“你不必去大城市， 不必逃離北上廣”
“每一個你想抵達的地方，
都有人和你一樣想逃離”
“你不必背負這麼多， 你不必成功”
如果你還記得去年十一前後京東金融《你不必成功》的刷屏廣告，
京東金融所說的“你不必成功”， 戳中了不少年輕人們“不能接受自己不成功”的心理， 即使也受到不少爭議， 也阻擋不了“你不必”體在社交圈火起來：
@李肉肉：你不必討好甲方， 因為他根本不懂你的創意
@Steven：你不必急著找物件， 先讓讓我們這些老年人
而在《你不必成功》發佈近四個月後， 京東旅行緊接發力， 發佈了春節廣告《沒人知道》：深刻洞察現代都市人生活中共有的孤獨感， 以逆向思維訴說人物內心因為“過年”的付出和沒人知道的辛酸。
以下這些也許亦是“沒人知道”的好路子。
和消費者個體的情感關聯
“身臨其境”是《沒人知道》給我的第一感覺。
回家刷票搶票、春節假期還在通宵加班、被家務羈絆、被油煙困擾、過年假期疲於應酬、務工人員排隊買票——無論是場景還是人物， 都離我們很近， 也許就是我們的真實寫照。
因此， 我們感受到了真實感。
“強洞察”文案， 畫龍點睛
現代都市人為了體面過年卻“沒人知道”的孤獨感、工作壓力、生活艱難直接地戳出來。
可以說， 京東旅行的《沒人知道》是長期積澱後的一次小爆發，