼呈現決定內容生死，使用者只給我們一秒鐘，如果沒留住他們就會非常麻煩。所以我們取100個標題，然後放到群裡投票。我們的團隊會強調沒有“我覺得”，只有用戶選擇。而且千萬不能靠猜，我們的感覺90%可能是錯的，所以最好要理解用戶的需求，不僅要理解用戶的需求，也要理解用戶的前瞻性需求，很重要。
公號推送之後怎麼辦？我們會為一篇文章做一萬字的資料包告，可能會有比較。比如說跟同類文章的比較，跟前後內容的比較，因為複盤是把經驗變成能力的過程。很多時候說，做了兩年公號就有經驗了嗎？不一定，沒有複盤還是沒有經驗。我們每天會做用戶留言報告，你要知道自己做的東西和用戶之間的回饋。經常有人問我怎麼找共鳴，你要瞭解你的用戶，知道他們的喜好，就像朋友一樣瞭解，這很重要。除了之外，我們每週還會做公號數據分析，每個月一次新媒體趨勢分析。
產品思維做公號
產品思維其實是可以複製的，如果是內容創業，我們團隊用產品思維做公號，也做公號矩陣，同時用產品思維做知識付費。知識付費為什麼大賣？因為用產品思維做的，因為做了很多輪用戶測試。另外，我們還用產品思維去做短視頻，用產品思維去做電影和電視。在內容行業，產品思維是完全可行的。
最後，我想說做內容要在價值觀上尊重自己，寫自己相信的東西，但是在方法論上尊重用戶，寫的方法要尊重他們，不要試圖去說服他們、打動他們。
新媒體未來的趨勢
1、新媒體遲早會變成舊媒體，但是觀點和共識是永恆的剛需。從原始社會到現在，到未來社會，新觀點和新故事的需求是不會被替代的，只會越來越重要，我們不僅需要新故事，我們需要對新故事的看法，對生活的新洞察，這個非常非常重要。這是我自己在2017年，我分析了我所有的自己覺得寫得好的文章，以及資料高的文章，他做對了一點，就是新的觀點和新的洞察，這個非常重要。
2、觀點越來越重要，觀點不僅僅是觀點，觀點是引爆點，我們要下更多功夫去提供對生活的新洞察和新看法。
3、不是打開率下降了，而是流量高度集中了。如果說2017年跟2016年寫同樣的內容，但是閱讀量沒有以前高了，原因是什麼？因為用戶的痛點在反覆運算、讀者的要求變高了，打開線和轉發線都變高了。為什麼流量會高度集中？因為大家更願意去點那些反復被點擊的文章，而不是看陌生文章。所以，不管做內容創業也好，哪怕現在的知識付費也好，分享基因極其重要。分享基因決定了我們的公號能走多遠，決定了我們的媒體能走多遠。
4、在AI普及的時代人要更像人。好的公號是什麼？是在每天晚上給朋友講一個故事，講一個新看法。當內容媒體化的時候，用戶會覺得你的自媒體沒有溫度了。自媒體的本質不是媒體，而是人，一定要讓用戶感受到你的人格化。在AI時代我們跟機器人能抗爭的是什麼？是我們更像人。這就是我對趨勢的四個洞察。
最後，我想說一句話，回到今天的主題，任何一個好產品都是聰明人用笨工夫做出來的，謝謝大家。
一路幫他們列印離婚所需的身份證影本、結婚證影本等等，後來辦完爸爸把女兒帶走，問她想吃什麼，還是上次你喜歡的那家羊肉泡饃嗎？女兒說好。我寫了這樣一句話，大家都知道結婚的時候最感人的是爸爸把你的手牽給未來的老公，而離婚的時候爸爸又把把你的手牽回來。這個例子是想說，如果我們不去現場，不在旁邊看，我們是找不到這樣的故事的。下一步就是專家採訪，我們在公號徵集了全球70多個專家，有時候寫到敏感問題時會問一下。比如寫產後抑鬱症，包括很多法律問題一定會問他們，包括國際法，都要問專家。
然後到了寫作，每一次寫作的時候我的助理都在旁邊扮演用戶，主要任務就是挑刺。以前傳統寫作大家很怕中途被別人看見，很不希望別人來看你在寫什麼。但是現在，我覺得寫文章的每一分鐘都應該讓用戶參與進來，這很重要。不要封閉式寫作，這樣才能保證要有用戶的思維，要自我表達，也要尊重用戶，這是寫作非常重要的。
下面是100個標題，我們公司每篇文章有100個標題。是的，標題非常非常重要。第一眼呈現決定內容生死，使用者只給我們一秒鐘，如果沒留住他們就會非常麻煩。所以我們取100個標題，然後放到群裡投票。我們的團隊會強調沒有“我覺得”，只有用戶選擇。而且千萬不能靠猜，我們的感覺90%可能是錯的，所以最好要理解用戶的需求，不僅要理解用戶的需求，也要理解用戶的前瞻性需求，很重要。
公號推送之後怎麼辦？我們會為一篇文章做一萬字的資料包告，可能會有比較。比如說跟同類文章的比較，跟前後內容的比較，因為複盤是把經驗變成能力的過程。很多時候說，做了兩年公號就有經驗了嗎？不一定，沒有複盤還是沒有經驗。我們每天會做用戶留言報告，你要知道自己做的東西和用戶之間的回饋。經常有人問我怎麼找共鳴，你要瞭解你的用戶，知道他們的喜好，就像朋友一樣瞭解，這很重要。除了之外，我們每週還會做公號數據分析，每個月一次新媒體趨勢分析。
產品思維做公號
產品思維其實是可以複製的，如果是內容創業，我們團隊用產品思維做公號，也做公號矩陣，同時用產品思維做知識付費。知識付費為什麼大賣？因為用產品思維做的，因為做了很多輪用戶測試。另外，我們還用產品思維去做短視頻，用產品思維去做電影和電視。在內容行業，產品思維是完全可行的。
最後，我想說做內容要在價值觀上尊重自己，寫自己相信的東西，但是在方法論上尊重用戶，寫的方法要尊重他們，不要試圖去說服他們、打動他們。
新媒體未來的趨勢
1、新媒體遲早會變成舊媒體，但是觀點和共識是永恆的剛需。從原始社會到現在，到未來社會，新觀點和新故事的需求是不會被替代的，只會越來越重要，我們不僅需要新故事，我們需要對新故事的看法，對生活的新洞察，這個非常非常重要。這是我自己在2017年，我分析了我所有的自己覺得寫得好的文章，以及資料高的文章，他做對了一點，就是新的觀點和新的洞察，這個非常重要。
2、觀點越來越重要，觀點不僅僅是觀點，觀點是引爆點，我們要下更多功夫去提供對生活的新洞察和新看法。
3、不是打開率下降了，而是流量高度集中了。如果說2017年跟2016年寫同樣的內容，但是閱讀量沒有以前高了，原因是什麼？因為用戶的痛點在反覆運算、讀者的要求變高了，打開線和轉發線都變高了。為什麼流量會高度集中？因為大家更願意去點那些反復被點擊的文章，而不是看陌生文章。所以，不管做內容創業也好，哪怕現在的知識付費也好，分享基因極其重要。分享基因決定了我們的公號能走多遠，決定了我們的媒體能走多遠。
4、在AI普及的時代人要更像人。好的公號是什麼？是在每天晚上給朋友講一個故事，講一個新看法。當內容媒體化的時候，用戶會覺得你的自媒體沒有溫度了。自媒體的本質不是媒體，而是人，一定要讓用戶感受到你的人格化。在AI時代我們跟機器人能抗爭的是什麼？是我們更像人。這就是我對趨勢的四個洞察。
最後，我想說一句話，回到今天的主題，任何一個好產品都是聰明人用笨工夫做出來的，謝謝大家。