圈粉， 就是通過各種方式擴大自己在社交網路上的粉絲群， 在這個“粉絲經濟”大行其道的年代， 擁有粉絲就是擁有資源。
2017年， 酒企通過各種形式的活動為自己圈粉。
9月30日， 2017年第一屆全球茅粉節在茅臺鎮嗨爆開啟。 因茅臺而相知、因茅臺而結緣的“茅粉”們在這個自己專屬的節日裡載歌載舞， 開啟了假日狂歡。 這場吸引百萬全球茅粉參與的“茅粉節”更是開啟了中國酒業擁抱消費者的狂歡。
茅臺通過不斷實施行銷轉型， 搭建雲商平臺進行線上銷售， 國酒茅臺紅色神秘之旅、國酒文化之旅、茅粉節等線下體驗活動， 並通過制定會員政策， 促進服務升級， 在中產階層、小康人群家庭擁有一批忠實消費粉絲。 本屆全球茅粉節現場的火爆是對茅臺一系列行銷行動的檢驗， 也是一次升級。
江小白一直以戳痛年輕人內心的文案俘獲年輕消費者， 2017年11月9日， 江小白與兩點十分動漫合作推出的動漫《我是江小白》登陸幾大視頻網站，
除了江小白， 具有悠久歷史的紅星二鍋頭也推出了一組名為“沒有酒， 說不好故事”的系列海報， 海報中的文案寫出了北上廣年輕一代的無奈， 也道出了生活的常態， 紅星二鍋頭將這種情緒的釋放巧妙地轉換成文字， 拉近了與消費者的距離。
與舉辦粉絲節及走心的文案不同， 五糧液則通過舉辦郵輪之旅的方式來“圈粉”消費者。
2017年8月19日～24日， 由五糧液集團公司主辦的“攜手五糧， 幸福啟航”郵輪之旅活動是中國白酒首個境外互動體驗式行銷活動。
可以說， 酒企通過各式各樣的活動， 增加品牌與粉絲之間的聯繫， 為自己的品牌在市場上“搶佔”更多的管道、消費者等資源。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 呂建鋮
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