或許不久後， 所有平臺都能答題賺錢了， 想想還有點小激動呢。
刺蝟公社 | 楊雨晨
兩周前， 芝士超人與百萬贏家以血戰到底的形式捧出了3位百萬富翁， “一人獨享百萬”的噱頭讓大眾對直播答題的關注空前高漲。
百萬贏家更是於1月12日趁熱打鐵舉辦了一場“我是百萬贏家”發佈會， 將獲得103萬元獎金的大四女生小容（目前直播答題史上單人單場最高獎金紀錄）請到現場， 由360集團創始人兼CEO周鴻禕親自把百萬現金頒發給她。
毫不誇張地說， 2018年開年不到一個月， 直播答題至少為行業貢獻了一半談資。
如此火速的發展， 且入局玩家、砸錢規模仍在繼續遞增， 不禁讓人有一絲擔憂：直播答題的發展會不會太順了？
1月10日， 易凱資本CEO王冉在朋友圈針對直播答題提了個問題：請回答本場臨時增加的第13題：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼？A更多玩家跟進；B出現單場千萬獎金額；C有關部門出臺政策嚴格限制。
圖源：王冉朋友圈
作為玩家之一， 周鴻禕毫無例外地選了A， 認為應該將A改為“巨頭紛紛進入”， 並覺得“有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢”。
而馬化騰毫不猶豫地選擇了C。 彼時騰訊系產品沒有任何動作，
似乎是一語成讖， 三天后百萬贏家就出事了。
1月14日， 北京市網信辦約談花椒直播相關負責人， 責令立即進行全面整改。 17日百萬贏家官微再次發聲， 承諾會嚴格遵守法律法規， 確保內容的合法性和合規性。
就在百萬贏家出事的同時， 芝士超人也引起了一場風波。
在1月14日晚的一場直播中， 提及魯迅《故鄉》一文中的少年閏土， 主持人竟說出：“提到閏土， 我就不自覺想到一位明星， 就是謝娜的老公。 ”
明顯帶有嘲笑、諷刺意味的話立刻引起了不少網友的不滿。
次日淩晨芝士超人針對此事表示了道歉， 但因不當言辭而流失的用戶， 恐怕也不會少。
從開年的大火至今， 撒幣已走入第四周， 雖中間有一些不好的小插曲， 但總體上直播答題仍呈上升階段。 據刺蝟公社（ID:ciweigongshe）的不完全統計， 僅1月21日一天各大平臺撒幣總場次51場， 總額達3749萬元。
而在接下來一段時間，直播答題預計會呈以下幾個發展趨勢：
玩法增多，巨頭紛紛入局
再新鮮的玩法，大眾都會有膩的一天，直播答題也不會例外。為了不斷給參與者新鮮感，平臺也在持續開發著有趣的玩法。
比如可組隊開黑和拉好友分紅；
開設了音樂、歷史、中國詩詞、情感、90後等專題答題場；
設置寶箱和紅包題；
增加閃電場，8題80秒，快問快答。
也不斷有後來者入局。YY直播將原有的《頭腦印鈔機》升級為《拜託了大腦》，熊貓直播上線了一檔答題贏錢節目《一智千金》，陌陌也於1月18日在安卓版上線了直播答題功能“百萬選擇王”。
與上面相比，阿裡、騰訊、百度、網易的加入，更是火上澆油。
1月16日，網易新聞和網易薄荷直播上線知識競答綜藝直播節目“網易大贏家”；百度旗下好看視頻推出的直播答題“極速挑戰”，已於近日正式上線；阿裡旗下的UC流覽器、優酷推出了“瘋狂奪金”活動；而此前選C的馬化騰也按耐不住了，騰訊旗下的NOW直播正在內測一款名為“全名闖關”的直播答題活動，預計本周將會上線。
這樣看來，還真是應證了周鴻禕之前的預測——“巨頭紛紛入局”。
冠名、口播廣告將成為常見商業模式
1月9日，百萬英雄和美團聯合推出的美團專場，是國內直播答題領域收到的第一筆廣告訂單。
最終這場直播答題有400萬人觀看，植入了4道與美團相關的題目。花椒聯合創人於丹在“我是百萬贏家”發佈會上提到，據後臺資料顯示，美團專場前5分鐘的轉化率極高。
第一場試驗的成功，也給了躍躍欲試者信心。之後不論沖頂大會、百萬英雄、百萬贏家、芝士超人，“XX專場”的字樣都經常出現。廣告主的類型也十分多樣，除了常見的各類商業品牌外，還有傳統媒體、影視劇作品、12306、度假區等。
百萬英雄更甚，在1月15日晚舉辦了“廣告狂人”專場。單場獎金500萬，幾十分鐘時間裡，平臺通過直播間道具、主持人著裝、口播等一切能利用的東西，植入了28個品牌，堪稱瘋狂。
跟隨產品出海
國內的直播答題打得熱火朝天，逐漸變為紅海，反倒是國外尚且一片藍海。
印度新聞聚合應用Newsdog創始人陳彧堃最早做出反應，決定將直播答題整合進自己的新聞應用中。
作為《貧民窟的百萬富翁》的原型，印度使用者對這一模式很熟悉，也很樂意參與。陳彧堃在接受介面創業採訪時表示，產品自15日上線，現在有幾萬人同時線上，這個成績可以對標早期的沖頂大會、西瓜視頻，使用者永遠在嫌錢不夠，詢問下一場什麼時候開。
對陳彧堃而言，直播答題不僅給了Newsdog一個獲取新用戶、盤活老使用者的方式。還讓他對相關業務拓展有了一些新的思考。
在海外的中國創業者可不止陳彧堃一個，不管是利用直播答題為原有產品賦能，還是將其擴展為業務之一，都是件值得想像的事。
有關部門的相關規範條例或將出臺
對於這一股新風向，官方也在密切關注著。1月15日、16日，《人民日報》連續刊文談及直播問答，意思有二：
1. 此次直播問答的模式創新值得肯定，對直播平臺來說既填補了內容空缺，降低了流量成本，同時還發現了優質廣告位，帶來了各方共贏，算得上一次“成功的交易”。
2. 但創新不該是“一窩蜂”、“同質化”的。直播問答需要更高的知識含量，互聯網應用的創新也需要更走心。否則，利盡則友散，所謂的創新產品也就如浮萍一般，極易被雨打風吹去。
1月20日，新華社也三問直播答題：
參與人數和獎金金額的真實性如何？
怎樣應對各種搜索神器和外掛軟體的衝擊？
廣告“金主”強勢植入利弊幾何？
的確，直播答題從火起來那天起，優缺點都很明顯。
一方面它能在短時間內吸引大量受眾的參與，受眾在短短十幾分鐘的高度專注使得其商業價值大；而另一方面由於模式簡單易複製，火了之後各路玩家蜂擁而至。
周鴻禕就曾在接受經濟觀察網採訪時說，起初是王思聰拿著HQ Trivia（直播答題App鼻祖）給他看，希望周投資他做一個。最後的結果大家都知道，“與其巨頭活活把王思聰碾壓死，我說做一個兄弟給他。”
但總體上，《人民日報》、央視新聞等官媒對此還是持接納態度的，否則也不會各自與芝士超人和百萬英雄合作推出專場了。
不過，有直播行業發展的前車之鑒在，有關部門可能會更快速地行動，就每日場次、單場金額、題目類型等做出一定的要求。
可能成為App必備功能
兩周前，芝士超人與趣店旗下的大白汽車分期牽手1億廣告訂單，還被當作案例廣為流傳。1月16日，趣店集團創始人兼CEO羅敏便宣佈，趣店自行開發的直播答題“百萬答人”將正式進駐大白汽車App。
在芝士超人投放了廣告，然後又自己做了款直播答題，趣店這是什麼操作？
“品牌需要全方位曝光。不是說自己做了百萬答人之後，就不做其它投放，（投放）會根據最終效果決定。如果這個（百萬答人）效果真的是比其他管道好，符合理想的預期的話，我們就不會以其他管道投放了。”羅敏在接受財新網採訪時這樣解釋道。
百萬答人直播截圖
其實這個邏輯不難理解，在別的平臺投放廣告，用戶轉換率會受到很大程度的折損，但如果自己平臺來做，則吸引來的都是自己的。
刺蝟君體驗過一場百萬答人的直播答題，可以說是直接撒幣，題目難度較低，平臺方估計也是抱著眾樂樂的心態，想給每個參與者好印象。主持人幾乎每道題前後都會口播一遍大白汽車分期的產品特性，效果堪稱洗腦。但使用體驗上還不太流暢，易出現卡頓、閃退等情況。
不過，大白汽車分期百萬答人的出現，的確給了直播答題更多想像——原來非視頻類互聯網公司也能做這件事。
之後，UC流覽器推出了“瘋狂奪金”活動，談及入局初衷，對方相關負責人告訴刺蝟公社：“一切圍繞可以更好的幫助使用者獲取知識、獲取資訊的事情，都是我們一直在做的。”
在具體做法上，UC會運用技術能力生成有趣、有用的知識問題，並根據使用者的特點匹配問題的難度和趣味度，給大家差異化的體驗。
另，雖為網易系產品，網易雲音樂入局直播答題卻沒有直接拿“網易大贏家”來用，而是推出愛樂之戰，題目大多與音樂相關，目前僅有安卓版；時光網CEO侯凱文也宣佈，公司即將推出的興趣社交平臺“侃猩猩”也將具備影視主題知識競技功能。
新世相也攜新世相讀書會推出“百萬黃金屋”進入直播答題。與其他直播答題均是基於某個App操作不同，“百萬黃金屋”是微信上第一個直播答題遊戲，也是第一個小程式上的直播答題節目。
1月18日晚新世相進行了第一次公測，結束後便有13家品牌前來詢問合作。新世相合夥人汪再興告訴刺蝟公社：“微信算我們的主場，使用者不需要下載任何 App，可以通過微信小程式直接點開參加活動。這個差異化會讓知識競答變成流量炸彈，大大釋放微信流量。”
羅敏在自己的微信公眾號中寫到：“任何一家有資金實力的大巨頭、小巨頭，都不會放棄這樣一個流量漏斗，未來都會把直播答題變成一種標配產品。有些是為了進攻，獲取更多的新用戶；有些是為了防守，防止老用戶流失，或者在自家產品上停留時間變少。”
UC相關負責人則不認為每家互聯網公司都必須必備直播答題功能，盲目跟進，而需要思考是否與自己的產品和使用者價值有關聯。
不管最終直播答題是否如羅敏所言，成為大小公司的標配產品。但可以預見的是，接下來一段時間，會有更多想到想不到的公司入局直播答題，且趁著春節返鄉的機會，還能完成用戶下沉。
而對大眾來說，這場至少持續到春節後的“撒幣大戰”，能給今年春節帶來一些不一樣的玩法與談資，也就夠了。
楊雨晨
關注綜藝、音樂、影視領域
微信號：yangyuchen0327
添加時煩請注明姓名、機構、職務
刺蝟公社是聚焦內容產業的垂直資訊平臺，關注領域包括紙媒和數位出版、互聯網資訊和社交平臺、視頻音訊平臺、影視文娛、內容創業和自媒體、二次元，以及VR/AR和人工智慧等未來內容發展方向。
完
內容產業報導第一平臺
合作、轉載事宜請聯繫微信號yunlugong
投稿郵箱ciweigongshe@126.com
網站www.ciweigongshe.net
總額達3749萬元。而在接下來一段時間，直播答題預計會呈以下幾個發展趨勢：
玩法增多，巨頭紛紛入局
再新鮮的玩法，大眾都會有膩的一天，直播答題也不會例外。為了不斷給參與者新鮮感，平臺也在持續開發著有趣的玩法。
比如可組隊開黑和拉好友分紅；
開設了音樂、歷史、中國詩詞、情感、90後等專題答題場；
設置寶箱和紅包題；
增加閃電場，8題80秒，快問快答。
也不斷有後來者入局。YY直播將原有的《頭腦印鈔機》升級為《拜託了大腦》，熊貓直播上線了一檔答題贏錢節目《一智千金》，陌陌也於1月18日在安卓版上線了直播答題功能“百萬選擇王”。
與上面相比，阿裡、騰訊、百度、網易的加入，更是火上澆油。
1月16日，網易新聞和網易薄荷直播上線知識競答綜藝直播節目“網易大贏家”；百度旗下好看視頻推出的直播答題“極速挑戰”，已於近日正式上線；阿裡旗下的UC流覽器、優酷推出了“瘋狂奪金”活動；而此前選C的馬化騰也按耐不住了，騰訊旗下的NOW直播正在內測一款名為“全名闖關”的直播答題活動，預計本周將會上線。
這樣看來，還真是應證了周鴻禕之前的預測——“巨頭紛紛入局”。
冠名、口播廣告將成為常見商業模式
1月9日，百萬英雄和美團聯合推出的美團專場，是國內直播答題領域收到的第一筆廣告訂單。
最終這場直播答題有400萬人觀看，植入了4道與美團相關的題目。花椒聯合創人於丹在“我是百萬贏家”發佈會上提到，據後臺資料顯示，美團專場前5分鐘的轉化率極高。
第一場試驗的成功，也給了躍躍欲試者信心。之後不論沖頂大會、百萬英雄、百萬贏家、芝士超人，“XX專場”的字樣都經常出現。廣告主的類型也十分多樣，除了常見的各類商業品牌外，還有傳統媒體、影視劇作品、12306、度假區等。
百萬英雄更甚，在1月15日晚舉辦了“廣告狂人”專場。單場獎金500萬，幾十分鐘時間裡，平臺通過直播間道具、主持人著裝、口播等一切能利用的東西，植入了28個品牌，堪稱瘋狂。
跟隨產品出海
國內的直播答題打得熱火朝天，逐漸變為紅海，反倒是國外尚且一片藍海。
印度新聞聚合應用Newsdog創始人陳彧堃最早做出反應，決定將直播答題整合進自己的新聞應用中。
作為《貧民窟的百萬富翁》的原型，印度使用者對這一模式很熟悉，也很樂意參與。陳彧堃在接受介面創業採訪時表示，產品自15日上線，現在有幾萬人同時線上，這個成績可以對標早期的沖頂大會、西瓜視頻，使用者永遠在嫌錢不夠，詢問下一場什麼時候開。
對陳彧堃而言，直播答題不僅給了Newsdog一個獲取新用戶、盤活老使用者的方式。還讓他對相關業務拓展有了一些新的思考。
在海外的中國創業者可不止陳彧堃一個，不管是利用直播答題為原有產品賦能，還是將其擴展為業務之一，都是件值得想像的事。
有關部門的相關規範條例或將出臺
對於這一股新風向，官方也在密切關注著。1月15日、16日，《人民日報》連續刊文談及直播問答，意思有二：
1. 此次直播問答的模式創新值得肯定，對直播平臺來說既填補了內容空缺，降低了流量成本，同時還發現了優質廣告位，帶來了各方共贏，算得上一次“成功的交易”。
2. 但創新不該是“一窩蜂”、“同質化”的。直播問答需要更高的知識含量，互聯網應用的創新也需要更走心。否則，利盡則友散，所謂的創新產品也就如浮萍一般，極易被雨打風吹去。
1月20日，新華社也三問直播答題：
參與人數和獎金金額的真實性如何？
怎樣應對各種搜索神器和外掛軟體的衝擊？
廣告“金主”強勢植入利弊幾何？
的確，直播答題從火起來那天起，優缺點都很明顯。
一方面它能在短時間內吸引大量受眾的參與，受眾在短短十幾分鐘的高度專注使得其商業價值大；而另一方面由於模式簡單易複製，火了之後各路玩家蜂擁而至。
周鴻禕就曾在接受經濟觀察網採訪時說，起初是王思聰拿著HQ Trivia（直播答題App鼻祖）給他看，希望周投資他做一個。最後的結果大家都知道，“與其巨頭活活把王思聰碾壓死，我說做一個兄弟給他。”
但總體上，《人民日報》、央視新聞等官媒對此還是持接納態度的，否則也不會各自與芝士超人和百萬英雄合作推出專場了。
不過，有直播行業發展的前車之鑒在，有關部門可能會更快速地行動，就每日場次、單場金額、題目類型等做出一定的要求。
可能成為App必備功能
兩周前，芝士超人與趣店旗下的大白汽車分期牽手1億廣告訂單，還被當作案例廣為流傳。1月16日，趣店集團創始人兼CEO羅敏便宣佈，趣店自行開發的直播答題“百萬答人”將正式進駐大白汽車App。
在芝士超人投放了廣告，然後又自己做了款直播答題，趣店這是什麼操作？
“品牌需要全方位曝光。不是說自己做了百萬答人之後，就不做其它投放，（投放）會根據最終效果決定。如果這個（百萬答人）效果真的是比其他管道好，符合理想的預期的話，我們就不會以其他管道投放了。”羅敏在接受財新網採訪時這樣解釋道。
百萬答人直播截圖
其實這個邏輯不難理解，在別的平臺投放廣告，用戶轉換率會受到很大程度的折損，但如果自己平臺來做，則吸引來的都是自己的。
刺蝟君體驗過一場百萬答人的直播答題，可以說是直接撒幣，題目難度較低，平臺方估計也是抱著眾樂樂的心態，想給每個參與者好印象。主持人幾乎每道題前後都會口播一遍大白汽車分期的產品特性，效果堪稱洗腦。但使用體驗上還不太流暢，易出現卡頓、閃退等情況。
不過，大白汽車分期百萬答人的出現，的確給了直播答題更多想像——原來非視頻類互聯網公司也能做這件事。
之後，UC流覽器推出了“瘋狂奪金”活動，談及入局初衷，對方相關負責人告訴刺蝟公社：“一切圍繞可以更好的幫助使用者獲取知識、獲取資訊的事情，都是我們一直在做的。”
在具體做法上，UC會運用技術能力生成有趣、有用的知識問題，並根據使用者的特點匹配問題的難度和趣味度，給大家差異化的體驗。
另，雖為網易系產品，網易雲音樂入局直播答題卻沒有直接拿“網易大贏家”來用，而是推出愛樂之戰，題目大多與音樂相關，目前僅有安卓版；時光網CEO侯凱文也宣佈，公司即將推出的興趣社交平臺“侃猩猩”也將具備影視主題知識競技功能。
新世相也攜新世相讀書會推出“百萬黃金屋”進入直播答題。與其他直播答題均是基於某個App操作不同，“百萬黃金屋”是微信上第一個直播答題遊戲，也是第一個小程式上的直播答題節目。
1月18日晚新世相進行了第一次公測，結束後便有13家品牌前來詢問合作。新世相合夥人汪再興告訴刺蝟公社：“微信算我們的主場，使用者不需要下載任何 App，可以通過微信小程式直接點開參加活動。這個差異化會讓知識競答變成流量炸彈，大大釋放微信流量。”
羅敏在自己的微信公眾號中寫到：“任何一家有資金實力的大巨頭、小巨頭，都不會放棄這樣一個流量漏斗，未來都會把直播答題變成一種標配產品。有些是為了進攻，獲取更多的新用戶；有些是為了防守，防止老用戶流失，或者在自家產品上停留時間變少。”
UC相關負責人則不認為每家互聯網公司都必須必備直播答題功能，盲目跟進，而需要思考是否與自己的產品和使用者價值有關聯。
不管最終直播答題是否如羅敏所言，成為大小公司的標配產品。但可以預見的是，接下來一段時間，會有更多想到想不到的公司入局直播答題，且趁著春節返鄉的機會，還能完成用戶下沉。
而對大眾來說，這場至少持續到春節後的“撒幣大戰”，能給今年春節帶來一些不一樣的玩法與談資，也就夠了。
楊雨晨
關注綜藝、音樂、影視領域
微信號：yangyuchen0327
添加時煩請注明姓名、機構、職務
刺蝟公社是聚焦內容產業的垂直資訊平臺，關注領域包括紙媒和數位出版、互聯網資訊和社交平臺、視頻音訊平臺、影視文娛、內容創業和自媒體、二次元，以及VR/AR和人工智慧等未來內容發展方向。
完
內容產業報導第一平臺
合作、轉載事宜請聯繫微信號yunlugong
投稿郵箱ciweigongshe@126.com
網站www.ciweigongshe.net