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從“最終幻想XV”的十年磨一劍來看“FF”品牌經營戰略

2016年11月29日, SQUARE ENIX旗下招牌RPG系列“最終幻想”的最新編號正傳“最終幻想XV”于現今世代主機PS4 / XBox One正式上市。 有在關注的玩家應該知道, “Final Fantasy XV”的前身其實是在2006年與“Final Fantasy XIII”同時宣佈的外傳“Final Fantasy Versus XIII”, 所以對於從一開始就在期待本作的玩家來說, 可以說是等了整整10年。

提到“最終幻想”這個SQUARE ENIX旗下的招牌系列, 幾乎可以說是無人不知無人不曉。 “最終幻想”初代在1987年12月18日於Famicom平臺發售(當時SQUARE還沒有跟ENIX合併)一路到現在走過將近30年的時光, “最終幻想”正統編號系列已持續推出了15代。

然而隨著遊戲畫面表現規格的進步, 加上本系列背負了全世界玩家的期待, 使得新作的開發越發曠日費時。 在早期, 系列作幾乎是隔一到兩年就會出一款正傳, 但從2009年發售的“Final Fantasy XIII”到2016年的“Final Fantasy XV”卻隔了大約7年的時光(※1)。 理論上來說, 在這麼長的時間內新作一直沒有發售, 就算“最終幻想“這塊招牌因此褪色也不奇怪。

然而這件事並沒有發生。

在正傳續作難產的期間, “最終幻想”系列的知名度也沒有因此下滑, 這並不是憑空得來的成果。 “智慧財產權智慧財產”在近幾年來突然開始流行, 許多廠商突然紛紛把舊作挖出來“重生”, 但顯然在此之前SQUARE ENIX就已經很積極在保養“Final Fantasy”這旗下王牌IP, 從來沒有讓其衰落過。

本文就要來簡單整理, SQUARE ENIX在玩家等待“最終幻想XV”的十年之間, 究竟對“最終幻想”系列做了什麼努力, 讓它不會“退燒”?

從“FF與XIII”宣佈時開始說起

前文已經提到過, “Final Fantasy XV”的前身是外傳“Final Fantasy與XIII”, 而當初在2006 E3(美國電子娛樂展)同時宣佈的作品還有正傳“Final Fantasy XIII”, 外傳“Final Fantasy Agito XIII“共三款架構在同一個「新水晶神話(Fabula Nova Crystallis Final Fantasy)」世界觀之上的作品。

當年的三胞胎, 如今各自的發展是?

在這10年之間, 大片“最終幻想XIII”一共出了三部曲-2009年的“Final Fantasy XIII”, 2011年的“Final Fantasy XIII-2”, 2013年的“雷光歸來Final Fantasy XIII “, 幫她的”胞弟“多擋了好幾年。 雖然也曾經引起宣傳影片與實機內容有所差異的論戰, 但”最終幻想XIII“本傳已經是三胞胎中最早順利誕生的一在等待“最終幻想XV”上市的這段期間內, 由於“最終幻想XIII”就是近期“高畫質FF”的代表,

因此也變成SQUARE ENIX展開雲端服務的試金石, 像是現在PS, 與G-Cluster合作的雲端串流版手機應用程式, 自家平臺DIVE IN(已結過營運)都曾經推出本作當成首波主打。

至於“最終幻想Agito XIII”原始是預計在手機(傳統功能型手機)上推出的作品, 2008年時宣佈改變玩法, 平臺更改為PSP, 2011年更名為“Final Fantasy零式”算起來距離首次發表也隔了5年才問世, 正式推出了智慧型手機版“Final Fantasy Agito”(已經停營營運), 2015年在PS4平臺推出“Final Fantasy零式高清” , 接近還要跟中國廠商“完美世界”合推手機遊戲“最終幻想零式線上”(※2)雖然“最終幻想零式高清”版的結局影片透露可能有續作, 不過或許因為系列總監田畑端忙於“Final Fantasy XV”的關係, 目前尚未有進一步消息。

※2:“終極幻想零式線上”中國版“最終幻想:覺醒”已上市, 日版推出時期未定。

“最終幻想零式HD”的初回特典正是“最終幻想XV”體驗版

與其他的兄弟姊妹作比起來, “最終幻想XV”真可謂是十年磨一劍.2006年發表時名為“最終幻想與十三世”, 7年後在2013年E3發表會宣佈更為正統代數續作“最終幻想XV”, 平臺從PS3獨佔改為PS4 / Xbox一跨平臺, 總監亦宜野村哲也改為原本擔任共同總監的田畑端, 最後在2016年11月終於上市。智慧型手機異軍突起,“最終幻想XV”本身可以說是時代變遷的見證者。

正傳的重制與延續

大家都明白,“最終幻想”是一個不能完成的招牌系列,雖然官方選擇將宣佈已久的“對XIII”升級為正傳“FF XV”,然而在“十三”到“十五”之間“FF XIV”,但畢竟是線上遊戲)仍然隔了不算短的時間,在這對玩家來說相當漫長的等待期間中,官方是如何延續“最終幻想”這個IP的生命?

其中一個方法,就是不斷地重制。事實上,光是初代“最終幻想”就曾經在各個平臺上推出過至少18種移植/重製版,而在近十年當中對正傳的移植跟重制可說是達到頂峰

這些都可以在手機平臺上玩到的移植版,你認出出幾款呢?

目前“Final Fantasy”到“Final Fantasy IX”的移植版基本上都可以透過PlayStation遊戲檔案館(Game Archives)在PSP / PS Vita / PS3等平臺玩到,“Final Fantasy X / X-2”則是直接在PS3 / PS Vita / PS4上推出了HD Remaster版,即將推出的“Final Fantasy XII黃道時代”(PS4)和萬眾期待的“Final Fantasy VII重製版”(PS4)相信也會是接下來的重頭戲。

而在大多數玩家隨手可得的行動平臺方面,目前“初代〜六”,“七號”,“九號”,“十三(雲端版)”也都已經推出手機版本。與延續,或許也可以說是在為下一段將會提到的“群星會”類型外傳鋪路。

正傳的延伸與改編

雖然“最終幻想”有非常多衍生外傳作品,例如“聖劍傳說”,“最終幻想戰略版”,“陸行鳥”關聯繫作品,“最終幻想水晶編年史”等等,不過一來這些作品本身也很久沒推出續作了,再來與本傳的關聯也不大,所以在此就先不討論這些延伸出去的“FF外傳”,只有討論“群星會”類型的作品。

在本文的定義中,所謂的“群星會”類型指的是“讓來自各代作品的角色們齊聚一堂演出”的作品。標語通常是“各代英雄齊聚一堂!”,“打造你的夢幻隊伍!“等等。

群星會類型的代表遊戲之一“Dissidia Final Fantasy”

在主機遊戲方面,此類作品有動作對戰遊戲“Dissidia Final Fantasy”系列(初代在2008年於PSP平臺推出,續作“Dissidia 012 Final Fantasy”2011年上市,大型電玩版“Dissidia Final Fantasy”則是2015年尾開始營運),音樂節奏遊戲“最終幻想節奏劇場”(2012年於3DS上發行首款作品,之後推出iOS移植版)等,最近期的則是Q版角色扮演遊戲“最終幻想世界” ,2016年10月才在PS4 / PSV平臺上市。

另外,雖然“王國之心”系列也有大量“FF”角色出現,不過“王國之心2”是2005年的作品,“王國之心3”今年還不知道能不能生出來,這種等到比本傳還望望秋水的衍作作品,或許也是史上少見......。

而是更提到手機遊戲,那更是不遑多讓.SQUARE ENIX近年來以“最終幻想”為題材的手機遊戲多到兩隻手都數不完,光是列舉已上市的群星會型手機遊戲,至少就有以下這8款:

Mobage平臺“最終幻想旅”(2012〜營運中)

GREE平臺“最終幻想ARTNIKS”(2012〜2016)

連點遊戲“Final Fantasy All The Bravest”(2013)

文字輸入遊戲“Final Fantasy WORLD WIDE”(2014〜2016)

編年史遊戲“Final Fantasy Record Keeper”(2014〜營運中)

時空穿越遊戲“最終幻想傳奇時空水晶”(2015〜改名“最終幻想傳奇2”)

高畫質遊戲“Mobius Final Fantasy”(2015〜營運中)

勇者前線型遊戲“Final Fantasy Brave Exvius”(2015〜營運中)

以上列了洋洋灑灑一大串。可以確定的是,還有一款已宣佈但還未上市的“Dissidia Final Fantasy Opera Omnia”在後面排隊等待。

“Dissidia最終幻想歌劇Omnia”

這種群星會類型的作品,不外乎是希望喜愛其中某一代的粉絲可以因此入坑,然後再借這認識更多來自其他代的角色,將玩家慢慢養成整個系列的忠實支持者除了讓系列明星在自家推出的遊戲登場之外,近年來也很流行廠商之間跨界合作以互相拉升聲勢的作法,將在下一段提及。

除了以上提到的群星會類型,還有一個特例將是“Final Fanyasy VII”當中的小遊戲單獨強化推出的手機遊戲“Final Fantasy VII G-Bike”(2014〜2015)

「合作」的品牌價值

先前已經花了一半的篇幅在介紹“最終幻想XV”發售前,SQUARE ENIX為了維護“最終幻想”所做的努力;那麼接下來的一半,就來談論官方如何活用“Final Fantasy XV”這款新作來進一步炒熱“最終幻想”的品牌價值。

早在遊戲正式發售之前,“Final Fantasy XV”就已經在為兩款自家手機遊戲打廣告了。一款是把作品中的彈珠台小遊戲拿出來獨立發行的“Justice Monsters Five”,一款是把30年前的老作品翻新的“國王騎士:暗龍之怒”。打廣告的方式,主要就是在宣傳影片裡面讓王子與護衛團愉快地玩遊戲。

至於這兩款遊戲的現況,“正義怪物五”已經在日前宣告將在2017年停止營運,而“國王騎士:暗龍之怒”則是延期至2017年內問世。

“Final Fantasy XV”主角們遊戲“Justice Monsters Five”的畫面

在“國王騎士:暗龍之怒”宣傳影片的最後可以看到“FF XV”主角正在玩著這款手機遊戲,

普羅恩普特對諾克特說:“我們不是很像國王騎士嗎?要4個人一起戰鬥!”

當“最終幻想XV”遊戲上市之後,就是前面提到的自家“群星會”型手機遊戲發威的時候了。打鐵趁熱,“FINAL FANTASY傳奇2”和“Final Fantasy Brave Exvius”都趁勢推出了“ Final Fantasy XV“的限定角色轉蛋。

“FINAL FANTASY傳奇2”推出王子“諾克提斯”的角色及武器

曾在日系遊戲代表的“龍族拼圖”早在2015年就與“最終幻想”系列合作舉行首波活動,而在今年11月舉行的第3彈活動中,來自最新作的諾克提斯王子堂堂登場,並且不僅在遊戲中現身,還親自出馬拍攝了電視廣告。

王子抱怨等不及“龍族拼圖”的“FF”合作,卻收到“這次連王子你也出場了”的回覆

事實上,這種“跨界合作”也不僅僅在遊戲和遊戲之間。日本奧迪曾經打造限量1台的路希斯王國王家公務車“奧迪R8之星”實品,未稅價約新臺幣1500萬元;而日清杯面與“Final Fantasy XV”也曾推出合作廣告“CUP NOODLE XV”,皆引起不小的話題。

“奧迪R8的露西斯之星”從“FFXV”中來到真實世界

日清杯面廣告“CUP NOODLE XV篇”

在“FFXV”中推出之後

經過十年醞釀與等待,“最終幻想XV”終於問世,官方為宣傳還製作了2D動畫“兄弟情最終幻想XV”,改編CG動畫電影“王者之劍最終幻想XV”等,足以看出SQUARE ENIX對這款旗下招牌系列最新作的投入與重視。

即將遊戲正式推出,“最終幻想XV”也並不是到此結結束了。官方除了允諾將針對玩家的回饋與需求不斷更新內容,包括推出描寫其他登場角色故事的DLC章節,增加可以操作的角色,調整系統與介面,提升對PS4 Pro支援最佳化的程度。

此外,開發“雷霆天下”,“戰爭遊戲:火力時代”等手機遊戲的開發商機區也已宣佈將與SQURE ENIX合作開發以“最終幻想XV”世界觀為背景設定的手機MMORPG。

先前已有以線上遊戲“最終幻想XI”世界觀為藍本打造的“最終幻想大師”作為前例,

也讓人期待“Final Fantasy XV”改編成手機遊戲會是什麼模樣

或許有人會擔心,SQUARE ENIX為這款作品投入的成本研究能力不能回本,但“營造形象,IP無價”,事實上“Final Fantasy XV”的價值遠不僅止於其本身,與其為了營收有無達到標準而斤斤計較,不如考慮它作為“最終幻想”系列的一部分,是否能夠讓整體系列,以及未來將推出新作的形象加分,維持整個系列的永續發展。

因應遊戲上市而播出的“FFXV全世界熱狂中”宣傳影片

當然,我們都相信一定會有“最終幻想XVI”的出現,但在它正式向世人宣佈之前,官方似乎還有很多事可以做,填好填滿下一款正傳發售前的等待時間。

最後在2016年11月終於上市。智慧型手機異軍突起,“最終幻想XV”本身可以說是時代變遷的見證者。

正傳的重制與延續

大家都明白,“最終幻想”是一個不能完成的招牌系列,雖然官方選擇將宣佈已久的“對XIII”升級為正傳“FF XV”,然而在“十三”到“十五”之間“FF XIV”,但畢竟是線上遊戲)仍然隔了不算短的時間,在這對玩家來說相當漫長的等待期間中,官方是如何延續“最終幻想”這個IP的生命?

其中一個方法,就是不斷地重制。事實上,光是初代“最終幻想”就曾經在各個平臺上推出過至少18種移植/重製版,而在近十年當中對正傳的移植跟重制可說是達到頂峰

這些都可以在手機平臺上玩到的移植版,你認出出幾款呢?

目前“Final Fantasy”到“Final Fantasy IX”的移植版基本上都可以透過PlayStation遊戲檔案館(Game Archives)在PSP / PS Vita / PS3等平臺玩到,“Final Fantasy X / X-2”則是直接在PS3 / PS Vita / PS4上推出了HD Remaster版,即將推出的“Final Fantasy XII黃道時代”(PS4)和萬眾期待的“Final Fantasy VII重製版”(PS4)相信也會是接下來的重頭戲。

而在大多數玩家隨手可得的行動平臺方面,目前“初代〜六”,“七號”,“九號”,“十三(雲端版)”也都已經推出手機版本。與延續,或許也可以說是在為下一段將會提到的“群星會”類型外傳鋪路。

正傳的延伸與改編

雖然“最終幻想”有非常多衍生外傳作品,例如“聖劍傳說”,“最終幻想戰略版”,“陸行鳥”關聯繫作品,“最終幻想水晶編年史”等等,不過一來這些作品本身也很久沒推出續作了,再來與本傳的關聯也不大,所以在此就先不討論這些延伸出去的“FF外傳”,只有討論“群星會”類型的作品。

在本文的定義中,所謂的“群星會”類型指的是“讓來自各代作品的角色們齊聚一堂演出”的作品。標語通常是“各代英雄齊聚一堂!”,“打造你的夢幻隊伍!“等等。

群星會類型的代表遊戲之一“Dissidia Final Fantasy”

在主機遊戲方面,此類作品有動作對戰遊戲“Dissidia Final Fantasy”系列(初代在2008年於PSP平臺推出,續作“Dissidia 012 Final Fantasy”2011年上市,大型電玩版“Dissidia Final Fantasy”則是2015年尾開始營運),音樂節奏遊戲“最終幻想節奏劇場”(2012年於3DS上發行首款作品,之後推出iOS移植版)等,最近期的則是Q版角色扮演遊戲“最終幻想世界” ,2016年10月才在PS4 / PSV平臺上市。

另外,雖然“王國之心”系列也有大量“FF”角色出現,不過“王國之心2”是2005年的作品,“王國之心3”今年還不知道能不能生出來,這種等到比本傳還望望秋水的衍作作品,或許也是史上少見......。

而是更提到手機遊戲,那更是不遑多讓.SQUARE ENIX近年來以“最終幻想”為題材的手機遊戲多到兩隻手都數不完,光是列舉已上市的群星會型手機遊戲,至少就有以下這8款:

Mobage平臺“最終幻想旅”(2012〜營運中)

GREE平臺“最終幻想ARTNIKS”(2012〜2016)

連點遊戲“Final Fantasy All The Bravest”(2013)

文字輸入遊戲“Final Fantasy WORLD WIDE”(2014〜2016)

編年史遊戲“Final Fantasy Record Keeper”(2014〜營運中)

時空穿越遊戲“最終幻想傳奇時空水晶”(2015〜改名“最終幻想傳奇2”)

高畫質遊戲“Mobius Final Fantasy”(2015〜營運中)

勇者前線型遊戲“Final Fantasy Brave Exvius”(2015〜營運中)

以上列了洋洋灑灑一大串。可以確定的是,還有一款已宣佈但還未上市的“Dissidia Final Fantasy Opera Omnia”在後面排隊等待。

“Dissidia最終幻想歌劇Omnia”

這種群星會類型的作品,不外乎是希望喜愛其中某一代的粉絲可以因此入坑,然後再借這認識更多來自其他代的角色,將玩家慢慢養成整個系列的忠實支持者除了讓系列明星在自家推出的遊戲登場之外,近年來也很流行廠商之間跨界合作以互相拉升聲勢的作法,將在下一段提及。

除了以上提到的群星會類型,還有一個特例將是“Final Fanyasy VII”當中的小遊戲單獨強化推出的手機遊戲“Final Fantasy VII G-Bike”(2014〜2015)

「合作」的品牌價值

先前已經花了一半的篇幅在介紹“最終幻想XV”發售前,SQUARE ENIX為了維護“最終幻想”所做的努力;那麼接下來的一半,就來談論官方如何活用“Final Fantasy XV”這款新作來進一步炒熱“最終幻想”的品牌價值。

早在遊戲正式發售之前,“Final Fantasy XV”就已經在為兩款自家手機遊戲打廣告了。一款是把作品中的彈珠台小遊戲拿出來獨立發行的“Justice Monsters Five”,一款是把30年前的老作品翻新的“國王騎士:暗龍之怒”。打廣告的方式,主要就是在宣傳影片裡面讓王子與護衛團愉快地玩遊戲。

至於這兩款遊戲的現況,“正義怪物五”已經在日前宣告將在2017年停止營運,而“國王騎士:暗龍之怒”則是延期至2017年內問世。

“Final Fantasy XV”主角們遊戲“Justice Monsters Five”的畫面

在“國王騎士:暗龍之怒”宣傳影片的最後可以看到“FF XV”主角正在玩著這款手機遊戲,

普羅恩普特對諾克特說:“我們不是很像國王騎士嗎?要4個人一起戰鬥!”

當“最終幻想XV”遊戲上市之後,就是前面提到的自家“群星會”型手機遊戲發威的時候了。打鐵趁熱,“FINAL FANTASY傳奇2”和“Final Fantasy Brave Exvius”都趁勢推出了“ Final Fantasy XV“的限定角色轉蛋。

“FINAL FANTASY傳奇2”推出王子“諾克提斯”的角色及武器

曾在日系遊戲代表的“龍族拼圖”早在2015年就與“最終幻想”系列合作舉行首波活動,而在今年11月舉行的第3彈活動中,來自最新作的諾克提斯王子堂堂登場,並且不僅在遊戲中現身,還親自出馬拍攝了電視廣告。

王子抱怨等不及“龍族拼圖”的“FF”合作,卻收到“這次連王子你也出場了”的回覆

事實上,這種“跨界合作”也不僅僅在遊戲和遊戲之間。日本奧迪曾經打造限量1台的路希斯王國王家公務車“奧迪R8之星”實品,未稅價約新臺幣1500萬元;而日清杯面與“Final Fantasy XV”也曾推出合作廣告“CUP NOODLE XV”,皆引起不小的話題。

“奧迪R8的露西斯之星”從“FFXV”中來到真實世界

日清杯面廣告“CUP NOODLE XV篇”

在“FFXV”中推出之後

經過十年醞釀與等待,“最終幻想XV”終於問世,官方為宣傳還製作了2D動畫“兄弟情最終幻想XV”,改編CG動畫電影“王者之劍最終幻想XV”等,足以看出SQUARE ENIX對這款旗下招牌系列最新作的投入與重視。

即將遊戲正式推出,“最終幻想XV”也並不是到此結結束了。官方除了允諾將針對玩家的回饋與需求不斷更新內容,包括推出描寫其他登場角色故事的DLC章節,增加可以操作的角色,調整系統與介面,提升對PS4 Pro支援最佳化的程度。

此外,開發“雷霆天下”,“戰爭遊戲:火力時代”等手機遊戲的開發商機區也已宣佈將與SQURE ENIX合作開發以“最終幻想XV”世界觀為背景設定的手機MMORPG。

先前已有以線上遊戲“最終幻想XI”世界觀為藍本打造的“最終幻想大師”作為前例,

也讓人期待“Final Fantasy XV”改編成手機遊戲會是什麼模樣

或許有人會擔心,SQUARE ENIX為這款作品投入的成本研究能力不能回本,但“營造形象,IP無價”,事實上“Final Fantasy XV”的價值遠不僅止於其本身,與其為了營收有無達到標準而斤斤計較,不如考慮它作為“最終幻想”系列的一部分,是否能夠讓整體系列,以及未來將推出新作的形象加分,維持整個系列的永續發展。

因應遊戲上市而播出的“FFXV全世界熱狂中”宣傳影片

當然,我們都相信一定會有“最終幻想XVI”的出現,但在它正式向世人宣佈之前,官方似乎還有很多事可以做,填好填滿下一款正傳發售前的等待時間。

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