“小鮮肉”品牌代言橫行的三大原因
1.品牌原有核心消費群“老齡化”， 吸引新需求
無論是哪一個品牌， 它的顧客也終會“老化”。
當初那批70、80後的成熟消費群體，
2.“小鮮肉”的流量和年齡優勢， 增強市場滲透力
既然市場選擇了小鮮肉， 那麼小鮮肉本身肯定存在一定的市場價值。
一方面， “小鮮肉”的流量能為品牌帶來很多明星粉絲， 利用粉絲對偶像的追崇來增強品牌粘性。
另一方面， 年輕就是優勢。 其實真的不是小鮮肉霸佔了市場， 只是市場倔強地選擇了年輕。 因為， “小鮮肉”的年齡與新的消費主力軍年齡相當， 這種“共同成長之感”能拉近品牌與青少年的距離， 使之擁有更強的認知率和市場滲透力。
3. 為品牌增加話題性
明星代言對品牌而言， 最大的好處可能就是為品牌增加話題性。 無論你是否喜歡這個代言人， 只要這個人物或文案有話題性， 產品確實容易讓人印象深刻。 舉個栗子， 我不喜歡楊冪， 不過一不小心對“58同城”、“溜溜梅”這種東西留下了深刻印象。
小編將90後對於“小鮮肉”品牌代言態度匯總如下
1. 90後比80後年輕時有錢多了
出生於1990-1999年前， 還在學校裡或剛就業， 不看時尚雜誌， 但能把每個品牌的英文發音標準。 會穿Zara的打底衫， 外披Max Mara的羊絨大衣。 會在夜市淘幾十塊的緊身褲襪， 穿冬日標配的Stuart Weitzman Boots。
買得起奢侈品包包， 但也絕不是眨個眼就能決定的事情， 300塊的口紅也會比對來比對去。
他們的共同點是：父母是較富有的60、70後，
沒有買房壓力， 也沒有存錢意識。
優裕的環境帶來對生活享受、產品體驗有較高要求。 這群人普遍使用信用卡， 還沒工作的月花5000， 工作的月薪5000花錢像月薪兩萬， 但依然覺得“窮”。
也不是千篇一律， 他們個性彼此不同， 喜歡的品牌也不一樣， 對於明星的好惡更是相當鮮明。
2.喜歡這個明星， 未必會買她代言的牌子
在追星這件事情上， 粉絲是越來越低齡化了， 但90後對於奢侈品的認知要遠超80後。 買不買， 他們主要看產品。
Dior等品牌， 利用年輕明星， 360度逼近年輕人， 在他們的世界裡不停製造動靜。 年輕人覺得Dior是一個很活躍的品牌， 動靜似乎比Chanel更大。
3.很多人穿的牌子， 我要躲遠點
4.及時行樂， 透支無罪
“小鮮肉”品牌代言行銷需“謹慎”？站在品牌傳播策略來說， 明星代言的確可以迅速提升品牌的知名度和美譽度， 反之， 明星代言對於品牌價值的塑造沒有較為長遠的影響， 加之明星經常因為自身不穩定因素從而被爆負面消息， 很可能因此損害品牌形象和企業利益。 比如：柯震東吸毒、白百合出軌男模等事件， 就為代言的品牌帶來不小損失。 若把代言比喻為賭博， 那麼賭對了便事半功倍， 賭錯了就要面臨一場公關災難。 所以， 廣告主在面對幾百萬甚至上千多萬元的代言費用， 加上媒體投放和廣告製作的投入時， 總是抱著進而遠之的態度， 畢竟沒有多少企業可以承受的住這種打擊，