春節快到了， 大家都有一顆雀躍的心， 大家都在規劃著春節期間寶貝要不要下架、直通車要不要停、店鋪要不要停止接待等問題。
大家忙碌一年了， 春節期間放鬆放鬆是無可厚非的， 但是春節不僅要吃好喝好， 更有有計劃有節奏的規劃自己的事業， 做到心中有數， 節後店鋪運營才會更輕鬆。 在這裡淘金雲客服對於春節期間店鋪的運營與推廣給出我們的看法。
首先瞭解一下春節的推廣的特徵。
1、物流：春節期間變化最明顯的莫過於物流板塊了。 大家要隨著注意自己合作的快遞公司在不同地區、不同快遞公司停運和節後運營的時間， 並在店鋪做出詳細通告。
注：有的快遞公司春節是照常運營的， 如果店鋪在春節期間不打烊一定要多關注， 因為春節期間的訂單下降並非因為需求下降， 而是因為不能及時發貨而有所延遲。
2、市場需求：說到春節期間的市場需求，
3、春節推廣影響：引導收藏和購物車數遠高於日常。 春節期保持推廣商家節後復蘇明顯快於沒有推廣的商家。
那麼問題來了， 春節期間要如何推廣呢？我們從直通車和免費流量2個方面來說。
直通車的推廣技巧：
1、預算：春節期間， 可根據店鋪實際情況對直通車預算做控制， 據統計PPC可做到平時的30%甚至更低， 所以， 一般來說春節期間可以適當降低直通車預算；
2、選款：將一月份直通車的數據匯出來；根據匯出來的資料選取幾款春款用直通車來主推， 並且直通車裡其他推廣的寶貝都暫停， 專門為主推款引流， 避免流量分散；
3、人群定向：根據主推款的人群定向， 每個計畫都設置好定向推廣的自訂受眾人群和搜索人群， 直通車主要是流量獲取能力，
4、地域定向：如果春節期間有快遞可以達到某個地域， 就將直通車的計畫進行分類， 一個計畫春節結束後有快遞的地域進行投放， 另外一個計畫針對春節期間有快遞的地域進行重點投放， 將有效詞放置第二個計畫；
5、春節期間無線端的占比較高， 所以投放平臺裡移動設備的移動折扣可以加大， 無線端有做相應的活動的話， 完全可以放棄PC端的投放；在投放無線端的時候需注意圖片的載入， 圖片不宜過大， 避免因為載入時間過長而引起的顧客流失， 可多做測試。
免費流量獲取技巧：
1、利用關鍵字：做好關鍵字是免費流量獲取的第一步，
2、搶佔上下架時間：春節期間大家的生物鐘較平時有所變化， 基本在下午會有較長的自由時間， 可以將上下架時間平均分佈在這個時間段， 搶佔更多展現機會；
3、抓住碎片化流量：大家想想， 春節期間大家刷刷淘寶， 看心儀的寶貝累了， 就會看看好玩的微淘、直播等內容了。 2017年的關鍵字就是內容行銷， 而淘內也有很多值得搶佔的內容流量入口， 如微淘、直播等。 春節期間大部分店鋪都只做普通的維護更別說這樣的內容入口了， 所以抓住內容入口， 也能搶佔先機， 為店鋪帶來更多流量。
4、重視老客戶：春節的期間， 大家聊聊天， 討論一下自己買了什麼， 朋友感興趣的話馬上分享給朋友，春節期間是線下社交的高峰，也是店鋪老帶新的突破。店鋪可策劃一下專門屬於老客戶的優惠活動，不僅提高銷量增加黏度，在春節期間還能為店鋪帶來精准買家，何樂而不為。
春節不打烊，抓住直通車5點推廣優化技巧和免費流量的4點小技巧，訂單不漲都難！淘金雲客服在這裡祝大家狗年行大運，一路旺到底！如果您在店鋪運營中有什麼問題或心得，都可以跟我們留言，我們一起學習、探討。
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