會看書幾個小時的蛙
“我突然感覺到自己的世界原來很小， 小到在這座四通八達、五臟俱全的城市裡， 留給我的只有簡陋的公寓、工業化風的辦公樓，
自去年年底“佛系”的概念走紅後， 最近， 這款名為《旅行青蛙》的佛系遊戲又刷爆朋友圈。 在遊戲中， 只有庭院和房子兩個場景， 玩家除了收割三葉草、為青蛙準備便當外， 幾乎不需要花費任何時間和金錢， 與青蛙唯一的交流也只來自它出門旅行寄回來的照片。
然而， 就是這樣一款佛系遊戲， 在1月21日登上了APP Store免費遊戲榜第一名， Taptap上的下載量超過100萬次， 微信指數超過1000萬， 而百度搜索指數顯示， “旅行青蛙” 的資料在1月21日達到了323563。
一隻畫風簡單的青蛙， 怎麼突然就火了？為什麼遊戲發達的中國做不出這樣的遊戲？
少女與人母的距離， 只隔了一隻青蛙
“養男人只會騙我充錢， 養青蛙不但不用充錢， 它出門回來還會給我帶禮物。 ”在接受採訪前一個小時， 楊陽把玩了一個月的《戀與製作人》卸載了。 她的朋友圈裡， 一個星期前還是李澤言對她說甜言蜜語的截圖， 而這兩天， 已經全部換成了青蛙的日常動態。
在25歲的楊陽看來， 《戀與製作人》讓她體驗到了言情小說中瑪麗蘇女主的怦然心動感， 但是長期氪金才能推動劇情發展的遊戲設定， 又讓她沒有長期玩下去的動力。 “我分得清虛擬和現實， 當我開始埋怨這個遊戲需要充錢時， 說明這個遊戲給我帶來的幸福感已經到達了邊界。 ”楊陽說。 於是， 當看到朋友圈有人曬《旅行青蛙》的截圖時，
楊陽很自然地接受了這種身份的轉換， 從一個圍繞著四個男人轉的少女， 變成一個每天擔心青蛙吃沒吃飽、旅途安不安全的老母親。 “兩個遊戲玩下來， 就像是模擬了兩個階段的人生， 不同的是， 前者我清楚地知道是假的， 後者卻總讓我思考很多現實的事情。 ”
最讓楊陽感觸的， 是通過這只青蛙， 她理解了母親的感受。 “以前總嫌棄媽媽煩， 回一趟家她就什麼都往我包裡塞。 其實在媽媽心裡， 打包行李， 就是打包一份沉甸甸的愛吧。 ”楊陽說， 不管遊戲真正想傳達給玩家的資訊是什麼， 只要能給玩家帶來正面的情緒， 這就是一個成功的遊戲。
胡嘉接觸到《旅行青蛙》， 也是因為朋友圈被刷屏。
“一開始我也很疑惑這麼簡陋的遊戲怎麼會有人喜歡， 現在明白了。 ”在胡嘉看來， 正是因為遊戲足夠簡單， 才給了玩家足夠的想像力發揮空間。 遊戲中， 青蛙在家除了吃東西外， 就是削木頭、看書和寫東西。 “它怎麼看書看那麼久， 會不會對視力不好？今天它出去玩， 會遇到新朋友嗎？”每次打開遊戲， 胡嘉腦海裡都會上演幾場大戲， 雖然青蛙沒有給她任何回應， 但她還是孜孜不倦。
對胡嘉來說， 《旅行青蛙》帶給她的， 更多是關於人生的思考。 胡嘉是深圳一家互聯網公司的運營總監，
在旅行中的蛙
胡嘉做不到的， 青蛙幫她做了。在遊戲中，青蛙的旅行地點是不固定並且不受控制的，只有當它發回照片，玩家才知道它去了哪裡。“我有時候想，我連一隻青蛙都不如，就像很多人想要說走就走的旅行，但其實沒有多少人敢放下眼前的一切去這樣做。前兩年有人搞逃離北上廣，事實上也並沒有多少人會真正離開，因為他們要賺錢。”胡嘉說，她每次看到青蛙寄回來的照片，心裡都會想：我沒走過的路，你替我去走吧。
事實上，正如楊陽所說，《旅行青蛙》是一款很簡單的遊戲。也因此，遊戲中青蛙的狀態也被賦予了更多的含義，而玩家眼裡看到的狀態，實際上是他們本身。
為什麼旅行青蛙會在中國火爆？
上世紀90年代，日本經濟出現危機，生活在大都市里的日本人，每天以高強度的工作和超負荷的身體運轉換取經濟的發展。在這樣的情況下，許多日本人普遍存在焦慮、緊張、抑鬱、厭倦、空虛、猜忌等心理問題和情緒障礙。
也是從那個時候開始，“治癒系”這個詞開始頻繁地出現在日本社會中。“治癒系”最早僅僅是在音樂領域，隨著日本經濟持續低迷，社會上的各種問題和矛盾被激發，“治癒”的力量也不斷被需求。於是，“治癒系”逐漸擴展到文學、影視和遊戲等領域。基於這樣的文化土壤，日本市場誕生類似《旅行青蛙》這樣的治癒型遊戲，也就顯得順理成章了。
然而，時至今日，需要治癒文化的不僅僅是日本。近年來，中國社會經濟高速發展，快節奏的生活讓越來越多人不堪重負，焦慮與孤獨蔓延在整個社會中。人們渴望抓住一點力量來溫暖自己的內心，也急切地需要一個載體寄託自己空虛的精神世界。《旅行青蛙》的出現，恰好給了他們情緒宣洩口，他們希望能慢下來，像青蛙一樣，能慢慢地做自己的事情，能隨心所欲地旅行。與其說他們在養青蛙，不如說是透過青蛙看到自己理想中的生活狀態。
在日語裡面，青蛙的發音（カエル）與回家（かえる）的發音是一樣的，同時，青蛙在日本也有歸來的寓意。因此，《旅行青蛙》最想表達的一個資訊，就是回家。
回家。縱觀日本的歷史，日本曾是一個家庭至上的國家。但經歷了經濟騰飛後，隨著社會保障制度的完善，人們越來越追求個人享樂主義，婦女越來越多地從家庭走向職場。生活增加、職場壓力大，讓日本的家庭關係變得冷漠。對於現代日本人來說，在高強度的社會壓力面前，他們需要的家不是一個虛幻的夢，而是伴隨在日常生活中的平淡。
在崇尚人文精神與世俗生活的中國，家的意義對每個中國人來說更是意義非凡。隨著城市化的發展，中國正在經歷人類歷史上最大規模的人口流動，無數被裹挾著前進的人變得惶恐不安。他們不知道自己屬於哪裡，也不知道自己將要去向何方。他們甚至會羡慕《旅行青蛙》中的青蛙，不管去了哪裡，最終的歸宿都是回到家裡。而背井離鄉的他們，卻只能隔空思念遙遠的故鄉。即便知道故鄉有人牽掛自己，也不能像小青蛙一樣，在外面累了就能回家走一遭。
專注。《旅行青蛙》裡，青蛙往往可以看書看幾個小時，削木塊似乎永遠不會累，伏案寫日記的時候也可以不吃不喝一整天。很多玩家在社交平臺上調侃：“我不配擁有這麼專心努力的青蛙。”
做木工的蛙
《旅行青蛙》表現出來的專注，在某種程度來看，與當下中國青年的狀態形成鮮明的反比。快節奏的時代，人們的生活越來越浮躁，離開網路或通訊工具五分鐘都會坐立難安，相比之下，能像青蛙這樣安安靜靜地專注幾個小時做一件事，已經十分難能可貴。
慢下來。“我的青蛙為什麼還不回來”“我的青蛙終於回來了”是《旅行青蛙》玩家最常掛在嘴邊的兩句話。但是，青蛙似乎一點也不著急，任憑老母親們在家望穿秋水，它依然閒適地在外面旅行，給老母親發回一張張表達“我很好，請勿念”的照片。
木心在《從前慢》裡說：從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢，一生只夠愛一個人。在 “時間就是金錢，效率就是生命” 當下，“慢”已經變成一件很奢侈的事情，許多人每天都要喘著氣擠進早晚高峰的地鐵公交洪流裡，生活的壓力讓他們根本不敢停下自己的腳步。這時，等青蛙回家這個漫長的過程，成了能讓自己心裡有一個地方真正慢下來的時候。
為什麼中國做不出來《旅行青蛙》這樣的遊戲？
《旅行青蛙》之所以能一夜火爆，與中國遊戲市場上這類遊戲的空白有很大關係。
日本遊戲產業的發達，與日漫的積累息息相關。日本有大量動漫IP改編為遊戲，如去年上線的《火影忍者博人傳：忍者先鋒》，就是由《火影忍者博人傳》改編的。此外，《海賊王》、《數碼寶貝》等國民級的IP，也都有改編成遊戲。動漫的積累與遊戲相結合，能有效提高對IP價值的變現能力和對受眾喜好的判斷力，不管是遊戲劇情、人物，還是畫風，都能較好地契合用戶的口味。反觀國內，國漫在很長一段時間內飽受詬病，畫風大多被貼上“低幼”、“無聊”等標籤，缺少對用戶心理和審美的研究。因此，國內的絕大多數遊戲都很難出現讓人驚豔或者一見傾心的遊戲畫面。近年來，隨著國漫的崛起，這一現象有所改善，但目前來看，還有很長的路要走。
此外，長期以來，我們市場上的遊戲模式都處於比較單一的狀態。不管是《王者榮耀》，又或者是去年年底大火的吃雞遊戲，玩家進入遊戲後，最終的目的都是要戰勝另一方，玩家之間是相互對立的。在某種程度上說，“贏”確實能給人帶來愉悅感，但這種情感很難得到持續，尤其是對一些“佛系”玩家來說，遊戲的輸贏並不能對他們的心情產生影響。
在國內的遊戲市場上，女性向遊戲的缺失也是讓《旅行青蛙》迅速佔領榜單的原因之一。長期以來，市場上的絕大多數遊戲的核心受眾都是男性玩家，遊戲操作、設置，都對男性玩家更有傾向性。這導致女性向遊戲長期局限在戀愛、換裝等類型中，玩法雷同，很容易使人喪失興致。《旅行青蛙》的出現，則給她們開啟了新的玩法。
可以預見的是，《旅行青蛙》的崛起，會在一定程度上引起國內遊戲廠商的思考。不論這款遊戲是轉瞬即逝，還是細水長流，對於中國遊戲市場來說，都是一個里程碑式的轉捩點。
作者：高靈靈
編輯：南七道
南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。
青蛙幫她做了。在遊戲中，青蛙的旅行地點是不固定並且不受控制的，只有當它發回照片，玩家才知道它去了哪裡。“我有時候想，我連一隻青蛙都不如，就像很多人想要說走就走的旅行，但其實沒有多少人敢放下眼前的一切去這樣做。前兩年有人搞逃離北上廣，事實上也並沒有多少人會真正離開，因為他們要賺錢。”胡嘉說，她每次看到青蛙寄回來的照片，心裡都會想：我沒走過的路，你替我去走吧。事實上，正如楊陽所說，《旅行青蛙》是一款很簡單的遊戲。也因此，遊戲中青蛙的狀態也被賦予了更多的含義，而玩家眼裡看到的狀態，實際上是他們本身。
為什麼旅行青蛙會在中國火爆？
上世紀90年代，日本經濟出現危機，生活在大都市里的日本人，每天以高強度的工作和超負荷的身體運轉換取經濟的發展。在這樣的情況下，許多日本人普遍存在焦慮、緊張、抑鬱、厭倦、空虛、猜忌等心理問題和情緒障礙。
也是從那個時候開始，“治癒系”這個詞開始頻繁地出現在日本社會中。“治癒系”最早僅僅是在音樂領域，隨著日本經濟持續低迷，社會上的各種問題和矛盾被激發，“治癒”的力量也不斷被需求。於是，“治癒系”逐漸擴展到文學、影視和遊戲等領域。基於這樣的文化土壤，日本市場誕生類似《旅行青蛙》這樣的治癒型遊戲，也就顯得順理成章了。
然而，時至今日，需要治癒文化的不僅僅是日本。近年來，中國社會經濟高速發展，快節奏的生活讓越來越多人不堪重負，焦慮與孤獨蔓延在整個社會中。人們渴望抓住一點力量來溫暖自己的內心，也急切地需要一個載體寄託自己空虛的精神世界。《旅行青蛙》的出現，恰好給了他們情緒宣洩口，他們希望能慢下來，像青蛙一樣，能慢慢地做自己的事情，能隨心所欲地旅行。與其說他們在養青蛙，不如說是透過青蛙看到自己理想中的生活狀態。
在日語裡面，青蛙的發音（カエル）與回家（かえる）的發音是一樣的，同時，青蛙在日本也有歸來的寓意。因此，《旅行青蛙》最想表達的一個資訊，就是回家。
回家。縱觀日本的歷史，日本曾是一個家庭至上的國家。但經歷了經濟騰飛後，隨著社會保障制度的完善，人們越來越追求個人享樂主義，婦女越來越多地從家庭走向職場。生活增加、職場壓力大，讓日本的家庭關係變得冷漠。對於現代日本人來說，在高強度的社會壓力面前，他們需要的家不是一個虛幻的夢，而是伴隨在日常生活中的平淡。
在崇尚人文精神與世俗生活的中國，家的意義對每個中國人來說更是意義非凡。隨著城市化的發展，中國正在經歷人類歷史上最大規模的人口流動，無數被裹挾著前進的人變得惶恐不安。他們不知道自己屬於哪裡，也不知道自己將要去向何方。他們甚至會羡慕《旅行青蛙》中的青蛙，不管去了哪裡，最終的歸宿都是回到家裡。而背井離鄉的他們，卻只能隔空思念遙遠的故鄉。即便知道故鄉有人牽掛自己，也不能像小青蛙一樣，在外面累了就能回家走一遭。
專注。《旅行青蛙》裡，青蛙往往可以看書看幾個小時，削木塊似乎永遠不會累，伏案寫日記的時候也可以不吃不喝一整天。很多玩家在社交平臺上調侃：“我不配擁有這麼專心努力的青蛙。”
做木工的蛙
《旅行青蛙》表現出來的專注，在某種程度來看，與當下中國青年的狀態形成鮮明的反比。快節奏的時代，人們的生活越來越浮躁，離開網路或通訊工具五分鐘都會坐立難安，相比之下，能像青蛙這樣安安靜靜地專注幾個小時做一件事，已經十分難能可貴。
慢下來。“我的青蛙為什麼還不回來”“我的青蛙終於回來了”是《旅行青蛙》玩家最常掛在嘴邊的兩句話。但是，青蛙似乎一點也不著急，任憑老母親們在家望穿秋水，它依然閒適地在外面旅行，給老母親發回一張張表達“我很好，請勿念”的照片。
木心在《從前慢》裡說：從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢，一生只夠愛一個人。在 “時間就是金錢，效率就是生命” 當下，“慢”已經變成一件很奢侈的事情，許多人每天都要喘著氣擠進早晚高峰的地鐵公交洪流裡，生活的壓力讓他們根本不敢停下自己的腳步。這時，等青蛙回家這個漫長的過程，成了能讓自己心裡有一個地方真正慢下來的時候。
為什麼中國做不出來《旅行青蛙》這樣的遊戲？
《旅行青蛙》之所以能一夜火爆，與中國遊戲市場上這類遊戲的空白有很大關係。
日本遊戲產業的發達，與日漫的積累息息相關。日本有大量動漫IP改編為遊戲，如去年上線的《火影忍者博人傳：忍者先鋒》，就是由《火影忍者博人傳》改編的。此外，《海賊王》、《數碼寶貝》等國民級的IP，也都有改編成遊戲。動漫的積累與遊戲相結合，能有效提高對IP價值的變現能力和對受眾喜好的判斷力，不管是遊戲劇情、人物，還是畫風，都能較好地契合用戶的口味。反觀國內，國漫在很長一段時間內飽受詬病，畫風大多被貼上“低幼”、“無聊”等標籤，缺少對用戶心理和審美的研究。因此，國內的絕大多數遊戲都很難出現讓人驚豔或者一見傾心的遊戲畫面。近年來，隨著國漫的崛起，這一現象有所改善，但目前來看，還有很長的路要走。
此外，長期以來，我們市場上的遊戲模式都處於比較單一的狀態。不管是《王者榮耀》，又或者是去年年底大火的吃雞遊戲，玩家進入遊戲後，最終的目的都是要戰勝另一方，玩家之間是相互對立的。在某種程度上說，“贏”確實能給人帶來愉悅感，但這種情感很難得到持續，尤其是對一些“佛系”玩家來說，遊戲的輸贏並不能對他們的心情產生影響。
在國內的遊戲市場上，女性向遊戲的缺失也是讓《旅行青蛙》迅速佔領榜單的原因之一。長期以來，市場上的絕大多數遊戲的核心受眾都是男性玩家，遊戲操作、設置，都對男性玩家更有傾向性。這導致女性向遊戲長期局限在戀愛、換裝等類型中，玩法雷同，很容易使人喪失興致。《旅行青蛙》的出現，則給她們開啟了新的玩法。
可以預見的是，《旅行青蛙》的崛起，會在一定程度上引起國內遊戲廠商的思考。不論這款遊戲是轉瞬即逝，還是細水長流，對於中國遊戲市場來說，都是一個里程碑式的轉捩點。
作者：高靈靈
編輯：南七道
南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。