有這麼一位美麗動人女性， 她的眼神溫暖而自信， 一頭波浪卷髮垂在胸前， 性感誘人。 她並不是哪位明星， 而是星巴克的商標女神——海妖塞壬（Siren）。
星巴克的商標經歷了幾次的變革， 但美人魚一直都是星巴克的門面， 最近一次的改革是2011年。 這條雙尾散發著極具誘惑的魅力， 冥冥中好像在召喚你進店喝杯拿鐵， 吃點點心。
『星巴克logo的演變』
但在7年前，
她不只是美， 更是美得驚為天人， 甚至有點詭異， 仿佛只是一具驅殼， 又如同假扮人類的外星人或機器人。
“我們整個團隊都覺得，
確切來講， 利平科特意識到， 為了讓她看起來像人類， 塞壬不能完美對稱， 儘管眾多研究表明， 對稱的人臉就是美的。 但她必須拋開對稱這個固有的框架。
現在， 你能看出來她的臉部不對稱嗎？你仔細觀察一下她的眼睛， 看看能不能看出她右邊的鼻翼比左邊稍低一些？其實利平科特在她的臉上更改了幾個圖元， 之後塞壬就有了人味。
“最後， 畫像的臉部也有些輕微的不對稱， 右臉的陰影多了一點點。 ”設計合夥人柏格丹·賈納說道。 “我們是為了讓她看起來更像人，
星巴克商標演變圖。 請注意， 最中間是完美版的塞壬， 隨後被設計師還原為不對稱的模樣。 [圖：感謝利平科特提供]
海妖商標的起源
當然了， 利平科特並非星巴克美人魚商標的創造者。 打從1971年第一家星巴克開店以來， 她就已經存在了。
這個雙尾美人魚似乎參考了義大利中世紀的一個人物， 星巴克稱之為“諾爾斯（Norse）”。 但無論如何， 這個誕生于海洋圖書的意象啟發了創始人， 之後塞壬就成為了這家西雅圖咖啡店的標識。
2011年， 他們重新設計了商標， 博索爾親切地稱之為“甜甜圈”。 新標識代表了更成熟的星巴克品牌， 一個顛覆了我們所熟知的咖啡館文化的品牌。
甜甜圈存在各種問題。
辨識度高？確實。 但它被限制在自己的圈子裡， 導致品牌名稱必須嚴格包圍著商標， 而消費者早已看膩了“Starbucks Coffee（星巴克咖啡）”這兩個單詞。
與此同時， 星巴克的野心早已超越了咖啡， 它還想賣更多早餐食品（一年後，它花1億美元收購了La Boulange烘焙品牌），甚至還想為晚上來的顧客供應葡萄酒。此外，它也希望在超市里出售更多產品，而這光靠它的咖啡店標識是不可能實現的。
在海外市場，這個商標同樣毛病不少。它的週邊是一個圓環，裡面寫著“Starbucks Coffee”，這個形狀特別吸引眼球，甚至讓人忽略了中間的半裸木刻美人魚。圓圈如此醒目，蓋過了其他一切元素。山寨咖啡店只要對細節稍加更改，就能矇騙不熟悉這個品牌的消費者了。
“在中國，你如何確定自己光顧的是真的星巴克？”博索爾說道。“世界上還有人把它寫成‘stars and bucks（星與巴克）’，然後在中間放一隻小鹿。這個設計特別容易複製，而且很難監管，因為它足以亂真。”
星巴克的內部設計團隊和利平科特一起想出了新對策：把海妖從圓圈中解放出來。把她作為企業的門面，把她的顏色從黑色改為星巴克綠。品牌資產有了，那就乾脆把“Starbucks”和“coffee”兩個詞去掉。因為原本就是多餘的。
海妖的對稱性越來越強，甚至還有了和藹的眼神，但設計師最終選擇回歸到更具神秘感的非對稱設計。
定義塞壬的個性
作為名副其實的木刻畫，她確實是用木頭雕刻然後壓印而成的。甜甜圈商標裡的海妖塞壬對於一個現代企業品牌而言略顯粗糙，不適合近距離特寫。
於是，利平科特開始了改造工作。“我們觀察了她的比例，頭有點寬，身體太矮太胖。”賈納說道。“於是，我們開始調整和修改形態，使線條更乾淨俐落、更有設計感、更符合幾何原理。”
改良了繪圖設計，是時候定義塞壬的特點了。如今你完全可以清晰的logo圖片分析她的個性。於是，設計師開始思考塞壬的身份，畢竟她就是星巴克的代言人。
“她是不是應該更自然不造作，而且熱情友好？她是否表現出自信？她是否給人一種妖嬈魅惑的感覺？”賈納回憶道。他指出，哪怕只對她的五官調整個幾毫釐，也會導致她的性格發生巨大改變。“最終，我們決定保留她虛無、神秘和誘人的氣質。”
設計團隊優化了每一處細節，做出了一個完美無瑕的企業商標。此時，利平科特卻發現，它完美得過了頭。“我們不希望她太完美，像芭比娃娃或其他人物品牌一樣。”博索爾說道。“塞壬要更接地氣一點，但又不至於世故俗氣。”
於是乎，設計師再次重新改造。他們添加了更圓潤的細節線條，柔化了棱角，並最終意識到核心幾何問題：所謂定義美的絕對對稱。
“我們把歷代設計圖放在一起，釘在牆上，然後圍繞它們持續辯論。”博索爾說道。就在那時，團隊發現，儘管我們一直對人類的外貌美存在某種理解，但實際上，根本沒有人喜歡完美對稱的臉（劃重點）。
‐End‐
在海外市場，這個商標同樣毛病不少。它的週邊是一個圓環，裡面寫著“Starbucks Coffee”，這個形狀特別吸引眼球，甚至讓人忽略了中間的半裸木刻美人魚。圓圈如此醒目，蓋過了其他一切元素。山寨咖啡店只要對細節稍加更改，就能矇騙不熟悉這個品牌的消費者了。
“在中國，你如何確定自己光顧的是真的星巴克？”博索爾說道。“世界上還有人把它寫成‘stars and bucks（星與巴克）’，然後在中間放一隻小鹿。這個設計特別容易複製，而且很難監管，因為它足以亂真。”
星巴克的內部設計團隊和利平科特一起想出了新對策：把海妖從圓圈中解放出來。把她作為企業的門面，把她的顏色從黑色改為星巴克綠。品牌資產有了，那就乾脆把“Starbucks”和“coffee”兩個詞去掉。因為原本就是多餘的。
海妖的對稱性越來越強，甚至還有了和藹的眼神，但設計師最終選擇回歸到更具神秘感的非對稱設計。
定義塞壬的個性
作為名副其實的木刻畫，她確實是用木頭雕刻然後壓印而成的。甜甜圈商標裡的海妖塞壬對於一個現代企業品牌而言略顯粗糙，不適合近距離特寫。
於是，利平科特開始了改造工作。“我們觀察了她的比例，頭有點寬，身體太矮太胖。”賈納說道。“於是，我們開始調整和修改形態，使線條更乾淨俐落、更有設計感、更符合幾何原理。”
改良了繪圖設計，是時候定義塞壬的特點了。如今你完全可以清晰的logo圖片分析她的個性。於是，設計師開始思考塞壬的身份，畢竟她就是星巴克的代言人。
“她是不是應該更自然不造作，而且熱情友好？她是否表現出自信？她是否給人一種妖嬈魅惑的感覺？”賈納回憶道。他指出，哪怕只對她的五官調整個幾毫釐，也會導致她的性格發生巨大改變。“最終，我們決定保留她虛無、神秘和誘人的氣質。”
設計團隊優化了每一處細節，做出了一個完美無瑕的企業商標。此時，利平科特卻發現，它完美得過了頭。“我們不希望她太完美，像芭比娃娃或其他人物品牌一樣。”博索爾說道。“塞壬要更接地氣一點，但又不至於世故俗氣。”
於是乎，設計師再次重新改造。他們添加了更圓潤的細節線條，柔化了棱角，並最終意識到核心幾何問題：所謂定義美的絕對對稱。
“我們把歷代設計圖放在一起，釘在牆上，然後圍繞它們持續辯論。”博索爾說道。就在那時，團隊發現，儘管我們一直對人類的外貌美存在某種理解，但實際上，根本沒有人喜歡完美對稱的臉（劃重點）。
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