說起行銷事件， 似乎每一年都很活躍， 但去年格外忙碌的卻是場景行銷， 從地鐵樂評到喪茶店再到不知道診所和上海地鐵最長文案， 仿佛不知疲倦地齊戳戳刷屏， 正在煩惱2018行銷方案的你， 可以看看， 也許能給你些靈感！
01
網易雲音樂：地鐵樂評
腦洞程度：★★★
傳播程度：★★★★
收效：據調查研究， 這次活動為網易雲音樂增加的使用者數截止到目前為止已經突破四億
去年3月份， 網易雲音樂包下杭州地鐵1號線一整列車和江陵路地鐵站， 發起了一場名為《看見音樂的力量》的行銷活動， 整個車廂和地鐵站內印滿了通過大資料精選的UGC樂評。
採用app一貫的官方紅， 用白字紅底的大字報形式呈現， 再加上句句紮心的樂評， 所以活動一上線， 便爆發出巨大的影響力；
地鐵作為現代都市的主要交通工具， 是人們頻出的場所， 紮心的樂評極易與人們形成情感共鳴， 是以更容易傳播。
02
餓了麼×網易新聞：喪茶快閃店
腦洞程度：★★★★
傳播程度：★★★★★
收效：促使喪文化在年輕群體中迅速生根發芽， 而年輕群體的傳播影響力主要集中在社交網路上， 所以“喪茶”店將線上線下資源連通， 為品牌成功引流。 成為幾乎成為最典型， 最成功的網路品牌行銷案例。
2017年， 開快閃店可謂是場景行銷的流行方式， 當然餓了麼與網易新聞也不例外， 兩家聯合在上海開了一家為期4天“喪茶”店， 如果是策劃永遠開不出這樣深入人心的腦洞， 創意全部來源UCC。
咪蒙說受眾最願意看的內容是受眾在看的時候會發出“對， 這就是我！”的感歎！而什麼樣的策略最能打動用戶呢？是用戶自己說出來的！足夠瞭解用戶的需求才能做出能自主傳播的內容， 比如近期流行的“旅行青蛙”。
03
芝麻信用：口吃體文案
腦洞程度：★★★★★
傳播程度：★★★★
收效：平時文章閱讀量只有2000左右的天與空微信公眾號，在芝麻信用的廣告發佈之後，流覽量瞬間增長至60萬，後臺模仿該文體的留言達到了500餘條，不同的媒體行銷號也紛紛模仿，“一時間，似乎所有的廣告文案都變結巴了。”
優秀的行銷事件，要麼是走心煽情，要麼是匠心獨具，而芝麻信用的匠心獨具是信用讓世界簡單點，也還算契合。
就在去年的6.6那天，芝麻信用在上海地鐵站投放了一組史上最長廣告，據網友爆料這組文案得跑步環繞才能看完，儘管是在人山人海的上海，也不會擋到這組文案。
芝麻信用廣告傳播的成功在於它是第一個將該類型文案傳遞到線下的人，另外“把錢花對地方”也是要素之一。根據上海地鐵廣告公開招標的價位，在上海靜安寺地鐵站的換乘通道投放 4 周廣告，刊例價是 258 萬元。
04
知乎：“不知道診所”
腦洞程度：★★★★
傳播程度：★★★
收效：在目標使用者群體中收效良好，鞏固用戶粘度，產生認同感。2018年該診所將在全國各大城市以快閃店的形式繼續。
知乎“不知道診所”開業，看病也是一種快樂。11月份，北京三裡屯橙色大廳門口排起了長隊，不是明星見面會或圖書簽售會，而是“不知道診所”快閃店。
在這家診所中，分別設有外科、口腔科、心理科、五官科以及放射科和內科六個不同的科室，並且都對應著不同類型的主題，在看診期間，受眾是用全感官來進行感受，可謂是全身心的互動。
將虛擬的知識化為直接觸碰的存在，讓受眾直接視覺化，非常易於增加用戶的黏性和方便引流。
05
百雀羚長圖
腦洞程度：★★★★★
傳播程度：★★★★
收效：首推《一九三一》的長圖文廣告曝光量達到了3000萬，簡直堪稱教科書級別H5病毒行銷
百雀羚的神級廣告，就在去年5月份，百雀羚聯合局部氣候調查組推出一款名為《一九三一》的長圖文廣告，腦洞大開的美女特工刺殺情節、經典的上海風格，讓年輕受眾點贊無數。
網友神評論，“誰都不服，就服百雀羚”“百雀羚一家被產品耽誤的廣告公司”。
06
小朋友畫廊
腦洞程度：★★★★
傳播程度：★★★★★
收效：截至2017年8月29日14：30，活動已募集到超過1500萬元善款，共有580多萬人參與募捐.是2017年99公益日的預熱互動之一。
8月29日一早，當大家還沉浸在七夕的"虐狗"氛圍時，小朋友畫廊如同一股清流般溫柔的席捲了整個朋友圈。
這組刷屏畫作正是由騰訊公益、愛佑未來慈善基金會和WABC無障礙藝途公益機構聯合出品的互動型公益專案。這次新奇不賣慘的公益活動，得到了多數人的參與。
花幾塊錢甚至一塊錢在朋友圈展示自己是有愛心又有藝術鑒賞能力的人誰不願意呢？
但正當朋友圈被刷得火熱時，一則消息突如其來。網上流傳的一張朋友圈截圖顯示，有匿名人士爆料該活動背後有投資商參與，稱受助者連十分之一的錢都拿不到。質疑鋪天蓋地，活動僅僅持續了一天，之後活動被各種”扒皮“。
騰訊公益因此遭到質疑，對騰訊公益來說此次“爆紅”是雙刃劍。
比如近期流行的“旅行青蛙”。03
芝麻信用：口吃體文案
腦洞程度：★★★★★
傳播程度：★★★★
收效：平時文章閱讀量只有2000左右的天與空微信公眾號，在芝麻信用的廣告發佈之後，流覽量瞬間增長至60萬，後臺模仿該文體的留言達到了500餘條，不同的媒體行銷號也紛紛模仿，“一時間，似乎所有的廣告文案都變結巴了。”
優秀的行銷事件，要麼是走心煽情，要麼是匠心獨具，而芝麻信用的匠心獨具是信用讓世界簡單點，也還算契合。
就在去年的6.6那天，芝麻信用在上海地鐵站投放了一組史上最長廣告，據網友爆料這組文案得跑步環繞才能看完，儘管是在人山人海的上海，也不會擋到這組文案。
芝麻信用廣告傳播的成功在於它是第一個將該類型文案傳遞到線下的人，另外“把錢花對地方”也是要素之一。根據上海地鐵廣告公開招標的價位，在上海靜安寺地鐵站的換乘通道投放 4 周廣告，刊例價是 258 萬元。
04
知乎：“不知道診所”
腦洞程度：★★★★
傳播程度：★★★
收效：在目標使用者群體中收效良好，鞏固用戶粘度，產生認同感。2018年該診所將在全國各大城市以快閃店的形式繼續。
知乎“不知道診所”開業，看病也是一種快樂。11月份，北京三裡屯橙色大廳門口排起了長隊，不是明星見面會或圖書簽售會，而是“不知道診所”快閃店。
在這家診所中，分別設有外科、口腔科、心理科、五官科以及放射科和內科六個不同的科室，並且都對應著不同類型的主題，在看診期間，受眾是用全感官來進行感受，可謂是全身心的互動。
將虛擬的知識化為直接觸碰的存在，讓受眾直接視覺化，非常易於增加用戶的黏性和方便引流。
05
百雀羚長圖
腦洞程度：★★★★★
傳播程度：★★★★
收效：首推《一九三一》的長圖文廣告曝光量達到了3000萬，簡直堪稱教科書級別H5病毒行銷
百雀羚的神級廣告，就在去年5月份，百雀羚聯合局部氣候調查組推出一款名為《一九三一》的長圖文廣告，腦洞大開的美女特工刺殺情節、經典的上海風格，讓年輕受眾點贊無數。
網友神評論，“誰都不服，就服百雀羚”“百雀羚一家被產品耽誤的廣告公司”。
06
小朋友畫廊
腦洞程度：★★★★
傳播程度：★★★★★
收效：截至2017年8月29日14：30，活動已募集到超過1500萬元善款，共有580多萬人參與募捐.是2017年99公益日的預熱互動之一。
8月29日一早，當大家還沉浸在七夕的"虐狗"氛圍時，小朋友畫廊如同一股清流般溫柔的席捲了整個朋友圈。
這組刷屏畫作正是由騰訊公益、愛佑未來慈善基金會和WABC無障礙藝途公益機構聯合出品的互動型公益專案。這次新奇不賣慘的公益活動，得到了多數人的參與。
花幾塊錢甚至一塊錢在朋友圈展示自己是有愛心又有藝術鑒賞能力的人誰不願意呢？
但正當朋友圈被刷得火熱時，一則消息突如其來。網上流傳的一張朋友圈截圖顯示，有匿名人士爆料該活動背後有投資商參與，稱受助者連十分之一的錢都拿不到。質疑鋪天蓋地，活動僅僅持續了一天，之後活動被各種”扒皮“。
騰訊公益因此遭到質疑，對騰訊公益來說此次“爆紅”是雙刃劍。