1月23日上午， 花冠集團迎來60周年慶典的揭幕活動， 以“邁向新甲子， 共贏大未來”為主題的啟幕禮在濟南舜和大酒店隆重舉行。
山東省白酒協會會長姜祖模、山東省食品工業協會會長郭友武、花冠集團黨委書記劉法來、花冠集團董事長劉念波、中國著名行銷專家北京正一堂戰略諮詢公司董事長楊光、來之於全省各地的精英經銷商代表、供應商代表、高端消費領袖代表、新聞媒體記者、花冠集團各事業部團隊共計2000餘人參加了盛會。
會上， 花冠集團董事長劉念波首先致歡迎辭。 董事長劉念波回顧了花冠集團60年來的艱苦歷程， 堅守“實實在在、認認真真”的企業宗旨， 砥礪前行。 60年， 一甲子， 花冠人準確把握經濟脈搏、不斷改進經營模式， 大力實施“品牌戰略、市場戰略與人才戰略”， 實現了規模與速度的同步發展。 整個集團已形成白酒主業板塊、葡萄酒板塊、金融投資板塊及其它產業板塊四大事業發展格局。
花冠集團今天在濟南首次公佈《2018花冠綻放計畫》。 花冠集團作為一家公司治理結構科學、戰略清晰、組織運行高效、行動力強的集團公司， 花冠集團的目標是步入魯酒龍頭企業， 成為中國知名白酒企業。
劉念波認為， 花冠集團通過四個調整解決企業了面臨的三個不匹配， 從而實現了快速增長：一個酒企的危機通常是三個不匹配引起的， 即生產能力和銷售量的不匹配、人才成長速度和企業成長速度的不匹配、市場行銷能力和銷售管理能力的不匹配。
山東省食品工業協會會長郭友武代表食品工業協會對花冠集團60周年慶典啟幕表示祝賀。
山東省白酒協會會長姜祖模對花冠集團60年來對山東白酒企業的共用給予肯定， 向花冠集團表示祝賀， 並希望花冠集團加快發展步伐， 奏響魯酒最強音。
花冠集團創意總監李言對花冠集團未來發展規劃進行瞭解讀，讓廣大參會嘉賓對花冠的未來，更加期待。
李言說，1999年改制以來，花冠踏上了飛速發展的征程，到今天在競爭激烈的山東白酒行業中，花冠儼然已成為魯酒領軍企業。
如今，花冠進入新的發展階段——知識管理和集團平臺化管理系統階段。市場佈局上也面向全省，試點全國，花冠正向“學習型、價值型、集團型”企業進軍。
未來，花冠集團將成為中國白酒、魯酒的品牌和文化傳播中心，依靠“品牌驅動力和國際化視野”秉承匠心，打造一個新花冠。
中國實戰派行銷專家、北京正一堂戰略行銷策劃公司董事長楊光做了主題為《消費升級新時代、品類建設贏未來》的主旨演講。
楊光表示，花冠崛起的因素有很多，如花冠是魯酒中人才培養機制比較好的企業；花冠是魯酒中真正有著成熟的、規範的、獨到的市場操作模式和方法，能夠快速在一個市場從小規模形成大規模，形成銷售系統，再形成消費系統；花冠堅持沒有做穩一個市場，絕不開發另一個市場的做法；花冠重視整合外部資源等。
會議期間，花冠的Model對花冠旗下多款戰略產品進行了集中展示。
隨後，花冠集團高層領導共同啟動集團60周年儀式。
品類建設，領軍魯酒
正是出於對自身60年傳統釀酒工藝的自信和對未來白酒口味發展趨向的精准把控，2017年第16屆花冠儲酒節上，花冠集團大膽創新並開創了具有山東口感的“魯雅香”高端產品，引發了全行業的關注。
今天，花冠集團正式發佈“花之冠-魯雅香”高端品類酒，為魯酒產品創新、技術創新、品牌創新做出了榜樣。
“魯雅香”代表著魯地域、魯文化、魯酒價值、齊魯人情感價值的體現，體現了品質中的精神境界。花冠集團正處於黃淮名酒帶，做為黃淮名酒發展聯盟輪值主席，“魯雅香”應運而生，集天時地利人和於一體。
2018花冠綻放計畫發佈，花冠正式進入“多核驅動”發展時代！
可以預測的是，2018花冠綻放計畫的實施，必將成就花冠集團全國知名白酒企業的夙願。
花冠有底氣!為齊魯大地奉獻不止一瓶好（hold）酒!
60年厚積薄發，60年冠豔群芳。走過一甲子路程的花冠未來將奔向何方？
此次會上，公佈的《2018花冠綻放計畫》，也著重提到：花冠將資源聚焦，全力以赴打造百元以上價格帶產品：
有業內人士分析認為，2018年開始，中國酒業將進入新的“黃金十年”。新“黃金十年”的特徵包括，名酒和區域名酒將再次崛起，高端、次高端將主宰行業。對於花冠來說，新“黃金十年”也必將發展的新機遇，作為區域龍頭企業，發展次高端將成為花冠突圍之路上的重要舉措。
劉念波董事長表示，積極搶佔次高端領域市場對省級名酒企業的價值也是巨大的，有助於提升企業品牌價值，有助於與高端消費者實現深度溝通；最重要的搶佔次高端是成為區域龍頭老大的必要條件，也是未來突圍全國市場的基礎保障。齊魯大地15萬平方公里、全國人口大省，需要一瓶代表博大精深的齊魯文化的好酒；需要一瓶凝結齊魯人民熱情好客性格的好酒；更需要一瓶誕生于齊魯大地的兒女用自己的水土、自己的技藝，匠心釀造的一瓶好酒”。花冠有足夠的科研實力和技術支撐，花冠有底氣給齊魯大地奉獻一瓶好（hold）酒。
花冠集團創意總監李言對花冠集團未來發展規劃進行瞭解讀，讓廣大參會嘉賓對花冠的未來，更加期待。
李言說，1999年改制以來，花冠踏上了飛速發展的征程，到今天在競爭激烈的山東白酒行業中，花冠儼然已成為魯酒領軍企業。
如今，花冠進入新的發展階段——知識管理和集團平臺化管理系統階段。市場佈局上也面向全省，試點全國，花冠正向“學習型、價值型、集團型”企業進軍。
未來，花冠集團將成為中國白酒、魯酒的品牌和文化傳播中心，依靠“品牌驅動力和國際化視野”秉承匠心，打造一個新花冠。
中國實戰派行銷專家、北京正一堂戰略行銷策劃公司董事長楊光做了主題為《消費升級新時代、品類建設贏未來》的主旨演講。
楊光表示，花冠崛起的因素有很多，如花冠是魯酒中人才培養機制比較好的企業；花冠是魯酒中真正有著成熟的、規範的、獨到的市場操作模式和方法，能夠快速在一個市場從小規模形成大規模，形成銷售系統，再形成消費系統；花冠堅持沒有做穩一個市場，絕不開發另一個市場的做法；花冠重視整合外部資源等。
會議期間，花冠的Model對花冠旗下多款戰略產品進行了集中展示。
隨後，花冠集團高層領導共同啟動集團60周年儀式。
品類建設，領軍魯酒
正是出於對自身60年傳統釀酒工藝的自信和對未來白酒口味發展趨向的精准把控，2017年第16屆花冠儲酒節上，花冠集團大膽創新並開創了具有山東口感的“魯雅香”高端產品，引發了全行業的關注。
今天，花冠集團正式發佈“花之冠-魯雅香”高端品類酒，為魯酒產品創新、技術創新、品牌創新做出了榜樣。
“魯雅香”代表著魯地域、魯文化、魯酒價值、齊魯人情感價值的體現，體現了品質中的精神境界。花冠集團正處於黃淮名酒帶，做為黃淮名酒發展聯盟輪值主席，“魯雅香”應運而生，集天時地利人和於一體。
2018花冠綻放計畫發佈，花冠正式進入“多核驅動”發展時代！
可以預測的是，2018花冠綻放計畫的實施，必將成就花冠集團全國知名白酒企業的夙願。
花冠有底氣!為齊魯大地奉獻不止一瓶好（hold）酒!
60年厚積薄發，60年冠豔群芳。走過一甲子路程的花冠未來將奔向何方？
此次會上，公佈的《2018花冠綻放計畫》，也著重提到：花冠將資源聚焦，全力以赴打造百元以上價格帶產品：
有業內人士分析認為，2018年開始，中國酒業將進入新的“黃金十年”。新“黃金十年”的特徵包括，名酒和區域名酒將再次崛起，高端、次高端將主宰行業。對於花冠來說，新“黃金十年”也必將發展的新機遇，作為區域龍頭企業，發展次高端將成為花冠突圍之路上的重要舉措。
劉念波董事長表示，積極搶佔次高端領域市場對省級名酒企業的價值也是巨大的，有助於提升企業品牌價值，有助於與高端消費者實現深度溝通；最重要的搶佔次高端是成為區域龍頭老大的必要條件，也是未來突圍全國市場的基礎保障。齊魯大地15萬平方公里、全國人口大省，需要一瓶代表博大精深的齊魯文化的好酒；需要一瓶凝結齊魯人民熱情好客性格的好酒；更需要一瓶誕生于齊魯大地的兒女用自己的水土、自己的技藝，匠心釀造的一瓶好酒”。花冠有足夠的科研實力和技術支撐，花冠有底氣給齊魯大地奉獻一瓶好（hold）酒。