孫博健：日本的福袋

每年日本元旦的時候， 大部分人一般會幹兩件事， 一件事是去寺廟進行新年後的首次祈福， 以祈求一年中有好運到來。 另一件事就是搶“福袋”了。

何為“福袋”？通俗的解釋就是在日本的百貨商場或者奧特萊斯、電器店以及各種商家， 將多件商品裝入布袋或紙盒中， 進行搭配銷售， 這種袋子或者紙盒也被稱為“福袋”。 這種銷售方法據說源自明治末期東京銀座的松屋百貨公司，

而福袋的意思是告訴客戶裡面的東西是好東西並且建議一定要買的。 一般福袋裡面的內容不會公開， 當然也有事先公開的。 福袋裡面東西的標價遠遠要比在實體店裡或者官網上賣的便宜。 就拿我買的李維斯福袋來說， 在買之前我不知道裡面是什麼， 但福袋裡面的衣服尺寸是公開的。 打開一看， 裡面的東西確實非常實惠， 有一件在國內價值1099元人民幣的羽絨服、一件價值1299元人民幣的羽絨服以及一件價值899元人民幣的牛仔夾克和一件襯衣， 而這個福袋在日本李維斯店賣的價格是一萬日元(折合人民幣約582元)。

雖然有些福袋裡面的東西是很合算的， 但是也有例外。 有時花同樣的錢買的福袋其商品價值是不一樣的，

有的能比原商品價值高好幾倍， 有的則跟你所花的價格差不多等值。 可以這麼說， 一般情況下， 買的福袋裡面的商品價值不會比花的錢少， 但是能不能買到性價比很高的福袋也只能靠運氣了。

在日本， 1月1日早晨， 準備買福袋排隊的人往往是非常多的。 有許多人在寺廟祈福完直接就去商場大門口等著商場營業。 今年我去奧特萊斯， 開門營業提早了半小時， 然而排隊的人從正門口排到了停車場， 可見買福袋的人之多。 在一年之中， 來商場購物的人數最多的時候往往就在1月1日和1月2日。

近些年來， 福袋往往演變成了商場促銷打折的另一種手段。 買了福袋之後， 每個人的反應是不一樣的。 有的人因為買到了想要的福袋而高興，

也有人因買的東西並不是自己所喜歡的而覺得後悔。 所以我覺得買福袋就像是去抽獎， 至於中的是不是大獎也只有拼運氣了。 從商家的角度考慮， 福袋不僅可以吸引消費者， 而且也可以清理庫存。

我的建議是， 可以先瞭解福袋裡面有什麼東西， 是不是適合自己， 千萬不要因為貪圖價格便宜， 抱著僥倖心理去買， 畢竟一分錢一分貨的道理是不會變的。 (作者現就讀於日本大阪產業大學)