如今， 隨著國民可支配收入不斷提高， 不再像多年以前需要勒緊褲腰帶過日子， 國民在飲食方面的表現也變得十分任性。
據資料統計， 2017年中國人肥胖率已達17%， 並且保持著較大速率增長。 除了肥胖， 過多攝入食鹽、油脂還會引起冠心病等疾病， 不規律飲食已經成為國民健康的一大殺手。 現在年關將至， 為迎接春節， 免不了要大魚大肉吃上好幾頓， “每逢佳節胖三斤”可不是名不虛傳。 天貓資料顯示， 食品消費在國民年貨消費上排名第二位。
我國2017年發佈的《國民營養計畫（2017-2030年）》中強調， 要構建資訊共用與交換機制，
天貓作為國內最大消費平臺， 多年來所沉澱的資料對於分析、引導國民飲食習慣有著重要意義。
為宣導健康膳食、提高國民體質， 中國疾病預防控制中心營養與健康所、中華預防醫學會健康傳播分會、中國營養學會營養與慢病控制分會、科信食品與營養資訊交流中心、中華預防醫學會健康促進與教育分會和食品與營養科學傳播聯盟六家機構以天貓食品消費大資料為基礎， 聯合發佈“慧選營養， 健康過節”——2018春節食品消費建議。
建議指出， 國民在選擇食物時應特別注意食物中油、鹽、糖的含量， 三餐有度， 葷素搭配才是最健康的飲食習慣。
這份建議是天貓協助《國民營養計畫》落地的切實行動， 推進品牌生產健康食品， 引導國民形成健康飲食習慣。
這一行為受到了中華預防醫學會健康傳播分會副秘書長崔偉的點贊：食品行業的相關部門， 一直希望引導企業在生產時減少糖鹽的含量， 但企業擔心用戶接受不了，
有專家指出， 用消費者大資料反哺企業生產健康食品正是新零售“C2B生產模式”的一大具體應用。 今後天貓還可以依據大資料， 配合有關部門制定行業標準，
企業越大， 責任也越大。 企業應該像天貓一樣， 不應只注重本企業在財務資料上的表現， 而應當著眼於為社會做貢獻， 盡一個企業該盡的社會責任， 這也將對企業的未來發展起到積極、深遠的作用。