懂得了這三點，你的的親子產品就能夠讓親子媽媽主動分享傳播

中小親子機構的痛點， 就是由於缺乏廣告投入， 導致精心打造的產品， 卻無法被潛在用戶發現。 但是， 我們在實際輔導的過程中，

卻發現不少親子機構， 在不需要進行任何廣告投入的情況下， 卻獲得了巨大的傳播。 他們是如何做到的呢？

第一， 精心打造產品， 讓產品具備傳播屬性。

這是一個產品即行銷的時代， 如果你的產品缺乏應有的品質， 無法有效吸引用戶， 即使投入大量的廣告， 也很難讓用戶幫助你傳播。 那麼， 什麼才是具備傳播屬性的產品呢？首先， 這個產品的品質， 必須是符合目標使用者的需求， 甚至超越需求的。 其次， 你的產品能夠給親子媽媽帶來幸福感或者道德感。 當她把這個產品分享給他們的朋友的時候， 能夠讓她的朋友羡慕她， 或者感恩她。 最後， 你的產品能夠讓親子媽媽參與其中。 也就是說， 當他們去分享傳播的時候， 並非“你”的東西，

而是“她”的東西， 與她有關。 比如， 她可以說“這是我的朋友策劃的”， 或者“上次我給他們提了建議他們就按我的說法修改成這個樣子”等等。

第二， 你必須擁有一批具有影響力的鐵杆粉絲用戶。

超級用戶這個名詞逐步被人接受， 任何企業和機構， 都應該擁有一批超級用戶。

這些使用者， 對你的產品有興趣， 對你的機構有信任， 且擁有不錯的影響力。 這也是我們一直強調中小親子機構的負責人一定要和核心用戶做朋友的原因。 你必須通過有效的篩選， 獲得一批真正認可你的用戶， 然後線上下通過人與人之間的交往， 把他們變成超級用戶， 並協助他們打造影響力。 這些人將是你的產品的第一波傳播推手， 有了他們的推動， 分享傳播才有可能啟動。

第三， 你需要一個或者若干個有效的傳播平臺。

有了以上三個方面之後， 你要做的， 就是完善你的文案內容了。 包括標題、結構、配圖、內容、調性等。 相信你的用心， 可以讓你跟其他人一樣， 得到更多的親子媽媽主動分享傳播， 實現口碑效應。

【作者陳泳佳， 親子約創始人， 親子機構諮詢顧問， 親子自由職業顧問】