提起旺旺，
相信大家都不陌生，
旺仔牛奶、旺旺雪餅都是童年中的記憶。
但是，
隨著年齡的增長，
這些國貨品牌好像慢慢地淡出了我們的視線。
近日，
旺旺牽手天貓搞了一場行銷活動，
邀請了明星侯佩岑擔任“天貓首席尋旺官”，
通過教大家在過年時如何禮貌地回應各種逼問的話術，
讓更多的年輕人走進和瞭解旺旺這一國貨品牌。
據瞭解，
旺旺食品從1992年進入大陸市場，
至今已經26年。
旺旺仙貝、旺仔小饅頭、旺仔牛奶、旺仔QQ糖……在狗年春節到來之際，
天貓找到了旺旺，
希望把傳統文化和傳統品牌做一次好玩的跨界，
在提高年輕群體關注國貨品牌的同時，
讓傳統國貨也可以積極主動地去擁抱線上的年輕群體。
因為旺旺品牌在狗年更加可以凸顯其喜慶的氣質，
所以天貓國品計畫建議旺旺可以和春節年禮文化結合。
所謂，
天貓國品計畫是天貓市場部去年成立的一個項目團隊，
它對外主打“天貓國貨有好貨”的心智，
“天貓國貨有好貨會採用創意的方式，
讓品牌和文化之間產生好玩的化學反應，
這次和旺旺的合作也是第一次通過消費級產品來弘揚中國的傳統春節和年俗文化。
11月底，
天貓和旺旺雙方敲定了合作意向，
天貓開始對禮盒進行產品包裝設計，
禮盒的包裝採用了天貓國品計畫文化隱藏門裡“門”的概念，
打造了“旺事如意，
喵語連珠”“禮尚旺來，
自有喵招”一方一圓兩款聯名禮盒，
在禮盒上用現代化的“旺”式語言重新詮釋了傳統年俗禮儀，
如“聽思恭”“食不飛”“茶半杯”等傳統禮儀規矩，
用年輕人喜愛的語言方式弘揚傳統節日和年禮文化，
讓年輕人更理解傳統節日的禮儀規矩和重要意義，
並借“無規矩不成方圓”的概念重新改造旺旺產品，
推出圓的仙貝和方的雪餅。
對於旺旺來說，
這次和“天貓國貨有好貨”的合作是一次全新的嘗試。
天貓國品計畫與旺旺借助這次行銷活動，
讓記憶中圓圓的雪餅變方了，
長條的仙貝則變圓了，
用現代化的演繹方式來把年禮文化和旺旺的異型產品做了有機的結合，
為傳統品牌注入了更加時尚的元素。
同時，
也突破了國貨品牌在人們心中的刻板印象，
讓國貨變得更加年輕。
