2018年伊始， 由《百萬英雄》、《百萬贏家》、《沖頂大會》、《芝士超人》領隊的直播問答節目異常火熱， 很快， 《黃金十秒》、《哈趣沖頂》等也相繼進入。 隨著越來越多直播問答的出現，
清華大學教授、博導瀋陽在接受《中國企業報》記者採訪時表示， 直播問答的形式剛剛出現， 各家都處於摸索階段， 由於進入門檻較低， 各個企業之間就容易互相拷貝、模仿， 造成紮堆和同質化現象的發生。
模式相似 同質化現象嚴重
自上線以來， 各大平臺的用戶增長量、線上活躍度都很高。 花椒的《百萬贏家》於1月5日19點正式上線運營。 從運營前三天的累計觀看人數來看， 每天的線上用戶都超過400萬， 截至1月9日， 所有場次累計獎金1302萬元， 目前共有超過110萬人次獲得獎金。 當貝網路的《哈趣沖頂》在上線第一天也獲得了數十萬的下載量。
發展初期， 直播答題以高額的獎金優勢獲得大量擁躉。
為了吸引更多的用戶關注， 平臺邀請明星成為出題官， 通過名人效應， 吸睛無數。 西瓜視頻的《百萬英雄》上線當天邀請了陳銘作為活動主持， 隨後， 柳岩、王凱、翟天臨作為特邀出題官也陸續進入直播間， 為平臺帶來一波又一波的關注高潮。 《芝士超人》則邀請了汪涵、謝娜、陳赫和李誕作為直播主持人為節目月臺。
不難發現， 各平臺的直播問答模式雷同， 同樣都是12道題目， 過關以後可以平分幾十萬甚至幾百萬元的獎金。 除了“撒幣”方式、題目內容、名人效應，
有業內分析師指出， 直播答題目前面臨的問題就是產品同質化、使用者黏性不高， 只能依靠高額的獎金以及名人效應來獲取流量， 這不是一個可持續的發展路徑。
當貝網路CEO金淩琳向《中國企業報》記者講道， 早期節目同質化是必然， 大家期待用最現成、簡單明瞭的方式把自己的產品快速推出並帶給用戶。 可是過度消耗之後， 大眾對單一的內容肯定會疲勞， 現在各家雖然表面上還是圍繞知識問答， 但已逐步開始差異化的玩法。 例如“一站到底”一人獨得大獎、“親友團”組團模式、明星客串直播等， 還可能會和手游一樣創造出道具、構建成長體系、排位賽等。
玩法升級 差異化方能取勝
在這個依靠流量取勝的階段， 當下的玩法已不能滿足用戶對節目期望的熱度， 同質化的現象會導致用戶的流失。 因此， 各大平臺已開始逐漸變換玩法， 推出各路撒錢大招， 力爭在競爭中用差異化賺取更多流量。
據瞭解， 花椒的《百萬贏家》開設的歷史專場邀請了紀連海擔任出題官， 為廣大網友進行題目解說。 1月16日， 其還上線了組隊的玩法， 用戶可以通過組隊的方式找親朋好友一起答題， 只要一人通關， 所有人都可以分到獎金。
花椒相關負責人表示， 花椒會在內容運營和玩法上深耕， 在內容的多元化、專業化方面做出更多探索， 例如上線古詩詞專場、歷史專場、法制專場等垂直類的內容， 以此提升IP的品質和互動性， 提高用戶體驗。
近日， 西瓜視頻的《百萬英雄》也在不斷更新玩法， 用戶在本場答題中未能通關分得獎金， 則可以在答題結束時自動獲得一個“寶箱”， 裡面有現金獎勵、復活卡等福利可以領取；另外， 在答題過程中還會隨機出現“紅包題”， 用戶只要答對此題就可瓜分為“紅包題”單獨設立的獎金。
當貝網路打造的《哈趣沖頂》則在電視端發力， 不僅支持TV端入口， 還支持手機移動端， 大屏小屏同時競答， 使獲勝幾率倍增。 金淩琳講道， “當貝旗下有數千萬的月活用戶和每日數以億計的廣告資源， 並且旗下還有用戶社區，可以幫助引導用戶快速參與其中。直播問答行業在未來應依靠功能、玩法和內容上的差異化，探索出新的盈利點。”
瀋陽則認為，隨著時間的推移，企業會根據自身特色、技術開發以及受眾群體等方面的特徵，與直播答題相結合，做出差異性來，比如有的平臺能與環保或體育結合，或帶動更多的大V進入。
這種依靠現金刺激的模式需要時間的考驗。瀋陽表示，從受眾層面來看，持續數月的參與會增強受眾的疲憊感，直播答題節目的熱度會下降，因此要不斷增加新的玩法以提升產品生命力。從企業層面來看，當企業的支出成本高於所獲得收益時，節目就無法持續進行下去。所以，想要將有獎直播問答節目持續開展得更久，必須要不斷探索新玩法，增強使用者黏性，利用新的模式延長生命週期，使其從爆款狀態進入到常態。
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並且旗下還有用戶社區，可以幫助引導用戶快速參與其中。直播問答行業在未來應依靠功能、玩法和內容上的差異化，探索出新的盈利點。”瀋陽則認為，隨著時間的推移，企業會根據自身特色、技術開發以及受眾群體等方面的特徵，與直播答題相結合，做出差異性來，比如有的平臺能與環保或體育結合，或帶動更多的大V進入。
這種依靠現金刺激的模式需要時間的考驗。瀋陽表示，從受眾層面來看，持續數月的參與會增強受眾的疲憊感，直播答題節目的熱度會下降，因此要不斷增加新的玩法以提升產品生命力。從企業層面來看，當企業的支出成本高於所獲得收益時，節目就無法持續進行下去。所以，想要將有獎直播問答節目持續開展得更久，必須要不斷探索新玩法，增強使用者黏性，利用新的模式延長生命週期，使其從爆款狀態進入到常態。
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