雙塔食品｜傳統企業轉型升級加速 全平臺運營帶來新動力

小編在行動

2018年1月18日上午， 山東品牌農產品綜合服務平臺上線啟動儀式在濟南舉行。 中國農產品市場協會會長張玉香出席啟動儀式。 山東省農業廳副巡視員姜衛良出席儀式並致辭。 山東省農業廳市場與經濟資訊處處長劉學敏代表平臺建設管理方為“山東品牌農產品綜合服務平臺運營中心”山東星巨集電訊有限責任公司授牌。 山東品牌農產品綜合服務平臺運營方對平臺運營計畫進行了詳細講解， 並與部分平臺供應商、採購商、媒介機構、品牌服務機構、物流服務商等代表簽署戰略合作協定。

近幾年， 隨著電子商務的不斷發展， 不少傳統企業開始轉型升級。 雙塔食品， 是煙臺招遠一家傳統食品生產企業， 主要生產純豆粉絲、雜糧粉絲、紅薯粉絲等粉絲類產品， 是全球最大的龍口粉絲、豌豆澱粉、豌豆蛋白、食用菌四大生產基地。 幾年前，

在“互聯網＋”的推動下， 開始接觸電商。 “前期， 我們主要通過電商平臺主要推廣品牌， 因為網路傳播力大， 推廣速度很快， 品牌影響力得到了很大的提升。 之後， 我們開始不斷調整電商行銷策略， 積極開發研究線上爆品， 通過自己生產及代理的方式， 豐富產品種類， 增加網路銷售額。 ”雙塔食品股份有限公司電商總監邵健說。

但是， 傳統企業轉型電商發展之路不是一帆風順的， 目前， 雙塔食品在電商運營模式上遇到了發展瓶頸。 “因為傳統企業重資產， 轉型速度慢， 硬體能夠滿足電商發展需要， 但電商專業人才、技術應用等軟體跟不上發展的節奏。 ”邵健表示， “現在我們正在籌畫佈局電商全平臺， 跟緊電商潮流， 哪裡流量大就佈局哪裡，

目前京東自營、天貓超市等都已經陸續上線。 當下， 新平臺不斷湧現， 我們後期會加大力度嘗試新型平臺， 不斷克服在運營方面的短板。 ”

“‘星優選’線上銷售、線下鋪貨的方式能很好填補市場空白， 幫助我們解決企業在運營模式上的短板問題， 讓我們生產企業腳踏實地的做好優質農產品市場推廣和佈局。

其次， ‘星優選’有政府背書， 有省農業廳的強大支持， 其logo還可以為我省優秀品牌產品授權， 產品不僅有自己的商標， 還增加了‘星優選’的商標， 保障了產品的品質， 加大了消費者認知度， 品質溯源讓消費者更加放心。 ”邵健說。

據悉， “星優選”是以山東品牌農產品綜合服務平臺所整合的品牌農產品為基礎， 優中選優， 融合品牌塑造、宣傳推廣、線上線下結合的多管道銷售等服務， 重點突破、以點帶面， 推進山東農產品品牌向專業化和高端化發展， 助力山東省品牌農產品快速打造輻射全國的智慧化供應鏈體系。 線上， 加速與國內知名電商平臺合作， 以山東品牌農產品綜合服務平臺為核心，

進一步完成線上星優選品牌展銷矩陣。 線下， 招募建設覆蓋全國範圍的形象店、體驗店， 逐步形成輻射全國的山東省品牌農產品的銷售體系。 同時， 借助大資料分析， 智慧資訊網路等手段， 在供給側指導生產， 優化供應鏈， 減少中間環節降低損耗。 在需求側指導行銷與銷售行為， 打造我省品牌農產品智慧零售新模式。