網路答題火爆，誰是最後贏家？

芝士超人、百萬英雄、沖頂大會、百萬贏家……2018年開年， 各大網路直播平臺和APP不約而同地相繼推出直播答題類節目， 讓人不由得想起當年盛極一時的央視答題節目《開心辭典》曾經掀起的全民收視熱潮。

有人已經迫不及待將此界定為“2018年重要的商業事件”。

答題贏百萬， 知識創造財富？

本報記者調查發現， 幾大直播答題節目的形式大同小異， 都是答題闖關——進入答題直播間後， 由主持人進行出題， 答題者需要在10秒時間內在彈出的題目框中選擇正確選項。 題目涵蓋文學、歷史、地理、物理、數學、生活、娛樂等各個方面。 答對全部12道題， 即可與本場次所有通關者平分當場獎金， 金額從幾萬、幾十萬至幾百萬不等， 晚間黃金時段通常會設置300萬甚至500萬大獎專場。

答對一場能分多少錢？在今日頭條APP推出的直播答題“百萬英雄”的某場節目中， 有23名註冊用戶瓜分100萬現金，

每人分得4萬餘元獎金；而在上周花椒直播平臺推出的“百萬贏家”的某場節目中， 一名在校大學女生與姐姐齊心合力， 更是通過“血戰到底”獨佔當場百萬大獎， 名副其實地通過知識改變命運， 成為“百萬富翁”。

當然， 以上純屬個例， 絕大部分通關用戶分得的還只是1元至幾元不等的獎金。 哈爾濱的徐先生告訴本報記者， 他前幾日在微信朋友圈看到其他好友分享的邀請碼， 進而加入了直播答題的大軍， 偶爾在閒置時間玩一場， 迄今大約已經通關四五次， 獎金總額也就幾十元。

用戶、平臺、廣告商， 誰是贏家？

直播答題迅速火爆， 還有一個重要原因， 就是以利益為誘惑引發的病毒式傳播——只要成功邀請好友加入， 雙方均能因此而獲得復活卡，

擁有了復活卡， 即便在答題過程中出錯， 也可以使用此卡成功復活， 繼續答題， 進而大大增加通關贏獎金的幾率。 於是， 人們經常能在微信朋友圈中看到好友分享的邀請碼， 親朋好友齊上陣也為直播平臺帶來用戶的幾何式增長。

本報記者發現， 在題目設置方面， 各大平臺都會選擇難易結合。 哈爾濱的朱先生告訴記者， 他總會在那一兩道冷知識上栽跟頭， 導致無法通關， “我記得有一道題目是：哆啦A夢裡胖虎的星座是什麼？”為了保持用戶的穩定性增長， 直播平臺還會想出某些花樣， 例如， 不定期邀請娛樂圈明星擔任出題官等。

平臺的海量用戶讓廣告商嗅到了商機， 紛紛投資冠名、搞植入辦專場。 1月9日， 映客旗下“芝士超人”迎來首位廣告主，

廣告費為1億元。

背後有貓膩， 還能走多遠？

雖然大部分用戶還是抱著娛樂的心態參與， 但是畢竟會存在求勝心切、求錢心切者。 像網路遊戲一樣， 直播答題的外掛也應運而生。 據媒體報導， 某程式師就花了3個小時， 用Python(程式設計語言)寫了一款能夠在網站上自動檢索答題資訊的程式， 將準確率提升到90%。

電商平臺上還有賣額外邀請復活機會的賣家。 雖然在各大直播平臺的參與規則中均明確寫出， “禁止用戶以任何不正當手段及舞弊行為參與本活動”， 但是這種線下作弊情況很難查處， 直播平臺很難對此做出準確判斷。

本報記者還發現， 直播答題的即時用戶線上人數背後也有玄機。 在某場答題中，

前一秒線上人數還不到100萬人， 而在第一道題目彈出的一瞬間， 人數驟增至300余萬人， 翻了一倍多。 哈爾濱市民趙先生認為， “肯定是有內鬼， 內部掛機充人數的現象一定存在。 ”很顯然， 直播平臺這樣做， 是為了在眾多競爭中凸顯平臺優勢， 進而吸引到更多的廣告金主。

業內人士分析認為， 內容的同質化、不夠透明的獎勵模式， 以及背後存在的技術貓膩等因素， 都可能讓這場狂歡在不久的將來迅速降溫， “我認為這種爆發式增長只是暫時的， 就像之前的共用經濟。 它並不會成為直播平臺賴以轉變命運的救命稻草， 直播平臺最終還是要尋求自身的核心價值。 ”（陸雋哲）